AI 廣告：已開放與受限功能

現有廣告平台中的AI（已開放，現行可用）

每個主要廣告平台都在2024-2025年間推出了生成式AI功能，從根本上改變了廣告活動的建立與優化方式。以下是各平台的誠實摘要：

• Google Performance Max 使用生成模型來擴充資產群組、選擇目標對象，並在搜尋、多媒體、YouTube 和購物廣告中調整支出。它在擁有強勁轉換訊號和乾淨產品饋入時表現最佳；訊號薄弱時效果不佳，且容易因競爭對手對您的品牌出價而受到影響。我們在 Google Ads 代理商頁面中有詳細說明。
• Meta Advantage+ 自動執行廣告創意和目標對象選擇，包括上傳創意的AI生成變體。它在直接回應的電子商務方面確實表現強勁，但在品牌控制至關重要的品牌主導活動中表現較弱。
• TikTok Smart+ 在 TikTok 的庫存上採用相同概念，在短影音方面的創意生成能力比 Meta 更強，但報告深度較弱。
• Microsoft Ads 中的 Microsoft Copilot 是四個平台中最不成熟的，但改進速度最快；對於關鍵字擴展和廣告文案迭代很有用。

我們對所有這些功能的立場一致：廣告平台內的AI功能是工具，而非策略。在乾淨的訊號、保守的出價和嚴格的創意治理下使用，能顯著提升成效。若採用「設定後就不管」的方式，則會將預算花在廣泛匹配的查詢和無法轉換的自動生成資產上。

AI 產品內的廣告（受限，密切關注）

第二類：在聊天機器人或答案引擎內部投放的廣告，正是新聞焦點所在。2026年中期的實際情況如下：

• ChatGPT 廣告：OpenAI 已公開討論貨幣化，但尚未開放自助服務計畫。我們會追蹤等待名單和政策動向；我們不會承諾不存在的版位。請參閱 ChatGPT 廣告。
• Gemini 廣告：Google 已在 AI 摘要中展示實驗性廣告單元。身為現有的 Google Ads 代理商，我們預期早期使用權限將透過標準的 Google Ads 帳戶提供，而非新的購買介面。請參閱 Gemini 廣告。
• Perplexity 贊助問題 在2024-2025年與出版商合作夥伴進行了有限的試行；並非自助服務。
• Copilot, Claude：沒有公開的廣告計畫。在 Copilot 中出現的 Microsoft Ads 庫存，是透過現有的 Microsoft Ads 帳戶購買的。

如果今天有供應商向您推銷「ChatGPT 廣告」或「Gemini 廣告」帳戶，請要求他們出示發布者登入頁面和廣告活動管理UI。2026年中期的誠實答案是，這些產品若非不存在自助服務形式，就是作為我們都無法參與的封閉試行計畫存在。

我們目前的建議

1. 使用您已在運行的平台中的AI功能。 Performance Max、Advantage+ 和 Smart+ 都是自助服務且每季都在改進。加強創意治理和排除規則；不要關閉它們。
2. 將「AI產品內的廣告」視為觀察項目，而非預算項目。 在購買介面開放之前，最高投資報酬率的行動是我們 AI SEO 支柱頁面中提到的 AI SEO 工作：在付費介面推出之前，先讓您的品牌有機地出現在那些產品中。
3. 為推出做好帳戶結構規劃。 當 ChatGPT 廣告或 Gemini 廣告確實開放時，那些已經擁有乾淨轉換資料、運作中的像素部署和最新創意資料庫的品牌將能搶得先機。我們協助客戶做好準備。

帳戶與合規現況

對於現有平台內的AI功能，帳戶要求不變：經過驗證的企業、運作中的像素或轉換API，以及付款方式。對於受限計畫（ChatGPT 廣告、Gemini 廣告），我們預期將適用與 Google Ads 和 Meta Ads 相同的合規標準：受限垂直領域規則、金融服務認證、相關的賭博許可。我們尚不清楚AI產品內部廣告的完整廣告政策範圍；一旦計畫開放，我們將發布各引擎的政策頁面。