Glossario Pubblicitario: oltre 200 termini di Digital Marketing spiegati

La guida definitiva per chi lavora nel performance marketing: media buyer, advertiser e professionisti del digitale. Ogni termine, metrica e concetto spiegato con chiarezza.

A

A/B Testing

Confronto tra due versioni di un annuncio, landing page o elemento per capire quale performa meglio. La regola d'oro: modificare una sola variabile alla volta tra le versioni per avere dati precisi. Leggi il nostro best practice per i creativi pubblicitari.

Account pubblicitario

Il contenitore organizzativo all'interno di una piattaforma pubblicitaria (Google, Meta, TikTok e altre) che raggruppa campagne, dati di fatturazione e metriche di rendimento. Scopri gli account pubblicitari.

Copy pubblicitario

Il contenuto testuale di un annuncio, comprensivo di titolo, descrizione e inviti all'azione. Unled Network gestisce produzione creativa.

Ad Exchange

Un marketplace digitale dove inserzionisti e publisher comprano e vendono inventario pubblicitario tramite aste in tempo reale. Accedi agli exchange premium con il nostro accesso agenzia DV360.

Affaticamento pubblicitario

Calo delle performance degli annunci quando lo stesso pubblico vede lo stesso annuncio troppe volte. Lo segnalano CPC in aumento e CTR in calo. Contrastalo con il nostro tattiche di aggiornamento creativo.

Frode pubblicitaria

Clic o impressioni non validi generati da bot, fattorie di click o malintenzionati per prosciugare i budget pubblicitari senza generare reale coinvolgimento. Vedi anche la nostra protezione anti-bot.

Gruppo di annunci

Un insieme di annunci all'interno di una campagna che condividono gli stessi criteri di targeting e le stesse impostazioni di offerta. Viene utilizzato in Google Ads, Microsoft Ads e altre piattaforme.

Impressione pubblicitaria

Una singola occorrenza in cui un annuncio viene mostrato a un utente. Un'impressione equivale a una visualizzazione dell'annuncio, indipendentemente dal fatto che l'utente abbia interagito o meno.

Rete pubblicitaria

Un'azienda che mette in contatto gli inserzionisti con siti web e app che vogliono ospitare annunci. Google Display Network è l'esempio più grande. Accedi a GDN tramite account Google Ads attendibili.

Posizionamento dell'annuncio

Metrica di Google Ads che determina la posizione dell'annuncio. Si calcola da offerta, Quality Score e impatto previsto di estensioni e formati pubblicitari. Migliora l'Ad Rank con il nostro Agenzia Google Ads.

Pianificazione oraria degli annunci (Dayparting)

Definisce giorni e orari specifici in cui mostrare gli annunci. Serve a concentrare il budget nelle fasce orarie con maggiori probabilità di conversione.

Account storico

Un account pubblicitario con mesi o anni di attività. Gli algoritmi delle piattaforme lo trattano generalmente meglio di un account nuovo. Perché gli account storici performano meglio.

Account gestito da agenzia

Account pubblicitario gestito tramite l'infrastruttura di un'agenzia. Spesso ha limiti di spesa più elevati e supporto dedicato. Confronto agenzia vs gestione autonoma.

API (Application Programming Interface)

Protocolli che consentono a software diversi di comunicare tra loro. Le piattaforme pubblicitarie offrono API per la gestione automatica delle campagne.

ASO (Ottimizzazione per l'App Store)

Il processo di ottimizzazione delle schede delle app mobili per posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca dell'app store. Servizi di ASO.

Attribuzione

Il processo che identifica quali punti di contatto di marketing hanno contribuito a una conversione. I modelli comuni includono l'attribuzione all'ultimo clic, al primo clic, lineare e basata sui dati. Approfondisci nella nostra guida all'attribuzione per i social a pagamento.

Audience Network

Una rete di app e siti web di terze parti dove è possibile mostrare annunci delle piattaforme. Esempi sono Meta Audience Network e Google Display Network. Attiviamo le inserzioni di Audience Network nelle nostre campagne gestite.

Offerta automatica

Strategia di offerta in cui l'algoritmo della piattaforma imposta automaticamente le offerte in base ai dati di conversione e agli obiettivi di ottimizzazione. Implementiamo e taramo lo smart bidding tramite le nostre campagne gestite.

B

Offerta

L'importo massimo che un inserzionista è disposto a pagare per un clic, un'impressione o una conversione. Nella pratica, il costo effettivo è quasi sempre più basso dell'offerta.

Modifica dell'offerta

Una modifica percentuale, in aumento o in diminuzione, applicata alle offerte in base a criteri come dispositivo, località, fascia oraria o pubblico.

Tasso di rimbalzo

La percentuale di visitatori che abbandonano un sito dopo aver visualizzato una sola pagina. Un tasso di rimbalzo elevato sulle landing page segnala uno scarso allineamento del messaggio o una cattiva esperienza utente. Abbassa i tassi di rimbalzo con la nostra guida all'ottimizzazione delle landing page.

Brand Lift

L'incremento misurabile della notorietà, della considerazione o del gradimento del brand ottenuto grazie a una campagna pubblicitaria. Misuralo e fallo crescere con la nostra gestione della reputazione del brand.

Corrispondenza generica

Nella pubblicità sui motori di ricerca, è un tipo di corrispondenza delle parole chiave che attiva gli annunci per ricerche collegate alla parola chiave, compresi sinonimi, query affini e varianti.

Ottimizzazione del budget (CBO)

Campaign Budget Optimization è una funzionalità di Meta Ads che distribuisce automaticamente il budget tra i gruppi di annunci in base alle performance. Gestiamo il CBO su tutti i gruppi di annunci nelle nostre strategia di social a pagamento.

C

CAC (Costo di Acquisizione Cliente)

Il costo totale per acquisire un nuovo cliente, inclusi tutti i costi di marketing e vendita. È più ampio del CPA, che solitamente misura un singolo evento di conversione. Abbassa il tuo CAC con il nostro servizio di lead generation.

Estensione di chiamata (Call Extension)

Un'estensione di Google Ads che aggiunge un numero di telefono al tuo annuncio, consentendo agli utenti di chiamare direttamente dai risultati di ricerca.

Campagna

È il livello organizzativo più alto nella maggior parte delle piattaforme pubblicitarie. Contiene gruppi di annunci, impostazioni di budget e targeting a livello di campagna.

Annuncio carosello

Un formato annuncio su Meta e LinkedIn che mostra più immagini o video in un formato scorrevole, ciascuno con il proprio titolo e link. Produciamo creatività carosello tramite il nostro produzione creativa.

Tasso di clic (CTR)

Percentuale di persone che cliccano sul tuo annuncio dopo averlo visto. Si calcola come clic diviso impressioni. La media di settore varia in base a piattaforma e formato. Aumenta il CTR con le nostre buone pratiche per i creativi pubblicitari.

Conversione

Un'azione desiderata compiuta da un utente: acquisto, invio di un modulo, chiamata, download di un'app o qualsiasi altro obiettivo definito dall'inserzionista. Ottieni più conversioni con il nostro servizio di lead generation.

Tasso di conversione

Percentuale di visitatori che completano un'azione desiderata. Calcolo: conversioni diviso visitatori totali o clic. Miglioralo con la nostra ottimizzazione delle landing page.

Ottimizzazione del Tasso di Conversione (CRO)

Il processo strutturato per incrementare la percentuale di visitatori che compiono un'azione desiderata. Guida all'ottimizzazione delle pagine di destinazione.

Cookie

Un piccolo file di dati che si salva nel browser dell'utente e tiene traccia delle attività sul sito. Viene usato per il retargeting e il monitoraggio delle conversioni.

CPA (Costo Per Acquisizione)

Il costo medio per ottenere una conversione. Si calcola dividendo la spesa totale per il numero di conversioni. Come ridurre il CPA.

CPC (Costo Per Click)

L'importo pagato per ogni clic su un annuncio. CPC = spesa totale divisa per clic totali. Ottimizziamo il CPC su tutte le piattaforme sotto la nostra campagne gestite.

CPM (Costo Per Mille)

Il costo per 1.000 impressioni. CPM = (spesa totale / impressioni) x 1.000. Metrica standard per campagne di notorietà del marchio. Acquista inventario CPM su larga scala tramite la nostra DV360 programmatic.

CPL (Costo Per Lead)

Il costo per generare un lead (compilazione modulo, iscrizione email, richiesta contatto). Sottocategoria del CPA per campagne di lead generation. Riduci il CPL con il nostro servizio di lead generation.

Creativo

Gli elementi visivi e testuali di un annuncio: immagini, video, titoli, descrizioni e call to action. Migliori pratiche per i creativi.

Tracciamento cross-device

La capacità di tracciare il percorso dell'utente attraverso più dispositivi (telefono, tablet, computer) e attribuire le conversioni in modo accurato.

Pubblico personalizzato

Un pubblico creato dai tuoi dati: elenchi email, visitatori sito, utenti app o pubblici da engagement. Usato per retargeting e lookalike. Creiamo e attiviamo pubblici personalizzati nella nostra strategia di paid social.

D

DDA (Data-Driven Attribution)

Un modello di attribuzione che sfrutta il machine learning per assegnare il merito delle conversioni ai touchpoint in base al loro contributo effettivo. Adottiamo DDA per tutti i clienti nei nostri campagne gestite.

Demand Generation

Attività di marketing che creano consapevolezza e interesse verso un prodotto o servizio. Si differenziano dal demand capture (search advertising), che intercetta un’intenzione già esistente. Copriamo l’intero funnel demand e lead generation.

Display Advertising

Annunci visivi (banner, immagini, video) pubblicati su siti web, app e altre proprietà digitali tramite reti pubblicitarie come Google Display Network. Eseguiamo display premium su larga scala attraverso la nostra DV360 agency.

DMP (Data Management Platform)

Una piattaforma che raccoglie, organizza e attiva dati di pubblico di prima, seconda e terza parte per il targeting. Le integrazioni DMP fanno parte dei nostri campagne gestite.

DSP (Demand-Side Platform)

Un sistema che permette agli inserzionisti di acquistare spazi pubblicitari su più exchange da una singola interfaccia. Esempi: Google DV360, The Trade Desk. Accedi all'inventario DSP attraverso il nostro Agenzia DV360.

Dynamic Ads

Annunci che personalizzano automaticamente i contenuti in base al comportamento dell'utente o ai dati del catalogo prodotti. I Dynamic Product Ads su Meta mostrano agli utenti i prodotti che hanno già visualizzato. Configuriamo i Dynamic Product Ads nell'ambito delle nostre campagne gestite.

E

eCPM (CPM effettivo)

Una metrica standardizzata che converte qualsiasi modello di pricing (CPC, CPA) in equivalente CPM per il confronto. eCPM = (ricavi totali / impressioni) x 1.000.

Conversioni potenziate

La misurazione delle conversioni di Google che rispetta la privacy, utilizzando dati proprietari crittografati per migliorare la precisione dell'attribuzione senza dipendere dai cookie. Implementiamo le Conversioni potenziate nelle nostre campagne gestite.

Match esatto

Un tipo di match per parole chiave che attiva gli annunci solo quando la query di ricerca corrisponde strettamente alla parola chiave. Offre il massimo controllo ma la copertura più bassa.

F

Dati proprietari

Dati raccolti direttamente dai tuoi clienti e visitatori del sito. La loro importanza cresce con la progressiva scomparsa dei cookie di terze parti. L'attivazione dei dati proprietari è integrata nelle nostre campagne gestite. campagne gestite.

Frequenza

Il numero medio di visualizzazioni dell'annuncio per singolo utente durante una campagna. Frequenze troppo alte possono provocare affaticamento pubblicitario.

Limite di frequenza

Un tetto massimo al numero di volte che un utente può vedere il tuo annuncio in un dato intervallo di tempo. Fondamentale per prevenire l'affaticamento pubblicitario.

FTD (primo depositante)

Un parametro chiave nella pubblicità iGaming e betting: un utente che effettua il primo deposito in denaro reale. È l'obiettivo di conversione principale per la maggior parte degli operatori. Noi siamo specializzati in campagne FTD per pubblicità iGaming.

Funnel

Le fasi che un potenziale cliente attraversa, dalla consapevolezza iniziale fino alla conversione finale. Tipicamente: Consapevolezza, Considerazione, Decisione, Azione. Gestiamo programmi full-funnel attraverso i nostri servizio di lead generation.

G

GDN (Google Display Network)

La rete di Google con oltre 2 milioni di siti web, app e video per gli annunci Display. Raggiunge il 90% degli utenti Internet a livello globale. Accedi a GDN tramite account affidabili. account Google Ads.

Geotargeting

Annunci mirati in base alla posizione geografica degli utenti: nazioni, regioni, città o aree con raggio personalizzato.

Google Ads

La piattaforma pubblicitaria di Google per creare annunci che appaiono su Ricerca, Display, YouTube, Shopping, Gmail e Maps. account Google Ads.

H

Header Bidding

Una tecnica programmatica avanzata in cui più fonti di domanda fanno offerte contemporaneamente per l'inventario pubblicitario, aumentando la concorrenza e i ricavi dell'editore.

Mappa di calore

Una rappresentazione visiva di dove gli utenti cliccano, scrollano e concentrano l'attenzione su una pagina web. Utilizzata per ottimizzare il layout delle landing page.

I

Quota impressioni

La percentuale delle impressioni totali idonee che i tuoi annunci hanno ricevuto. Una quota impressioni bassa indica vincoli di budget o di offerta. Recuperiamo la quota persa attraverso la nostra Agenzia Google Ads.

Pubblico In-Market

Utenti che Google ha identificato come persone in fase di ricerca o acquisto attivo di prodotti o servizi all'interno di una specifica categoria.

Incrementalità

Misura delle conversioni che non sarebbero avvenute senza la pubblicità. Determina il reale impatto causale delle campagne. Il test di incrementalità fa parte delle nostre Campagne gestite.

K

Parola chiave

Una parola o una frase che attiva gli annunci nella pubblicità sui motori di ricerca. Gli inserzionisti fanno offerte su parole chiave pertinenti ai loro prodotti o servizi. La ricerca delle parole chiave è alla base dei nostri Servizi SEO.

KPI (Indicatore Chiave di Prestazione)

Un KPI tangibile che racconta il successo della campagna. Ecco i più diffusi: CPA, ROAS, CTR e tasso di conversione.

L

Landing Page

Dopo aver cliccato su un annuncio, l'utente arriva su una pagina web. Se questa è dedicata e allineata al messaggio pubblicitario, le conversioni sono nettamente superiori rispetto a una homepage generica. Ottimizzazione della landing page.

Lead Generation

Raccogliere le informazioni di contatto dei clienti potenziali tramite form, chiamate o altri meccanismi di conversione. Servizi di lead generation.

Lookalike Audience

Un pubblico di utenti che condividono caratteristiche con i tuoi clienti esistenti. Viene creato dalle piattaforme (soprattutto Meta) usando i dati del seed audience e il machine learning. Noi costruiamo tier lookalike come parte della nostra strategia social a pagamento.

LTV (Lifetime Value)

Il ricavo totale previsto che un cliente genererà durante il rapporto con la tua attività. Essenziale per impostare target CPA sostenibili. Noi ottimizziamo per target CPA basati su LTV nella nostra servizio di lead generation.

M

MCC (Account Manager)

Account Google Ads Manager, un account principale che gestisce più account Google Ads singoli. Usato da agenzie e grandi inserzionisti. Per tutti i clienti operiamo tramite MCC, nel nostro agenzia Google Ads.

Media Buying

Il processo di acquisto di spazi pubblicitari o inventory su più piattaforme e canali. Campagne gestite.

MER (Marketing Efficiency Ratio)

Ricavi totali divisi per spesa marketing totale. Una metrica olistica che misura l'efficienza complessiva del marketing, indipendentemente dal modello di attribuzione. Monitoriamo MER insieme a ROAS nelle nostre campagne gestite.

Meta Ads

Piattaforma pubblicitaria per Facebook, Instagram, Messenger e Audience Network. Account Meta Ads.

Micro-conversione

Iscrizione alla newsletter, aggiunta al carrello, download di un contenuto, visualizzazione di un video: sono azioni minori che indicano un avanzamento verso lʼobiettivo di conversione principale.

N

Pubblicità nativa

Annunci che si integrano perfettamente con lʼaspetto e la funzionalità della piattaforma su cui vengono pubblicati. Sembrano contenuti organici, non pubblicità tradizionali. Leggi la nostra guida completa alla pubblicità nativa.

Keyword negativa

Una parola chiave che impedisce la visualizzazione del tuo annuncio per determinate query di ricerca. Fondamentale per eliminare spese inutili su clic irrilevanti. Lʼigiene delle keyword negative è un pilastro nelle nostre campagne gestite.

O

Omnichannel

Un approccio di marketing che offre unʼesperienza fluida su tutti i canali e dispositivi. Correlato a strategia multi-piattaforma.

P

Performance Max (PMax)

Una tipologia di campagna pubblicitaria basata sull'intelligenza artificiale di Google, in grado di mostrare annunci su tutte le proprietà del network Google. Guida completa a PMax.

Pixel

Un frammento di codice inserito in un sito web che monitora il comportamento dei visitatori e gli eventi di conversione. Utilizzato per retargeting e ottimizzazione delle campagne. Scopri la guida completa su Guida alla configurazione del Meta Pixel.

PPC (Pay Per Click)

Un modello pubblicitario in cui l'inserzionista paga ogni volta che un utente clicca sul suo annuncio. Google Search e Microsoft Ads sono le principali piattaforme PPC. Gestiamo campagne PPC su tutte le maggiori piattaforme nelle nostre campagne gestite.

Pubblicità programmatica

Acquisto e vendita automatizzata di inventario pubblicitario digitale tramite software e algoritmi, che sostituisce la negoziazione manuale. Acquistiamo in modo programmatico su larga scala tramite il nostro DV360 programmatic.

Q

Quality Score

Metrica di Google Ads (da 1 a 10) che valuta pertinenza dell'annuncio, CTR previsto ed esperienza sulla pagina di destinazione. Punteggi di Qualità più alti portano a posizioni migliori a costi inferiori. Ottimizziamo il Quality Score per ogni account nel nostro Agenzia Google Ads.

R

Copertura

Il totale degli utenti unici che hanno visualizzato il tuo annuncio almeno una volta nel periodo della campagna.

Remarketing / Retargeting

Mostrare annunci a utenti che hanno già interagito con il tuo sito web, app o contenuti. Strategie di retargeting.

Responsive Search Ad (RSA)

Formato di Google Ads in cui fornisci più titoli e descrizioni, e l'intelligenza artificiale di Google testa le combinazioni per trovare le performance migliori.

ROAS (Return on Ad Spend)

Entrate generate per ogni dollaro speso in pubblicità. ROAS = entrate / spesa pubblicitaria. Un ROAS di 4.0 significa 4$ di entrate per ogni 1$ speso. Vedi i nostri Benchmark ROAS per settore.

ROI (ritorno sull'investimento)

Utile netto diviso per il costo totale dell'investimento. Più completo del ROAS perché include tutti i costi, non solo la spesa pubblicitaria. Riportiamo il ROI completo (non solo il ROAS) nei nostri campagne gestite.

RLSA (liste di remarketing per annunci di ricerca)

Funzione di Google Ads che modifica le offerte delle campagne di ricerca per utenti che hanno già visitato il tuo sito web. RLSA è standard nelle nostre campagne gestite.

S

SEM (marketing sui motori di ricerca)

Marketing tramite pubblicità a pagamento sui motori di ricerca. Spesso usato in modo intercambiabile con PPC, ma tecnicamente include anche SEO. Gestiamo SEM a 360° tramite la nostra agenzia di ricerca.

SEO (ottimizzazione per i motori di ricerca)

Ottimizzare contenuti e struttura del sito per posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca organici (non a pagamento). Servizi SEO.

SERP (pagina dei risultati dei motori di ricerca)

La pagina che un motore di ricerca restituisce in risposta a una query. Contiene annunci a pagamento e risultati organici. Conquista più spazio sulla SERP con i nostri Servizi SEO.

Smart Bidding

Le strategie di offerta automatica di Google Ads usano il machine learning per ottimizzare le conversioni. Includono Target CPA, Target ROAS, Maximize Conversions e Maximize Conversion Value. La migrazione a Smart Bidding la gestiamo noi, all'interno delle nostre campagne gestite.

Spark Ads

Un formato pubblicitario di TikTok che trasforma i post organici esistenti (tuoi o di creator) in annunci a pagamento, mantenendo le metriche di coinvolgimento native. Scopri il nostro Playbook di TikTok Spark Ads.

Split Testing

Vedi Test A/B. Si confrontano due o più varianti di un elemento dell'annuncio per identificare la versione più performante. Il test creativo split rientra nelle nostre best practice per i creativi pubblicitari.

T

CPA obiettivo

Una strategia di offerta automatica che imposta le offerte per raggiungere un costo medio per acquisizione in linea con il tuo obiettivo. Noi impostiamo e mettiamo a punto il CPA obiettivo nelle nostre campagne gestite.

ROAS obiettivo

Una strategia di offerta automatica che imposta le offerte per ottenere un ritorno medio sulla spesa pubblicitaria corrispondente al tuo target. Ottimizziamo il ROAS obiettivo su tutte le piattaforme nelle nostre campagne gestite.

Dati di terze parti

Dati raccolti da soggetti che non hanno una relazione diretta con l'utente. Il loro valore sta calando a causa delle normative sulla privacy e della deprecazione dei cookie.

TikTok Ads

La piattaforma pubblicitaria di TikTok per annunci video in-feed, effetti brandizzati e campagne TikTok Shop. Account TikTok Ads.

U

UGC (contenuti generati dagli utenti)

Contenuti creati da utenti reali o creator, utilizzati nella pubblicità. Di solito superano i contenuti brandizzati e curati sulle piattaforme social. Vedi le nostre Framework di test per creatività UGC.

Parametri UTM

Si tratta di codici aggiunti agli URL per tracciare la provenienza, il canale, la campagna, il termine e il contenuto del traffico. Fondamentali per l'attribuzione tra diverse piattaforme.

V

Carta di credito virtuale (VCC)

Una carta di pagamento digitale usata per la fatturazione degli account pubblicitari. Garantisce diversificazione delle fatture e isolamento degli account per operazioni multi-account. Carte di pagamento virtuali.

Conversione da visualizzazione

Una conversione che avviene dopo che un utente ha visto (ma non ha cliccato) il tuo annuncio. Di solito viene attribuita in una finestra da 1 a 7 giorni.

Annunci video

Annunci in formato video, pubblicati su piattaforme come YouTube, TikTok, Meta (Reels/Stories) e reti video programmatiche. Realizziamo le creatività video tramite il nostro reparto di produzione creativa.

W

Riscaldamento account (Account Warming)

Il processo che prevede di aumentare gradualmente la spesa e l'attività su un nuovo account pubblicitario per costruire fiducia con la piattaforma, prima di avviare le campagne complete. Approfondisci nella nostra guida su perché gli account con una certa anzianità danno risultati migliori.

Whitelist

Una lista di posizionamenti, publisher o creatori approvati in cui gli annunci possono comparire. È il contrario della blacklist o lista di esclusione. Le campagne whitelist sfruttano l'infrastruttura delle agenzie, scopri di più su come funzionano gli account pubblicitari delle agenzie.