Voce del glossario
Che cos'è il CPM (Costo per Mille)?
Il CPM indica il costo per mille impressioni pubblicitarie. È il modello di pricing standard per campagne di notorietà, video e display, quando l'obiettivo è la copertura e non il click. I valori CPM vanno da $1 (retargeting display) a oltre $40 (inventory CTV premium).
Quando il CPM è la scelta giusta
Il CPM va scelto quando (1) l'ottimizzazione punta alla copertura o alla frequenza, non ai click; (2) si gestiscono campagne video in cui conta la view-through; oppure (3) si acquista inventory programmatico con aste basate sulle impressioni (DV360, la maggior parte dei DSP).
vCPM e CPM visibile
Il CPM visibile (vCPM) addebita solo le impressioni che rispettano lo standard di visibilità IAB (50% dei pixel visibili per almeno 1 secondo per il display, 2 secondi per il video). È la versione onesta del CPM e l'unico indicatore che gli inserzionisti dovrebbero accettare per la spesa premium.
Come mantenere il CPM efficiente
Evita gli inventari più economici, tanto non rendono. Usa limiti di frequenza: da 3 a 7 contatti per utente a settimana è il valore ideale per la maggior parte dei settori. Rinnova le creatività ogni due o quattro settimane per contrastare l'affaticamento creativo.
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Domande frequenti
CPM o CPC?
Per copertura e video si usa il CPM, per le performance il CPC. Il retargeting display spesso adotta il CPM perché il pubblico è già qualificato.
Qual è un CPM nella norma?
Display: da $1 a $5. Social video: da $4 a $15. CTV: da $0 a $40. Premium news: da $30 a $80.
Il CPM include le commissioni?
Di solito il CPM riportato non le include. Aggiungi le commissioni di ad-server, DSP e dati in più, che possono aumentare il costo dal 15 al 30%.
Perché il mio CPM è in aumento?
Cicli elettorali, picco del retail nel Q4, oppure hai stretto troppo il targeting. L'espansione del pubblico di solito abbassa il CPM.
Termini correlati
Come si confronta il CPM (Cost Per Mille)?
| Fattore | Opzione A | Opzione B |
|---|---|---|
| Modello di prezzo | CPM | CPC |
| Obiettivo | Notorietà del brand | Risposta diretta |
| Tracciamento | Impressioni | Clic |
Mentre il CPM punta sulle impressioni e sulla visibilità del brand, il CPC privilegia l'engagement diretto e può generare risultati di performance differenti a seconda degli obiettivi della campagna.
Implementazione pratica
Per attuare una strategia CPM con successo, parti dall'individuazione del tuo pubblico target e dalla definizione degli obiettivi di campagna. Sfrutta strumenti di analisi per misurare copertura e coinvolgimento, così da garantire che le impressioni raggiungano le persone giuste. Scegli le piattaforme più indicate, come i social o le reti display, e imposta le offerte di conseguenza. Monitora regolarmente i risultati e modifica la strategia in base ai dati: solo così potrai massimizzare l'efficacia e ottimizzare la spesa.
Punti chiave per il 2026
Il mondo della pubblicità digitale evolve rapidamente e per chi punta sulla notorietà del brand padroneggiare il CPM è sempre più cruciale. Preparati a fluttuazioni nei prezzi causate da una concorrenza in aumento e dal valore crescente degli spazi di qualità. Accogli le nuove tecnologie che affinano il monitoraggio delle impressioni e la precisione del target: sono la chiave per campagne efficaci e un ROI più alto.