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O que é Tráfego Inválido Geral (GIVT)?
Tráfego Inválido Geral (GIVT) refere-se a tráfego não humano originado de fontes conhecidas como bots, spiders e scrapers, bem como tráfego de anúncios pré-carregados ou em cache, que geralmente é filtrado pelas principais plataformas de anúncios.
Como Funciona o GIVT
O GIVT é identificado através de padrões e fontes conhecidas. Exemplos incluem tráfego de IPs de data centers, assinaturas conhecidas de bots e user agents que não são de navegadores. Plataformas como Google Ads e Meta filtram automaticamente o GIVT dos relatórios e faturação, o que significa que os anunciantes não pagam por estas impressões ou cliques.
O GIVT é diferente do Tráfego Inválido Sofisticado (SIVT), que utiliza técnicas avançadas como comportamento semelhante ao humano ou malware para escapar à deteção. O GIVT é mais fácil de detetar porque depende de assinaturas previsíveis.
Porque é que o GIVT é Importante
Embora o GIVT seja filtrado pelas principais plataformas, continua a consumir largura de banda e recursos do servidor. Mais importante ainda, se um anunciante depender apenas da filtragem IVT da plataforma, pode não detetar SIVT que imita o comportamento humano. Ferramentas de deteção de fraude de terceiros podem oferecer uma camada adicional de proteção ao analisar o tráfego para além dos filtros das plataformas, ajudando a identificar tanto GIVT como SIVT que consegue passar.
Estimativas da indústria sugerem que o tráfego inválido (incluindo GIVT e SIVT) representa 10 a 30 por cento do tráfego de anúncios digitais, com o GIVT a constituir uma parte significativa. Sem uma monitorização adequada, os anunciantes podem pagar a mais por impressões que nunca chegam a utilizadores reais.
Como Detetar e Defender-se Contra o GIVT
Os anunciantes podem recorrer a serviços de verificação de terceiros (por exemplo, Integral Ad Science, DoubleVerify) para auditar o tráfego e identificar GIVT que as plataformas possam não detetar. Estas ferramentas analisam endereços IP, user agents e padrões comportamentais para sinalizar atividade suspeita.
As melhores práticas incluem:
- Rever regularmente os relatórios de tráfego inválido ao nível da plataforma.
- Implementar ads.txt e sellers.json para bloquear inventário não autorizado.
- Utilizar CAPTCHA ou outra deteção de bots nas páginas de destino.
- Estabelecer parcerias com serviços de deteção geridos que fornecem bloqueio em tempo real e reembolsos por IVT.
Como a Unled Network dá uma ajuda
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Perguntas mais frequentes
GIVT é o mesmo que fraude em anúncios?
Não. O GIVT inclui tráfego não fraudulento, como bots e spiders, mas muitas vezes é agrupado com fraude publicitária sob o termo tráfego inválido. O tráfego fraudulento é normalmente classificado como SIVT.
O Google filtra automaticamente o GIVT?
Sim, o Google Ads e outras plataformas principais detectam e filtram automaticamente o GIVT, o que significa que os anunciantes não são cobrados por ele. No entanto, podem não apanhar todo o SIVT.
O GIVT pode prejudicar o desempenho da minha campanha?
Indiretamente, sim. Embora não lhe seja cobrado, o GIVT pode distorcer as análises e desperdiçar recursos do servidor. Mais importante, a confiança apenas na filtragem da plataforma pode deixá-lo vulnerável ao SIVT.
Qual é a diferença entre GIVT e SIVT?
O GIVT é mais fácil de detectar usando assinaturas conhecidas (por exemplo, IPs de centros de dados). O SIVT usa métodos avançados, como comportamento semelhante ao humano ou malware, para escapar aos filtros padrão.