Verbete do glossário
O que é CPM (Custo Por Mil)?
O CPM é o custo por mil impressões de anúncio. É o modelo de preço standard para campanhas de awareness, vídeo e display onde o objetivo é a cobertura, não os cliques. Os CPMs variam entre 1 dólar (remarketing display) e mais de 40 dólares (inventário CTV premium).
Quando o CPM é o modelo certo
Recorra ao CPM quando (1) o foco for cobertura ou frequência em vez de cliques, (2) estiver a gerir campanhas de vídeo onde as visualizações contam, ou (3) estiver a comprar inventário programático cujo leilão é baseado em impressões por defeito (DV360, a maioria das DSPs).
vCPM e CPM visível
O CPM visível (vCPM) cobra apenas as impressões que cumprem a norma de visibilidade do IAB (50% dos pixels visíveis durante 1 segundo para display, 2 segundos para vídeo). É a versão honesta do CPM e a única métrica que os anunciantes deviam aceitar para gastos premium.
Como garantir um CPM eficiente
Evite os inventários mais baratos (são baratos porque não têm desempenho), use limites de frequência (3 a 7 por utilizador por semana é o ideal para a maioria dos sectores) e renove o criativo a cada 2 a 4 semanas para combater fadiga criativa.
Como a Unled Network ajuda
Para programático e CTV à escala, operamos lugares de agência DV360 com acesso a inventário premium de publishers. Campanhas Geridas cobre orçamentos de notoriedade do Meta e do Google.
Serviços relacionados da Unled Network
Perguntas frequentes
CPM ou CPC?
Para alcance e vídeo, use CPM. Para desempenho, CPC. No retargeting display, o CPM é comum porque a audiência já está qualificada.
Qual o CPM considerado normal?
Display: $1 a $5. Vídeo social: $4 a $15. CTV: 0 a $40. Notícias premium: $30 a $80.
O CPM inclui taxas?
Normalmente, o CPM reportado não inclui. Acrescente as taxas do ad-server, DSP e dados, que podem adicionar 15% a 30%.
Porque está o meu CPM a subir?
Ciclos eleitorais, pico de retalho no Q4, ou segmentação demasiado restrita. Expandir a audiência normalmente reduz o CPM.
Termos relacionados
Como se compara o CPM (Cost Per Mille)?
| Fator | Opção A | Opção B |
|---|---|---|
| Modelo de preços | CPM | CPC |
| Meta | Notoriedade da marca | Resposta direta |
| Rastreio | Impressões | Cliques |
O CPM foca‑se nas impressões e na notoriedade da marca, enquanto o CPC privilegia o envolvimento direto e pode gerar resultados de desempenho distintos consoante os objetivos da campanha.
Implementação prática
Para uma estratégia de CPM bem-sucedida, comece por identificar o público-alvo e definir os objetivos da campanha. Use ferramentas de análise de dados para medir o alcance e o engagement, garantindo que as impressões chegam aos utilizadores certos. Depois, escolha as plataformas adequadas to como redes sociais ou redes de display to e defina os lances em conformidade. Acompanhe o desempenho com regularidade e ajuste a abordagem com base nos dados, maximizando a eficácia e otimizando o investimento.
Pontos-chave para 2026
Com a evolução constante da publicidade digital, compreender o CPM torna-se essencial para quem aposta na notoriedade da marca. Antecipe alterações nos preços devido ao aumento da concorrência e à importância de inventário de qualidade. Adote novas tecnologias que melhoram o rastreio de impressões e a precisão da segmentação, ajudando a garantir campanhas de sucesso e um ROI mais interessante.