Report settimanali che puoi davvero usare
La maggior parte dei report delle agenzie sono progettati per far sembrare l'agenzia competente. I nostri sono progettati per permetterti di prendere decisioni aziendali. Ogni lunedì ricevi un documento con gli stessi KPI, lo stesso formato e un commento scritto su ciò che è cambiato e perché.
Cosa c'è in ogni report settimanale
Header: i numeri principali
Spesa, CAC misto, ROAS misto, conversioni, variazione settimanale, progressione mensile rispetto al target.
Analisi per canale
Ogni piattaforma: spesa, CPM, CTR, CVR, CPA, ROAS, con segnalazioni verdi/rosse rispetto alla media mobile delle 4 settimane precedenti.
Classifica creativa
Top 10 e bottom 5 creativi per spesa, con miniature, tipo di gancio, formato e CPA. Così puoi vedere cosa funziona, non solo cosa abbiamo promosso.
Vista di attribuzione per fase del funnel
Mix di spesa TOFU / MOFU / BOFU e contributo. Critico per capire perché il CPA alla fine del funnel si sta muovendo in quel modo.
Commento scritto
Un paragrafo dal tuo account manager che spiega cosa abbiamo cambiato la scorsa settimana, cosa abbiamo osservato e cosa stiamo testando la prossima settimana. Niente riempitivi, niente gergo.
Piano di test per la prossima settimana
I creativi specifici, i pubblici, le modifiche alle offerte e i test strutturali che implementeremo nella settimana successiva.
Strumenti di reportistica che utilizziamo
- ›Dashboard Looker Studio aggiornate in tempo reale (ricevi il link)
- ›Triple Whale o Northbeam per l'attribuzione mista (e-commerce)
- ›Polar Analytics o Sourcetable per fintech / lead-gen
- ›API di conversione lato server su ogni piattaforma
- ›Esportazione dati grezzi nel tuo magazzino su richiesta (BigQuery, Snowflake)
Cosa non riportiamo
Non riportiamo le impressioni come KPI principale. Non riportiamo 'sessioni coinvolte'. Non riportiamo un ROAS dell'ultimo clic gonfiato senza mostrare il misto accanto ad esso. Se un numero non è collegato a entrate o pipeline, non va nell'intestazione.
Ogni cliente in abbonamento riceve la stessa struttura di report lo stesso giorno ogni settimana. Gli account manager dedicano circa 90 minuti per cliente alla settimana per il report, perché la reportistica è parte del lavoro, non un ripensamento.
Domande frequenti
Possiamo ottenere un formato di report personalizzato?+
Con quale frequenza possiamo ottenere report ad-hoc?+
Il nostro team interno può avere accesso in sola lettura alle piattaforme?+
Pronto a vederlo in pratica?
Parla con un senior media buyer del tuo account. Nessun discorso di vendita, solo una vera conversazione sui tuoi numeri e su cosa faremmo diversamente.