Entrée de glossaire
Qu'est-ce que Google Marketing Platform (GMP) ?
Google Marketing Platform (GMP) est la plateforme qui regroupe les produits publicitaires et d'analyse pour entreprises de Google : DV360 (programmatique), SA360 (search), CM360 (ad serving), Display & Video 360, Tag Manager 360, Analytics 360, Optimize 360 et Surveys 360.
Ce que comprend GMP
DV360, SA360, Campaign Manager 360, Tag Manager 360, Analytics 360, plus des intégrations avec Google Ads, YouTube et les produits d'audience et de mesure de Google. L'objectif est une orchestration de bout en bout, des données aux médias jusqu'à la mesure.
GMP vs Google Ads
Google Ads se gère en libre-service, accessible à tous les annonceurs. GMP, c'est le niveau entreprise : approbation Google, parrainage par une agence partenaire et engagement de dépenses minimum requis.
Pourquoi les marques adoptent GMP
Authentification unique entre les produits, intégrations de données plus poussées, enchères et rapports avancés, accès à des inventaires et fonctionnalités (deals PMP, audiences avancées) indisponibles dans Google Ads.
Comment Unled Network vous aide
En tant que partenaire agréé GMP, nous attribuons des licences DV360, SA360 et CM360 sans minimum d'entreprise. Agence DV360 et Agence SA360 sont les points d'entrée les plus courants.
Services connexes Unled Network
Questions fréquentes
Ai-je besoin de tous les produits GMP ?
Non. La plupart des clients commencent avec DV360 ou SA360 et ajoutent CM360 si la diffusion centralisée est nécessaire.
Puis-je utiliser GMP sans agence ?
Oui, si vous atteignez les seuils d'engagement enterprise de Google. Mais la plupart ne les atteignent pas et utilisent un siège agence.
GMP est-il gratuit ?
DV360 et SA360 facturent des frais techniques sur les dépenses média (généralement 1 à 3 %). Analytics 360 a des frais de licence.
GMP ou Google Cloud ?
Ce sont des produits différents. GMP est une technologie marketing. Google Cloud est une infrastructure. Ils s'intègrent mais restent distincts.
Termes connexes
Comparaison avec Google Marketing Platform (GMP)
| Facteur | Option A | Option B |
|---|---|---|
| Facilité d'utilisation | Interface simple | Tableau de bord complexe |
| Capacités d'intégration | Élevé | Modéré |
| Flexibilité tarifaire | Forfaits flexibles | Prix fixe |
Contrairement aux options classiques, la Google Marketing Platform se distingue par sa simplicité d'utilisation et ses capacités d'intégration plus poussées. Elle fournit aux spécialistes du marketing tout le nécessaire pour orchestrer leurs campagnes de bout en bout.
Mise en pratique
Pour mettre en œuvre la Google Marketing Platform efficacement, commencez par clarifier vos objectifs marketing et les indicateurs clés de vos campagnes. Créez votre compte et reliez-le à vos outils actuels comme Google Ads et Google Analytics. Ensuite, exploitez les fonctionnalités de GMP pour bâtir des campagnes ciblées, optimiser leurs performances et analyser les résultats en détail. Enfin, passez régulièrement en revue vos données pour affiner votre stratégie et en tirer le maximum.
À retenir pour 2026
D'ici 2026, la Google Marketing Platform va considérablement évoluer, avec un accent renforcé sur l'analyse avancée, les insights issus de l'IA et l'automatisation. Les marketeurs doivent anticiper ces mutations pour garder une longueur d'avance et exploiter les données de manière plus pertinente au service d'expériences clients personnalisées.