Publicité IA : ce qui est disponible, ce qui est restreint

L'IA au sein des plateformes publicitaires existantes (disponible aujourd'hui)

Chaque grande plateforme publicitaire a lancé une fonctionnalité d'IA générative en 2024-2025 qui modifie considérablement la façon dont les campagnes sont construites et optimisées. Le résumé honnête, plateforme par plateforme :

• Google Performance Max utilise des modèles génératifs pour étendre les groupes d'actifs, choisir les audiences et répartir les dépenses entre Search, Display, YouTube et Shopping. Il fonctionne mieux avec un signal de conversion fort et des flux de produits propres ; il fonctionne mal avec un signal faible et est facilement manipulé par les concurrents qui enchérissent sur votre marque. Nous couvrons ce sujet sur Google Ads Agency.
• Meta Advantage+ gère automatiquement la sélection des créations et des audiences, y compris les variations générées par IA des créations téléchargées. Il est vraiment performant pour l'e-commerce en réponse directe et moins efficace pour les campagnes de marque où le contrôle de l'image de marque est primordial.
• TikTok Smart+ est la même idée sur l'inventaire de TikTok, avec une génération de créations plus forte que Meta sur la vidéo courte et une profondeur de reporting plus faible.
• Microsoft Copilot dans Microsoft Advertising est le moins mature des quatre mais s'améliore le plus rapidement ; utile pour l'expansion de mots clés et l'itération de textes publicitaires.

Notre position est cohérente pour tous : les fonctionnalités IA au sein des plateformes publicitaires sont des outils, pas des stratégies. Utilisées avec un signal propre, des enchères conservatrices et une gouvernance stricte des créations, elles améliorent considérablement les performances. Utilisées en mode « configurer et oublier », elles dépensent le budget sur des requêtes en requête large et des actifs générés automatiquement qui ne convertissent pas.

Publicités dans les produits IA (restreint, à surveiller)

La deuxième catégorie : la publicité dans un chatbot ou un moteur de réponses : c'est là que se trouvent les gros titres. La réalité sur le terrain à la mi-2026 :

• ChatGPT Ads : OpenAI a publiquement discuté de monétisation mais n'a pas ouvert de programme en libre-service. Nous suivons la liste d'attente et le bruit politique ; nous ne promettons pas de placements qui n'existent pas. Voir ChatGPT Ads.
• Gemini Ads : Google a montré des unités publicitaires expérimentales dans les Aperçus IA. En tant qu'agence Google Ads existante, nous nous attendons à ce que l'accès anticipé transite par le compte Google Ads standard, et non par une nouvelle surface d'achat. Voir Gemini Ads.
• Les questions sponsorisées de Perplexity ont fait l'objet d'un pilote limité en 2024-2025 avec des partenaires éditeurs ; pas en libre-service.
• Copilot, Claude : pas de programme publicitaire public. L'inventaire Microsoft Ads qui apparaît dans Copilot est acheté via le compte Microsoft Advertising existant.

Si un fournisseur vous vend un compte « ChatGPT Ads » ou « Gemini Ads » aujourd'hui, demandez-lui de vous montrer l'identifiant de connexion de l'éditeur et l'interface de gestion de campagne. La réponse honnête à la mi-2026 est que ces produits soit n'existent pas en libre-service, soit existent sous forme de pilotes verrouillés dans lesquels aucun d'entre nous ne peut investir.

Ce que nous recommandons dès maintenant

1. Utilisez les fonctionnalités IA sur les plateformes que vous utilisez déjà. Performance Max, Advantage+ et Smart+ sont en libre-service et s'améliorent chaque trimestre. Renforcez la gouvernance des créations et les règles d'exclusion ; ne les désactivez pas.
2. Considérez les « publicités dans les produits IA » comme un élément à surveiller, pas comme une ligne budgétaire. Jusqu'à l'ouverture de la surface d'achat, l'action au ROI le plus élevé est le travail de SEO IA sur notre pilier SEO IA : être cité dans ces produits de manière organique, avant le lancement de toute surface payante.
3. Planifiez la structure du compte pour le lancement. Lorsque ChatGPT Ads ou Gemini Ads ouvriront, les marques qui disposent déjà de données de conversion propres, de déploiements de pixels fonctionnels et de bibliothèques de créations à jour seront les premières. Nous aidons nos clients à y parvenir.

Réalité des comptes et de la conformité

Pour les fonctionnalités IA au sein des plateformes existantes, les exigences du compte sont inchangées : une entreprise vérifiée, un pixel ou une API de conversion fonctionnel, et un moyen de paiement. Pour les programmes restreints (ChatGPT Ads, Gemini Ads), nous nous attendons à la même barre de conformité qui s'applique à Google Ads et Meta Ads : règles pour les secteurs restreints, certifications pour les services financiers, licences de jeux d'argent le cas échéant. Nous ne connaissons pas encore l'ensemble des règles publicitaires pour les publicités dans les produits IA ; nous publierons des pages de règles par moteur une fois les programmes ouverts.