Informes semanales que realmente puedes usar
La mayoría de los informes de agencias están diseñados para que la agencia luzca bien. Los nuestros están diseñados para que tomes decisiones de negocio. Cada lunes recibes un documento con los mismos KPIs, el mismo formato y un comentario escrito sobre qué cambió y por qué.
Qué incluye cada informe semanal
Encabezado: los números clave
Inversión, CAC combinado, ROAS combinado, conversiones, variación semanal, ritmo mensual vs objetivo.
Desglose por canal
Cada plataforma: inversión, CPM, CTR, CVR, CPA, ROAS, con banderas verdes/rojas vs el promedio móvil de las últimas 4 semanas.
Ranking de creativos
Top 10 y últimos 5 creativos por inversión, con miniaturas, tipo de gancho, formato y CPA. Así ves qué funciona, no solo lo que promocionamos.
Vista de atribución por etapa del embudo
Mezcla de inversión y contribución TOFU / MOFU / BOFU. Clave para entender por qué el CPA de fondo de embudo se mueve como lo hace.
Comentario escrito
Un párrafo de tu account manager explicando qué cambiamos la semana pasada, qué observamos y qué estamos probando esta semana. Sin relleno, sin jerga.
Plan de pruebas para la próxima semana
Los creativos, audiencias, cambios de puja y pruebas estructurales específicos que implementaremos la próxima semana.
Herramientas de reporting que usamos
- ›Dashboards de Looker Studio actualizados en vivo (recibes el enlace)
- ›Triple Whale o Northbeam para atribución combinada (e-commerce)
- ›Polar Analytics o Sourcetable para fintech / lead-gen
- ›APIs de conversión del lado del servidor en cada plataforma
- ›Exportación de datos sin procesar a tu warehouse bajo solicitud (BigQuery, Snowflake)
Qué no reportamos
No reportamos impresiones como KPI principal. No reportamos 'sesiones comprometidas'. No reportamos ROAS inflado de último clic sin mostrar el combinado al lado. Si un número no está conectado a ingresos o pipeline, no aparece en el encabezado.
Cada cliente con retainer recibe la misma estructura de informe el mismo día cada semana. Los account managers dedican aproximadamente 90 minutos por cliente por semana al informe, porque reportar es parte del trabajo, no un añadido.
Preguntas frecuentes
¿Podemos tener un formato de informe personalizado?+
¿Con qué frecuencia podemos obtener informes ad-hoc?+
¿Puede nuestro equipo interno tener acceso de solo lectura a las plataformas?+
¿Listo para verlo en práctica?
Habla con un senior media buyer sobre tu cuenta. Sin discurso de ventas, solo una conversación real sobre tus números y qué haríamos diferente.