Des rapports hebdomadaires vraiment exploitables
La plupart des rapports d'agence sont conçus pour mettre l'agence en valeur. Les nôtres sont conçus pour vous permettre de prendre des décisions business. Chaque lundi, vous recevez un document unique avec les mêmes KPI, le même format, et un commentaire écrit sur ce qui a changé et pourquoi.
Ce que contient chaque rapport hebdomadaire
En-tête : les chiffres clés
Dépenses, CAC moyen, ROAS moyen, conversions, variation hebdomadaire, avancement mensuel par rapport à l'objectif.
Analyse par canal
Chaque plateforme : dépenses, CPM, CTR, CVR, CPA, ROAS, avec des indicateurs verts/rouges par rapport à la moyenne mobile des 4 dernières semaines.
Classement des créations
Top 10 et bottom 5 des créations par dépenses, avec miniatures, type d'accroche, format et CPA. Pour voir ce qui fonctionne vraiment, pas seulement ce que nous avons promu.
Vue d'attribution par étape du funnel
Répartition des dépenses et contribution TOFU / MOFU / BOFU. Essentiel pour comprendre l'évolution du CPA en bas de tunnel.
Commentaire écrit
Un paragraphe de votre account manager expliquant ce que nous avons modifié la semaine dernière, ce que nous avons observé, et ce que nous testons cette semaine. Sans remplissage, sans jargon.
Plan de test de la semaine à venir
Les créations, audiences, modifications d'enchères et tests structurels spécifiques que nous mettrons en œuvre la semaine prochaine.
Les outils de reporting que nous utilisons
- ›Tableaux de bord Looker Studio actualisés en direct (vous recevez le lien)
- ›Triple Whale ou Northbeam pour l'attribution croisée (e-commerce)
- ›Polar Analytics ou Sourcetable pour la fintech / la génération de leads
- ›APIs de conversion côté serveur vers chaque plateforme
- ›Export de données brutes vers votre entrepôt sur demande (BigQuery, Snowflake)
Ce que nous ne rapportons pas
Nous ne rapportons pas les impressions comme KPI principal. Nous ne rapportons pas les 'sessions engagées'. Nous ne rapportons pas un ROAS gonflé au last-click sans afficher le ROAS mixte à côté. Si un chiffre n'est pas lié au revenu ou au pipeline, il ne figure pas dans l'en-tête.
Chaque client en retainer reçoit la même structure de rapport le même jour chaque semaine. Les account managers consacrent environ 90 minutes par client et par semaine au rapport, car le reporting fait partie du travail, pas une réflexion après coup.
Questions fréquentes
Pouvons-nous obtenir un format de rapport personnalisé ?+
À quelle fréquence pouvons-nous obtenir des rapports ad hoc ?+
Notre équipe interne peut-elle avoir un accès en lecture seule aux plateformes ?+
Prêt à le voir en pratique ?
Parlez à un acheteur média senior de votre compte. Pas de discours commercial, juste une vraie conversation sur vos chiffres et ce que nous ferions différemment.