Annonceringsordliste: 200+ digitale marketingtermer forklaret

Den ultimative opslagsbog for performance-marketers, mediakøbere og digitale annoncører. Hvert akronym, hver metrik og hvert koncept er forklaret klart.

A

A/B-test

Sammenligning af to versioner af en annonce, en landingsside eller et element for at finde den bedst performerende variant. Kun én variabel ændres mellem varianterne for præcise resultater. Læs vores Bedste praksis for annoncekreativer.

Annonekonto

På platforme som Google, Meta og TikTok er annonekontoen den overordnede struktur, der rummer kampagner, faktureringsinfo og performance-data. Lær om annonekonti.

Annoncetekst

Det tekstlige indhold i en annonce, med overskrifter, beskrivelser og call-to-action. Unled Network varetager Kreativproduktion.

Annonebørs

En digital markedsplads, hvor annoncører og udgivere køber og sælger annonceplads i realtidsauktioner. Få adgang til premium-børser via vores DV360-bureauadgang.

Annoncetræthed

Når den samme annonce vises for ofte til den samme målgruppe, falder performance. Typiske tegn er stigende CPC og faldende CTR. Bekæmp det med vores taktikker til opfriskning af kreativer.

Annoncesvindel

Ugyldige klik eller visninger skabt af bots, klikfarme eller ondsindede aktører, der dræner annoncebudgetter uden at levere reel interaktion. Se også vores beskyttelse mod bots.

Annoncegruppe

En samling annoncer i en kampagne med samme målretningskriterier og budindstillinger. Bruges i Google Ads, Microsoft Ads og andre platforme.

Annoncevisning

En enkelt gang en annonce vises til en bruger. En visning betyder, at annoncen blev vist, uanset om brugeren interagerede.

Annoncenetværk

En virksomhed, der forbinder annoncører med hjemmesider og apps, der ønsker at vise annoncer. Google Display Network er det største eksempel. Få adgang til GDN via betroede Google Ads-konti.

Annoncerang

En Google Ads-metrik, der bestemmer annoncers placering. Den udregnes på baggrund af dit bud, din kvalitetsscore og den forventede effekt af udvidelser og annonceformater. Forbedr din Ad Rank med vores Google Ads-bureau.

Annoncetidsplanlægning (Dayparting)

Du vælger præcise tidspunkter og dage for, hvornår dine annoncer skal køre. Formålet er at målrette budgettet mod de timer, hvor chancen for konvertering er størst.

Ældre konto

En annoncekonto, der har været aktiv i måneder eller år. Sådanne konti bliver ofte prioriteret højere af platformens algoritmer sammenlignet med helt nye konti. Hvorfor ældre konti klarer sig bedre.

Bureaukonto

En annoncekonto, som bliver styret via et reklamebureau. Den giver typisk adgang til højere budgetlofter og dedikeret support. Sammenligning: Bureau vs. selvstyret.

API (Application Programming Interface)

En samling protokoller, der lader forskellige softwareprogrammer tale sammen. Annonceplatforme udbyder API'er, så du kan automatisere din kampagnestyring.

ASO (App Store Optimering)

Processen med at optimere mobilapp-lister for at opnå en højere placering i app stores søgeresultater. ASO-ydelser.

Attribution

Processen med at identificere hvilke marketing-berøringspunkter der bidrog til en konvertering. Almindelige modeller inkluderer last-click, first-click, lineær og datadrevet attribution. Dyk dybere i vores betalt social attribution guide.

Audience Network

Et netværk af tredjeparts-apps og hjemmesider, hvor platformens annoncer kan vises. Meta Audience Network og Google Display Network er eksempler. Vi benytter Audience Network-placeringer under vores administrerede kampagner.

Automatisk budgivning

Budgivningsstrategi, hvor annonceplatformens algoritme automatisk fastsætter bud baseret på konverteringsdata og optimeringsmål. Vi implementerer og finjusterer smart bidding via vores administrerede kampagner.

B

Bud

Hvor meget en annoncør er villig til at give for et klik, en visning eller en konvertering. I praksis ender prisen ofte under buddet.

Budjustering

En procentsats, der hæver eller sænker dine bud alt efter enhed, geografi, tidspunkt eller målgruppe.

Afvisningsprocent

Procentdelen af gæster, der forlader hjemmesiden efter én sidevisning. Høj afvisningsprocent på landingssider signalerer, at dit budskab eller brugeroplevelsen halter. Kom høje afvisningsprocenter til livs med vores guide til optimering af landingssider.

Brandløft

Den dokumenterede vækst i brandkendskab, overvejelse eller positiv opfattelse efter en kampagne. Få målt og øget effekten via vores håndtering af brandomdømme.

Bred matchning

En matchtype, der bruges i søgeannoncering, og som udløser annoncer ved søgninger, der minder om dit søgeord, herunder synonymer, beslægtede forespørgsler og variationer.

Budgetoptimering (CBO)

Campaign Budget Optimization er en Meta Ads-funktion, der automatisk fordeler budget på tværs af annoncesæt baseret på performance. Vi styrer CBO for alle annoncesæt i vores strategi for betalt social.

C

CAC (kundeanskaffelsesomkostning)

Den samlede omkostning for at anskaffe en ny kunde, inklusiv alle marketing- og salgsudgifter. Bredere end CPA, som typisk måler en enkelt konverteringshændelse. Sænk din CAC med vores leadgenereringsservice.

Opkaldsudvidelse

En Google Ads-udvidelse, der tilføjer et telefonnummer til din annonce, så brugerne kan ringe direkte fra søgeresultaterne.

Kampagne

Det højeste organisatoriske niveau i de fleste annonceplatforme. Indeholder annoncegrupper/annoncesæt, budgetindstillinger og målretning på kampagneniveau.

Karruselannonce

Et annonceformat på Meta og LinkedIn, der viser flere billeder eller videoer i et swipebart format, hver med sin egen overskrift og sit eget link. Vi producerer karruselkreativer via vores kreativ produktion.

Klikrate (CTR)

CTR er den procentdel af brugere, der klikker på din annonce efter at have set den. Det beregnes som klik divideret med visninger. Gennemsnittet varierer alt efter platform og format. Øg din CTR med vores bedste praksis for annoncekreativitet.

Konvertering

En ønsket handling fra en bruger: køb, formularindsendelse, telefonopkald, app-download eller andet mål defineret af annoncøren. Øg antallet af konverteringer med vores service til leadgenerering.

Konverteringsrate

Procentdel af besøgende, der udfører en ønsket handling. Du beregner det ved at dividere konverteringer med antal besøgende eller klik. Få den forbedret med vores optimering af landingsside.

Konverteringsrateoptimering (CRO)

En systematisk metode til at få flere besøgende til at udføre en ønsket handling. Guide til optimering af landingssider.

Cookie

En lille datafil, som gemmes i browseren og sporer brugerens aktiviteter på websitet. Den bruges til retargeting og sporing af konverteringer.

CPA (Cost Per Acquisition)

Den gennemsnitlige omkostning for at opnå én konvertering. Beregnes som samlet forbrug divideret med samlet antal konverteringer. Sådan reducerer du CPA.

CPC (Cost Per Click)

Beløbet, der betales for hvert klik på en annonce. CPC = samlet forbrug / samlede klik. Vi optimerer CPC på tværs af platforme under vores administrerede kampagner.

CPM (Cost Per Mille)

Prisen pr. 1.000 visninger. CPM = (samlet forbrug / visninger) x 1.000. Standardmåling for brand awareness-kampagner. Køb CPM-inventory i stor skala gennem vores DV360 programmatic.

CPL (pris pr. lead)

Omkostningen ved at generere én lead to formularudfyldning, e-mailtilmelding eller kontaktanmodning. Det er en underkategori af CPA, specifikt for leadgenereringskampagner. Reducer CPL med vores leadgenereringsservice.

Creative

De visuelle og tekstmæssige elementer i en annonce: billeder, videoer, overskrifter, beskrivelser og handlingsopfordringer. Bedste praksis for creative.

Cross-device tracking

Evnen til at spore en brugers rejse på tværs af flere enheder to mobil, tablet og computer to og præcist tilskrive konverteringer.

Custom Audience

En målgruppe oprettet ud fra dine egne data, f.eks. kunde-e-mail-lister, hjemmesidebesøgende, app-brugere eller engagementsmålgrupper. Den bruges til retargeting og lookalike-oprettelse. Vi opbygger og aktiverer custom audiences i vores strategi for betalt social.

D

DDA (datadrevet attribution)

En tilskrivningsmodel der via maskinlæring fordeler konverteringskredit til de berøringspunkter der reelt har bidraget til konverteringerne. Vi kører DDA for alle kunder under vores administrerede kampagner.

Efterspørgselsgenerering

Markedsføringsaktiviteter der skaber opmærksomhed og interesse for et produkt eller en service. I modsætning til demand capture (søgeannoncering) der rammer eksisterende intention. Vi dækker hele tragten for efterspørgsels- og leadgenerering.

Display-annoncering

Visuelle annoncer (bannere, billeder, videoer) der vises på websites, apps og andre digitale platforme via annoncenetværk som Google Display Netværk. Kør premium display i stor skala gennem vores DV360-bureau.

DMP (Data Management Platform)

En platform der indsamler, organiserer og aktiverer first-party, second-party og third-party målgruppedata til målretning. DMP-integrationer er en del af vores administrerede kampagner.

DSP (Demand-Side Platform)

Et system, der gør det muligt for annoncører at købe annonceplads på tværs af flere udvekslinger via en enkelt grænseflade. Eksempler: Google DV360, The Trade Desk. Få adgang til DSP-annoncebeholdning via vores DV360-bureau.

Dynamiske annoncer

Annoncer, der automatisk tilpasser indholdet baseret på brugeradfærd eller data fra produktkataloget. Dynamiske produktannoncer på Meta viser brugerne de produkter, de tidligere har kigget på. Vi opsætter Dynamiske produktannoncer som en del af vores administrerede kampagner.

E

eCPM (Effective CPM)

En standardiseret måleenhed, der omregner enhver prismodel (CPC, CPA) til en CPM-ækvivalent til sammenligning. eCPM = (samlet omsætning / visninger) x 1.000.

Forbedrede konverteringer

Googles privatlivssikre konverteringsmåling, der bruger hashede first-party-data til at forbedre attributionsnøjagtigheden uden at stole på cookies. Vi implementerer Forbedrede konverteringer i vores administrerede kampagner.

Præcis match

En søgeordsmatchtype, der udløser annoncer kun når søgeforespørgslen matcher søgeordet tæt. Giver mest kontrol, men mindst rækkevidde.

F

Førstepartsdata

Data der indsamles direkte fra dine egne kunder og besøgende på din hjemmeside. I takt med at tredjepartscookies forsvinder, bliver denne type data kun vigtigere. Aktivering af førstepartsdata er en standarddel af vores administrerede kampagner.

Frekvens

Hvor mange gange en gennemsnitlig bruger ser din annonce i løbet af en kampagne. For høj frekvens kan resultere i annoncetræthed.

Frekvensloft

Sætter en øvre grænse for hvor mange gange den samme bruger må se din annonce i et bestemt tidsrum. Afgørende for at forebygge annoncetræthed.

FTD (førstegangsindbetaler)

En nøglemåling i iGaming- og bettingannoncering, en bruger der laver sin første indbetaling med rigtige penge. Det er det primære konverteringsmål for de fleste operatører. Vi har specialiseret os i FTD-kampagner til iGaming-annoncering.

Tragt

De faser en potentiel kunde gennemgår fra indledende opmærksomhed til endelig konvertering. Typisk: Opmærksomhed til Overvejelse til Beslutning til Handling. Vi styrer programmer for hele tragten gennem vores leadgenereringsservice.

G

GDN (Google Display Network)

Googles netværk med over 2+ millioner websites, apps og videoer, hvor displayannoncer kan vises. Når ud til 90 % af internettets brugere globalt. Få adgang til GDN gennem betroede Google Ads konti.

Geo-targeting

Målretning af annoncer til brugere i specifikke geografiske lokationer: lande, stater, byer eller brugerdefinerede radiusområder.

Google Ads

Googles annonceplatform til oprettelse af annoncer, der vises i Search, Display, YouTube, Shopping, Gmail og Maps. Google Ads konti.

H

Header Bidding

En avanceret programmatisk annonceringsteknik, hvor flere efterspørgselskilder byder samtidigt på annonceinventar, hvilket øger konkurrencen og udgiverens indtægter.

Heatmap

En visuel repræsentation af, hvor brugere klikker, scroller og fokuserer opmærksomheden på en webside. Bruges til at optimere landingssidelayouts.

I

Eksponeringsandel

Procentdelen af alle mulige eksponeringer, som dine annoncer rent faktisk har fået. En lav eksponeringsandel indikerer begrænsninger i budget eller bud. Vi genvinder tabt eksponeringsandel gennem vores Google Ads-bureau.

In-market målgruppe

Brugere, som Google har identificeret som værende i aktiv research- eller købsfase for produkter eller tjenester inden for en specifik kategori.

Inkrementalitet

Måling af konverteringer, der ikke ville være sket uden annoncering. Den viser den sande kausale effekt af annoncekampagner. Test af inkrementalitet er en del af vores administrerede kampagner.

K

Søgeord

Et ord eller en sætning, der udløser annoncer i søgeannoncering. Annoncører byder på søgeord, der er relevante for deres produkter eller ydelser. Søgeordsanalyse er fundamentet for vores SEO-tjenester.

KPI (Key Performance Indicator)

Når du måler kampagnens succes, kigger du på parametre som CPA, ROAS, CTR og konverteringsrate. Det er konkrete, målbare KPI'er.

L

Landingsside

Når brugere klikker på en annonce, ender de på en landingsside. Hvis den side er specialbygget til at matche annoncens budskab, vil konverteringsraten være markant højere end hvis du bare sender dem til forsiden. Landingssideoptimering.

Leadgenerering

Leadgenerering er processen, hvor du indsamler kontaktoplysninger fra potentielle kunder. Det kan ske via formularer, opkald eller andre konverteringsmekanismer. Leadgen-services.

Lookalike-målgruppe

En målgruppe af brugere, der deler karakteristika med dine eksisterende kunder. Oprettes af platformene (primært Meta) ved hjælp af seed-data og machine learning. Vi bygger lookalike-niveauer som en del af vores paid social-strategi.

LTV (levetidsværdi)

Den forventede samlede omsætning, en kunde vil generere i hele relationen med din virksomhed. Afgørende for at sætte bæredygtige CPA-mål. Vi optimerer efter LTV-baserede CPA-mål i vores leadgenereringsservice.

M

MCC (Manager-konto)

Google Ads Manager Account er en masterkonto, der styrer flere individuelle Google Ads-konti. Den bruges af bureauer og store annoncører. Vi kører via MCC for alle kunder i vores Google Ads-bureau.

Mediekøb

Processen med at købe annonceplads eller -inventar på tværs af platforme og kanaler. Administrerede kampagner.

MER (marketingeffektivitetsratio)

Samlet omsætning divideret med samlede marketingudgifter. En helhedsorienteret måling, der vurderer marketingeffektivitet uafhængigt af attributionsmodel. Vi følger MER sammen med ROAS i vores administrerede kampagner.

Meta Ads

Annonceringsplatformen for Facebook, Instagram, Messenger og Audience Network. Meta Ads-konti.

Mikrokonvertering

En mindre handling, der indikerer fremskridt mod en primær konvertering, for eksempel tilmelding til e-mail, tilføjelse til kurv, download af indhold eller visning af video.

N

Native annoncering

Annoncer, der matcher platformens udseende og funktion, hvor de vises. De ligner organisk indhold frem for traditionelle reklamer. Læs vores komplette guide til native annoncering.

Negativt søgeord

Et søgeord, der forhindrer din annonce i at blive vist på bestemte søgeforespørgsler. Afgørende for at undgå spildte penge på irrelevante klik. Negativ søgeordshygiejne er standard i vores administrerede kampagner.

O

Omnichannel

En marketingtilgang, der giver en gnidningsfri oplevelse på tværs af alle kanaler og enheder. Relateret til strategi på tværs af platforme.

P

Performance Max (PMax)

Googles AI-drevne kampagnetype, som viser annoncer på tværs af alle Googles platforme. Komplet guide til PMax.

Pixel

En kode, der placeres på et website og sporer besøgendes adfærd samt konverteringshændelser. Bruges til retargeting og kampagneoptimering. Se vores komplette Meta Pixel opsætningsguide.

PPC (Pay Per Click)

En annonceringsmodel, hvor annoncøren betaler per klik. Google Search og Microsoft Ads er de primære PPC-platforme. Vi kører PPC på alle større platforme i vores administrerede kampagner.

Programmatic Advertising

Automatiseret køb og salg af digital annonceplads via software og algoritmer, som erstatter manuel forhandling. Vi køber programmatic i stor skala gennem vores DV360 programmatic.

Q

Quality Score

Google Ads-metrik (1-10), der måler annoncerelevans, forventet CTR og landingssideoplevelse. Højere Quality Score giver bedre placeringer til lavere omkostninger. Vi optimerer Quality Score for alle konti i vores Google Ads-bureau.

R

Rækkevidde

Det totale antal unikke brugere, der har set din annonce mindst én gang i en kampagneperiode.

Remarketing / Retargeting

Viser annoncer til brugere, der tidligere har interageret med dit website, din app eller dit indhold. Retargeting-strategier.

Responsive Search Ad (RSA)

Google Ads-format, hvor du angiver flere overskrifter og beskrivelser, og Googles AI tester kombinationer for at finde de bedste.

ROAS (Return on Ad Spend)

Omsætning genereret per dollar i annonceforbrug. ROAS = omsætning / annonceforbrug. En ROAS på 4,0 betyder 4 dollars i omsætning for hver 1 dollar brugt. Se vores ROAS-benchmarks efter branche.

ROI (afkast på investering)

Nettofortjeneste divideret med samlede investeringsomkostninger. Det er mere dækkende end ROAS, fordi det medregner alle omkostninger, ikke kun annonceudgifter. Vi rapporterer fuld ROI (ikke kun ROAS) i vores administrerede kampagner.

RLSA (remarketinglister til søgeannoncer)

En Google Ads-funktion, der justerer bud på søgekampagner for brugere, der tidligere har besøgt din hjemmeside. RLSA er standard i vores søge administrerede kampagner.

S

SEM (søgemaskinemarkedsføring)

Markedsføring via betalt søgeannoncering. Bruges ofte synonymt med PPC, men inkluderer teknisk set også SEO. Vi kører full-service SEM gennem vores søgebureau.

SEO (søgemaskineoptimering)

Optimering af indhold og struktur på hjemmesiden for at opnå en højere placering i organiske (ubetalte) søgeresultater. SEO-tjenester.

SERP (søgeresultatside)

Siden som en søgemaskine viser som svar på en søgning. Den indeholder både betalte annoncer og organiske resultater. Få mere synlighed på SERP'en med vores SEO-tjenester.

Smart Bidding

Automatiske budstrategier i Google Ads, der bruger maskinlæring til at optimere for konverteringer. Omfatter Target CPA, Target ROAS, Maximize Conversions og Maximize Conversion Value. Overgang til Smart Bidding håndterer vi i vores administrerede kampagner.

Spark Ads

Et TikTok-annonceformat, der booster eksisterende organiske TikTok-opslag (dine eller creators') som betalte annoncer, mens de bevarer de oprindelige engagementsmålinger. Se vores fulde TikTok Spark Ads playbook.

Split-testning

Se A/B-test. Sammenligning af to eller flere varianter af et annonceelement for at finde den bedste performer. Kreativ split-testning indgår i vores bedste praksis for annoncekreativer.

T

Mål-CPA

En automatisk budstrategi, der sætter bud for at opnå en gennemsnitlig pris per konvertering, der matcher dit mål. Vi opsætter og justerer Mål-CPA i vores administrerede kampagner.

Mål-ROAS

En automatisk budstrategi, der sætter bud for at opnå et gennemsnitligt afkast af annonceudgifter, der matcher dit mål. Vi optimerer Mål-ROAS på tværs af platforme i vores administrerede kampagner.

Tredjepartsdata

Data indsamlet af aktører uden direkte relation til brugeren. Værdien falder som følge af regler om privatliv og udfasning af cookies.

TikTok Ads

TikToks annonceplatform til videoannoncer i feed, branded effects og TikTok Shop-kampagner. TikTok Ads-konti.

U

UGC (brugergenereret indhold)

Indhold skabt af rigtige brugere eller skabere, der bruges i annoncering. Det overgår typisk poleret brandindhold på sociale platforme. Se vores UGC-kreativ testramme.

UTM-parametre

URL-tags, der sporer trafikkens kilde, medie, kampagne, term og indhold. Afgørende for tværplatformsattribution.

V

VCC (virtuelt kreditkort)

Et digitalt betalingskort til fakturering af annoncekonti. Skaber faktureringsdiversitet og kontoisolering til multi-kontooperationer. Virtuelle betalingskort.

View-through-konvertering

En konvertering, der sker efter en bruger har set (men ikke klikket på) din annonce. Tilskrives typisk inden for et tidsvindue på 1 to 7 dage.

Videoannoncer

Videoannoncer i videoformat, der vises på platforme som YouTube, TikTok, Meta (Reels/Stories) og programmatiske video-netværk. Vi producerer videokreativer via vores kreativ produktion.

W

Warming (opvarmning af konti)

Gradvis optrapning af forbrug og aktivitet på en ny annoncekonto, så platformen lærer dig at kende, før du kaster dig over de store kampagner. Læs vores guide om hvorfor modne konti klarer sig bedre.

Whiteliste

En liste over godkendte placeringer, udgivere eller indholdsskabere, hvor annoncer kan vises. Det modsatte af sortliste eller eksklusionsliste. Whitelist-kampagner benytter bureauets infrastruktur, læs vores bureauannoncekonti forklaret.