Verbete
O que é Retargeting?
Retargeting mostra anúncios para quem já interagiu com a sua marca, mas não converteu. É a mesma lógica do remarketing, os termos são usados como sinônimos. Contas bem cuidadas dedicam de 20% a 40% do orçamento pago ao retargeting e colhem de 50% a 70% das conversões rastreáveis vindas dele.
Retargeting versus remarketing
Não existe diferença significativa entre eles. O Google prefere o termo 'remarketing', enquanto a indústria adota 'retargeting'. Ambos se referem a anúncios direcionados a usuários que já demonstraram algum nível de engajamento com a marca.
Canais que valem a pena no retargeting
Meta e Google, juntos, cobrem a maior parte do público que converte. O retargeting no TikTok é essencial para marcas que apostam em vídeo. Já o retargeting na rede de display é a camada de baixo custo para reforçar o reconhecimento de marca.
O retargeting rende mais quando combinado com uma sequência de criativos
Não exiba o mesmo anúncio para quem visitou a home e para quem abandonou o carrinho. Monte uma sequência: conteúdo educativo no topo do funil, prova social no meio, desconto ou urgência no fundo. O CPA do retargeting sequenciado supera o retargeting padrão em 30% a 50%.
Como a Unled Network ajuda
Campanhas Gerenciadas desenha funis completos de retargeting com criativos em sequência. Produção Criativa entrega os assets de cada etapa. Com proteção contra iOS via backup por e-mail e Conversion API.
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Perguntas frequentes
Quanto do orçamento destinar ao retargeting?
De 20 a 40% do orçamento total pago. Percentual maior em contas maduras, menor em aquisição pura de tráfego frio.
O iOS 14 acabou com o retargeting?
Feriu, mas não matou. A API de Conversões e as conversões modeladas recuperam a maior parte da performance perdida no Meta. O Google foi menos impactado.
É possível fazer retargeting sem cookies de site?
Sim. Uploads de CRM, engajamento por e-mail e audiências de visualização de vídeo funcionam sem cookies de site.
Qual deve ser a duração da janela de retargeting?
Alinhe com o ciclo de compra. Ecommerce: 7 a 14 dias. Demonstrações de SaaS: 30 dias. Pesquisa B2B: 60 a 90 dias.
Termos relacionados
Como o Retargeting se sai na comparação
| Fator | Opção A | Opção B |
|---|---|---|
| Definição | Segmentar usuários que já interagiram | Segmentar usuários com base em visitas ao site |
Tanto o retargeting quanto o remarketing focam em reconectar com usuários que já interagiram com a marca, maximizando o potencial de conversão com anúncios personalizados
Implementação prática
O primeiro passo é instalar pixels de rastreamento no site para coletar dados dos visitantes. Depois, crie listas de públicos personalizados com base em comportamentos como visitas ou ações específicas. Use essas listas para veicular anúncios direcionados em plataformas como Meta e Google. Otimize os criativos e as mensagens dos anúncios para estimular conversões, lembrando os usuários dos produtos ou serviços que despertaram interesse
Principais lições para 2026
O retargeting continuará sendo uma estratégia essencial para transformar leads interessados em clientes. As marcas precisam otimizar campanhas continuamente, usando insights de dados para aprimorar a segmentação e as abordagens criativas, visando máximo engajamento e ROI