Glossário de Publicidade Digital
Definições em linguagem simples de cada termo em publicidade digital, gestão de contas e SEO. Cada entrada começa com uma resposta direta em um parágrafo, seguida por uma análise mais aprofundada e conceitos relacionados. Atualizado continuamente pela equipa editorial da Unled Network.
A
Teste A/B
O teste A/B (teste dividido) é a prática de comparar duas versões de um anúncio, página de destino, email ou funcionalidade de produto para...
Aquecimento de Conta
O aquecimento de conta é o processo de aumentar gradualmente o gasto diário de uma conta de anúncios durante 14 a 30 dias para que as plataf...
Suspensão de Conta de Anúncios
A suspensão de uma conta de anúncios é uma pausa imposta pela plataforma em todas as atividades publicitárias, desencadeada por violações de...
Ad Rank
O Ad Rank é a pontuação que o Google Ads utiliza para determinar a posição do anúncio e se um anúncio é elegível para ser exibido. Ad Rank =...
Advantage+ (Meta)
O Advantage+ é a família de funcionalidades de campanha automatizadas por ML da Meta (Advantage+ Shopping, Advantage+ Audience, Advantage+ C...
Conta de Anúncios Envelhecida
Uma conta de anúncios envelhecida está ativa há pelo menos 6 meses com um histórico de gastos consistente, verificação concluída e sem viola...
Conta de Anúncios de Agência
Uma conta de anúncios de agência é uma conta de publicidade do Google, Meta ou TikTok emitida através de um parceiro de agência certificado ...
Conteúdo de IA
Conteúdo de IA é texto, imagem, áudio ou vídeo gerado por modelos de linguagem ou difusão de larga escala (ChatGPT, Claude, Gemini, Midjourn...
Estratégias de SEO com IA
Estratégias de SEO com IA são as técnicas usadas para classificar tanto na Pesquisa Google tradicional quanto em respostas geradas por IA (C...
Navegador Anti-Detecção
Um navegador anti-detecção cria perfis de navegação totalmente isolados, cada um com a sua própria impressão digital, cookies, comportamento...
Anti-SEO
Anti-SEO (também chamado de SEO negativo) é o uso de táticas de chapéu preto por concorrentes para prejudicar o seu ranking de pesquisa. Ata...
Janela de Atribuição
Uma janela de atribuição é o período de tempo após um clique ou impressão de anúncio durante o qual uma conversão é creditada de volta a ess...
B
C
CAC (Custo de Aquisição de Cliente)
O Custo de Aquisição de Cliente (CAC) é o custo total médio de marketing e vendas necessário para adquirir um novo cliente pagante. O CAC in...
Fraude de Cliques
A fraude de cliques é o clique malicioso em anúncios de pagamento por clique sem intenção de compra genuína, projetado para esgotar o orçam...
Cloaker
Um cloaker é um software do lado do servidor que mostra conteúdo de página diferente para revisores de plataformas de anúncios versus visita...
API de Conversão (CAPI)
A API de Conversão envia eventos de conversão do lado do servidor diretamente para plataformas de anúncios, contornando pixels baseados em n...
Core Web Vitals
Os Core Web Vitals são a medição de três métricas da Google sobre a experiência do utilizador no mundo real: Largest Contentful Paint (LCP) ...
CPA
CPA (Custo Por Aquisição) é o gasto médio em anúncios necessário para gerar uma conversão: uma venda, lead, inscrição ou outra ação rastread...
CPC
CPC (Custo Por Clique) é o preço que um anunciante paga cada vez que um utilizador clica num anúncio...
CPM
CPM (Custo Por Mil) é o preço que um anunciante paga por mil impressões de anúncios, independentemente dos cliques...
Fadiga Criativa
A fadiga criativa é o declínio de desempenho (aumento do CPM, queda do CTR, queda do ROAS) que ocorre quando o público-alvo de um anúncio v...
D
Proteção DDoS
A proteção DDoS (Distributed Denial of Service) é o conjunto de defesas de rede e aplicação que absorvem ou filtram inundações de tráfego m...
Plataforma do Lado da Demanda (DSP)
Uma plataforma do lado da demanda (DSP) é a tecnologia de compra que os anunciantes programáticos usam para licitar em display, vídeo, áudio...
DV360
Display & Video 360 (DV360) é a plataforma de demanda empresarial da Google dentro da Google Marketing Platform. Ela compra display, vídeo, á...
E
F
G
Geo Targeting
Geo targeting é a prática de exibir anúncios apenas para utilizadores em locais geográficos específicos - país, região, cidade, código postal...
Revendedor GMP
Um revendedor parceiro certificado GMP é uma agência autorizada pela Google que possui um contrato direto com a Google Marketing Platform e ...
Limite de Despesa do Google Ads
O limite de despesa do Google Ads é o valor máximo diário que a Google permite que uma conta gaste antes de exigir verificação de faturament...
Google Marketing Platform
Google Marketing Platform (GMP) é o conjunto de marketing empresarial da Google. Ele agrupa Display & Video 360 (DV360), Search Ads 360 (SA3...
Programa de Parceiros Google
O Programa de Parceiros Google é o sistema de certificação em camadas do Google Ads (Membro, Parceiro, Parceiro Premier) que reconhece agênc...
I
L
Experiência da Página de Destino
A experiência da página de destino é a avaliação do Google Ads sobre o quão bem a sua página de destino atende às expectativas dos visitant...
Público Semelhante
Um público semelhante é um público de anúncios personalizado construído pelo ML de uma plataforma de anúncios para corresponder às caracterí...
LTV (Valor Vitalício do Cliente)
O Valor Vitalício do Cliente (LTV, às vezes CLV ou CLTV) é a receita total que um único cliente gera ao longo de toda a sua relação com a e...
M
P
SEO Parasita
SEO parasita é a estratégia de publicar conteúdo otimizado em domínios de terceiros de alta autoridade para classificar rapidamente no Googl...
PBN (Rede Privada de Blogs)
Uma PBN é uma coleção de sites construídos ou adquiridos por um único proprietário com o único propósito de ligar a um site de dinheiro para...
Performance Max
Performance Max (PMax) é o tipo de campanha totalmente automatizado do Google Ads que funciona em todo o inventário do Google (Pesquisa, Dis...
Cartão Pré-Pago
Um cartão pré-pago é um cartão carregado com um saldo fixo que pode ser gasto até se esgotar, sem linha de crédito e sem fatura mensal. Os a...
Publicidade Programática
Publicidade programática é a compra automatizada de inventário de anúncios digitais através de leilões em tempo real em exchanges de anúnci...
Q
R
Lista de Remarketing
Uma lista de remarketing é um público definido de utilizadores que já interagiram com o seu site, app ou anúncios, usado para reengajá-los c...
Proxy Residencial
Um proxy residencial encaminha o tráfego através de um dispositivo de consumidor real em um ISP real, fornecendo-lhe um endereço IP indistin...
Retargeting
Retargeting é a publicidade paga mostrada especificamente para utilizadores que já interagiram com a sua marca, oferecendo um ROAS 5x a 15x ...
ROAS
ROAS (Retorno sobre o Investimento em Publicidade) é a receita gerada para cada euro gasto em publicidade, calculada como receita dividida p...
S
SA360
Search Ads 360 (SA360) é a plataforma de gestão de pesquisa empresarial da Google dentro da Google Marketing Platform. Ela gerencia campanh...
Marcação de Esquema
A marcação de esquema é um código de dados estruturados (JSON-LD, Microdata ou RDFa) adicionado a uma página web que informa explicitamente ...
Intenção de Pesquisa
A intenção de pesquisa é o objetivo subjacente que um utilizador tem ao digitar uma consulta no Google ou ao perguntar ao ChatGPT - os quat...
Licitação Inteligente
Licitação Inteligente é a família de estratégias de licitação automatizadas orientadas por ML do Google Ads (CPA Alvo, ROAS Alvo, Maximizar...