Entrada de glossário
O que é uma Janela de Atribuição?
A janela de atribuição é o período de tempo após uma interação com um anúncio durante o qual uma conversão ainda é creditada a esse anúncio. As janelas predefinidas variam consoante a plataforma, a Meta é de 7 dias clique + 1 dia visualização, o Google é de 30 dias clique. Escolher a janela certa é a diferença entre uma medição honesta e a auto-ilusão.
Click-through vs. view-through
Click-through (CTC) credita um clique que levou à conversão. View-through (VTC) credita uma impressão que não foi clicada, mas que resultou numa conversão posterior. O VTC é generoso e inflaciona o ROAS reportado, utilize-o com cautela.
Porque é que as janelas predefinidas enganam
Uma janela de clique longa (mais de 30 dias) credita anúncios por conversões que teriam acontecido de qualquer forma. Uma janela curta (1 dia) subcredita ciclos de compra mais longos. Ajuste a janela ao seu ciclo de vendas real, não à predefinição da plataforma.
Atribuição cross-plataforma
Se um utilizador clicar no Google, depois na Meta e depois converter, ambas as plataformas reivindicam o crédito nos seus próprios painéis. Utilize um MMP de terceiros, a atribuição do GA4 ou o seu CRM como fonte de verdade.
Como a Unled Network ajuda
Campanhas Geridas reconciliam a atribuição entre Google, Meta, TikTok e o seu CRM mensalmente. Ajustamos as janelas ao seu ciclo, não à predefinição da plataforma.
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Perguntas frequentes
Qual é a janela de clique correta para e-commerce?
7 dias para compras por impulso, 14 dias para compras ponderadas. 30 dias inflaciona.
Devo usar atribuição view-through?
Com moderação. Útil para avaliação de topo de funil, perigosa para licitação de desempenho.
O iOS 14 alterou as janelas de atribuição?
Sim, a Meta limitou a 7 dias clique + 1 dia visualização por predefinição. A Conversion API prolonga isto para conversões do lado do servidor.
Como é que a atribuição do GA4 é diferente?
O GA4 usa atribuição baseada em dados por predefinição, distribuindo o crédito por vários pontos de contacto em vez do último clique.
Termos relacionados
Como é que uma Janela de Atribuição se compara?
| Fator | Opção A | Opção B |
|---|---|---|
| Duração predefinida | 7 dias clique + 1 dia visualização | 30 dias clique |
A escolha da janela de atribuição afeta significativamente o rastreio de conversões e a reportagem do retorno do investimento publicitário, tornando essencial alinhá-la com os objetivos de negócio.
Implementação prática
Para implementar eficazmente uma janela de atribuição, comece por analisar os seus dados de conversão atuais. Determine o tempo médio que os utilizadores demoram a converter após interagirem com um anúncio. Ajuste as definições da janela de atribuição na sua plataforma de anúncios em conformidade e monitorize continuamente o desempenho. Testes e otimizações regulares ajudarão a garantir uma medição precisa.
Principais conclusões para 2026
Compreender e implementar corretamente uma janela de atribuição é crucial para uma medição precisa do desempenho. À medida que os canais de marketing evoluem, rever e ajustar as suas janelas regularmente será importante para se manter à frente num cenário competitivo e garantir insights significativos.