Voce del glossario
Cos'è Performance Max?
Performance Max (PMax) è la tipologia di campagna Google che copre tutti gli inventari con un unico gruppo di asset. Gli annunci vengono serviti su Search, Display, YouTube, Discover, Gmail e Maps. Oggi rappresenta lo standard moderno per ecommerce e lead generation, grazie a dati di conversione solidi.
Come PMax si differenzia dalle campagne classiche
Una campagna, un budget unico: l'algoritmo stabilisce su quale impressione mostrarsi su ciascun canale. Tu fornisci gli asset (testi, immagini, video, feed prodotto) e i segnali (suggerimenti di pubblico, localizzazione, obiettivi di conversione). Google si occupa della combinazione dei canali.
Quando PMax vince
Feed prodotto solido, volume conversioni sano (almeno 50 conversioni al mese per gruppo di asset) e apertura a condividere dati con Google. Ideale per: ecommerce, installazioni app, lead generation con conversioni online.
Insidie di PMax
Se non escludi i termini di marca il budget se ne va. I report sono opachi: senza script non vedi i dati per posizionamento. E se le campagne Shopping restano attive in parallelo senza una corretta disciplina di parole chiave negative, si cannibalizzano.
Come ti aiuta Unled Network
Campagne Gestite gestisce PMax con esclusioni opportune, separazione dei brand e struttura dei gruppi di asset E-commerce i clienti ricevono stack PMax predefiniti con ottimizzazione del feed
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Domande frequenti
PMax o Search?
Entrambi: PMax per copertura, Search dedicato per termini di marca e keyword non brand ad alta intenzione
Posso escludere il traffico brand da PMax?
Sì, applica esclusioni di marca a livello di account e liste di parole chiave negative a livello di campagna
Quanti gruppi di asset devo attivare?
Uno per tema di pubblico. Non accatastare tutti i prodotti nello stesso gruppo: segmentali per fascia di margine o categoria.
PMax richiede per forza Smart Bidding?
Sì: PMax funziona solo con Smart Bidding. Puoi scegliere tra Maximize Conversions, Maximize Conversion Value, Target CPA o Target ROAS.
Termini correlati
Come si confronta Performance Max?
| Fattore | Opzione A | Opzione B |
|---|---|---|
| Controllo budget | Budget unico | Budget multipli |
| Flessibilità dei canali | Limitato | Completamente integrato |
| Varietà asset | Ristretto | Diversificato |
Performance Max semplifica la gestione delle campagne permettendo di usare un unico budget su tutte le piattaforme, a differenza dei metodi tradizionali che richiedono budget separati per ogni canale.
Implementazione pratica
Per implementare Performance Max, inizia definendo obiettivi di conversione chiari. Carica un'ampia varietà di asset, come testi, immagini e video che rappresentino il tuo brand. Assicurati che il feed prodotti sia completo e aggiornato. Sfrutta i segnali del pubblico per guidare l'algoritmo, permettendo a Google di ottimizzare dove i tuoi asset rendono di più per un ROI più alto.
Punti chiave per il 2026
Con l’evoluzione della pubblicità digitale, Performance Max diventerà indispensabile per chi punta a massimizzare il ROI. Grazie al suo approccio automatizzato, concentrarsi sugli insight basati sui dati e ottimizzare la distribuzione degli asset sarà fondamentale per ottenere un vantaggio competitivo sul mercato.