用語解説

一般的な無効トラフィック（GIVT）とは？

用語解説一般的な無効トラフィック（GIVT）

一般的な無効トラフィック（GIVT）とは、ボット、クローラー、スクレイパーなど既知のソースからの非人間トラフィックや、プリフェッチまたはキャッシュされた広告からのトラフィックを指し、主要な広告プラットフォームによって自動的にフィルタリングされます。

GIVTの仕組み

GIVTは既知のパターンとソースによって識別されます。データセンターIP、既知のボット署名、非ブラウザユーザーエージェントからのトラフィックなどが含まれます。Google AdsやMetaなどの広告プラットフォームは、レポートと課金からGIVTを自動的に除外するため、広告主はこれらのインプレッションやクリックに対して請求されません。

GIVTは、人間のような行動やマルウェアなどの高度な技術を使用して検出を回避する高度な無効トラフィック（SIVT）とは異なります。GIVTは予測可能な署名に依存するため、検出が容易です。

GIVTが重要な理由

GIVTは主要プラットフォームによってフィルタリングされていますが、帯域幅とサーバーリソースを消費します。さらに重要なのは、広告主がプラットフォームのIVTフィルタリングのみに依存すると、人間の行動を模倣するSIVTを見逃す可能性があることです。サードパーティの不正検出ツールは、プラットフォームフィルターを超えたトラフィック分析により、GIVTとSIVTの両方を特定し、追加の保護層を提供できます。

業界の推定によると、無効トラフィック（GIVTとSIVTを含む）はデジタル広告トラフィックの10〜30％を占めており、GIVTはその大部分を占めています。適切な監視なしでは、広告主は実際のユーザーに届かないインプレッションに対して過払いする可能性があります。

GIVTの検出と対策

広告主は、サードパーティ検証サービス（Integral Ad Science、DoubleVerifyなど）を使用してトラフィックを監査し、プラットフォームが見逃す可能性のあるGIVTを特定できます。これらのツールは、IPアドレス、ユーザーエージェント、行動パターンを分析して、疑わしい活動にフラグを立てます。

ベストプラクティス:

プラットフォームレベルの無効トラフィックレポートを定期的にレビューする
ads.txtとsellers.jsonを実装して、無許可の在庫をブロックする
ランディングページでCAPTCHAやその他のボット検出を使用する
リアルタイムブロッキングとIVT返金を提供するマネージド検出サービスと提携する

Unled Networkが実現すること

Unledのクリック詐欺管理対策 Google、Meta、Microsoft Ads（Performance Maxを含む）上のボットやクリックファーム、競合による不正をブロック。無駄な広告費は無効トラフィックの返金請求で取り戻せます。さらに DDoS対策と組み合わせれば、エッジ全体を完全防御。

よくある質問

GIVTは広告詐欺と同じですか？

いいえ。GIVTにはボットやクローラーのような不正ではないトラフィックも含まれますが、無効トラフィックの一種として広告詐欺とまとめて扱われることが多いです。不正トラフィックは通常SIVTに分類されます。

Googleは自動的にGIVTをフィルターしますか？

はい。Google Adsなど主要プラットフォームはGIVTを自動検出・除外するため、広告主はその分の料金を請求されません。ただしすべてのSIVTを捕捉できるとは限りません。

GIVTはキャンペーンのパフォーマンスに悪影響を与えますか？

間接的には影響します。課金はされませんが、GIVTによって分析データがゆがみ、サーバーリソースが浪費されます。さらに、プラットフォームのフィルターだけに頼るとSIVTのリスクが残ります。

GIVTとSIVTの違いは何ですか？

GIVTは既知のシグネチャ（データセンターのIPなど）で検出しやすいのに対し、SIVTは人間のような挙動やマルウェアなど高度な方法で標準フィルターをすり抜けます。