NordChain Exchange：他社3社が失敗した案件を14日でGoogle + Xで本稼働
EU規制準拠の暗号資産取引所が、業界で最も厳格な2つの有料チャネルにおいて、キャンペーン承認を獲得し、継続運用を実現、コンプライアンス準拠の獲得スタックを構築した方法。
課題
NordChainは9ヶ月間にわたり、有料広告によるユーザー獲得の開始を試みていました。これまでに3つの代理店が同じ段階で失敗していました。Googleの暗号資産認証を取得できず、Xのキャンペーンは金融サービス向け制限コンテンツ審査のたびに停止されていたのです。
この取引所は、リトアニアのVASP登録、英国のFCA暗号資産登録、シンガポールの免除証明書を保有していました。製品自体はコンプライアンス準拠でした。問題は、このコンプライアンス体制を、プラットフォームの審査担当者が実際に確認したいと考える、特定のアカウント構造、プリランダーフォーマット、コピーのフレーミングに変換できていなかったことです。
私たちのアプローチ
Google暗号資産認証：正しい方法で実施
取引所を法人として記載し、FCA登録番号をページフッターに埋め込み、規制当局が求めるリスク警告を最初のビューポート内に表示するプリランダーを用意した専用のBusiness Managerに対して認証申請を提出しました。承認は7営業日で取得できました。
X Ads コンプライアンスパック
Xの制限コンテンツ審査部門は、暗号資産関連の広告を許可する前に、3つの特定のシグナルを求めます。それは、認証済みビジネスアカウント、「確実なリターン」を暗示しないコピーフレームワーク、そして規制対象事業体を明示したランディングページです。私たちは認証を取得し、ローンチバッチのコピーをテスト済みのコンプライアンスパターンに書き換え、ランディングページを開示情報をファーストビューに配置して再構築しました。
初日からの3市場分離
EU（MiCA準拠）、英国、シンガポールの各市場に、それぞれ個別のGoogle MCCサブアカウントとXキャンペーンクラスターを割り当てました。規制当局が異なり、プラットフォームの審査担当者もそれを認識しているため、コピー、プリランダー、ターゲットキーワードも市場ごとに異なるものを使用しました。
コンプライアンスのショックアブソーバーとしてのプリランダー
アプリ直接ダウンロードは選択肢から外しました。市場ごとに3種類のプリランダーバリエーションを構築し、規制要件を満たすと同時に、新規訪問者にサインアップフォームの前にリスクコンテキストを提供することで、クリックから口座開設・入金までのコンバージョン率を改善しました。
実行スケジュール
成果
- ✓オンボーディング開始から14暦日以内に、GoogleとXの両方で広告配信を開始。
- ✓ローンチ四半期における初回提出時の広告承認率97％。以前の代理店は30％を下回っていました。
- ✓最初の6ヶ月間、Business ManagerまたはMCCの停止はゼロ。広告レベルの不承認が2件発生しましたが、担当者への直接連絡により24時間以内に異議申し立てと解決が完了しました。
- ✓3ヶ月目までに、口座開設・入金あたりの獲得コストは、運営会社のアフィリエイトチャネル全体の平均コストの約半分で安定しました。
"暗号資産の広告運用は、ほとんどの代理店にとって悪夢です。Unled Networkは、GoogleとXでコンプライアンスに準拠したキャンペーンを構成する方法を正確に理解しています。彼らは、他の3つの代理店ができなかったキャンペーン承認を獲得しました。
Erik Lindqvist創業者、NordChain Exchange
このプロジェクトから得た教訓
- ›暗号資産コンプライアンスはクリエイティブの問題ではありません。アカウント構造、法人マッピング、プリランダーアーキテクチャの問題です。
- ›ほとんどの代理店がGoogle暗号資産認証に失敗するのは、汎用的なBusiness Managerに対して申請するためです。法人に紐づいたBMで申請すれば、承認率は劇的に向上します。
- ›プリランダーは、規制対象の暗号資産獲得において、最もレバレッジの効く資産です。
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