Google Ads 廣告強度：定義、常見誤解，以及如何提升表現

作者 Elena Rodriguez

成效行銷專家 資深媒體購買者審閱

發布於 2026年7月17日

發佈於 2026 年 5 月 7 日，閱讀時間 8 分鐘 策略

廣告強度 是 Google 針對回應式搜尋廣告的診斷工具。它依照五級制評分每則廣告：未完成、低分、中等、良好、優秀。Google 明確表示廣告強度只是建議參考，不是排名因素，但帳戶從中等提升至優秀的廣告主通常轉換率會增加 5 到 10%。以下說明如何讓每則廣告都達到優秀等級。

廣告強度真正評估什麼

廣告強度檢視回應式搜尋廣告的四個面向。最終評分取決於表現最差的項目。

• 標題數量。 用滿 15 則和只用 3 則的效果差異很大。
• 標題獨特性。 明顯改寫的標題會被扣分。每則標題應該展現不同角度。
• 關鍵字涵蓋。 標題和說明文案是否包含目標關鍵字或其核心概念。
• 說明文案的數量和獨特性。 4 則各具特色的說明文案，勝於 2 則相似的版本。

每次都取得優秀評分的方法

1. 用完整的 15 則標題。 不要用少於 15 則的廣告上線。
2. 標題涵蓋四種不同角度： 效益導向、功能導向、社會證明和號召行動。每個角度至少出現在 3 則標題中。
3. 聰慧地固定，但要保留彈性。 僅在法律或事實需要時固定標題。每則固定的標題都會降低 Google 測試組合的能力。
4. 用完整的 4 則說明文案。 每則約 85 個字元，各自呈現不同重點。
5. 在2到3個標題和1個說明文案中納入核心關鍵字。 切勿在每個標題都塞入關鍵字,這樣會觸發重複內容的懲罰。
6. 補充資產層級的擴展功能。 網站連結描述、推廣資訊、結構化摘要、圖片素材、潛在客戶表單和價格擴展都能在行銷活動層級提升廣告實力評分。

何時該忽視廣告實力評分

• 如果你的行銷活動因法律或監管原因而被緊密控制(金融服務、醫療聲稱等),廣告實力評分看起來會較差,但實際成效才是關鍵。
• 品牌行銷活動若保持嚴謹、受控的訊息策略,即使評分為「平均」也能達到50%以上的轉換率,完全可以接受。
• 關鍵字組合交易量低,且只有一種有效的行動呼籲時,「平均」評分是可以接受的。
• 只要轉換量穩定、單次點擊出價保持平穩,就無需為了達到「優異」而犧牲訊息控制力。

廣告實力評分的常見失誤

• 因為撰寫15個標題感覺很費力,所以只寫3到5個。(這樣會白白放棄10到15%的成效。)
• 在每個標題重複同樣的優惠內容,Google會將其標記為重複。
• 釘選超過3個標題,這樣會限制Google測試不同組合的能力。
• 忽視說明文案欄位,但說明文案對取得「優異」評分的影響力與標題相同。
• 數個月來放任廣告實力評分維持「差」的狀態,因為沒人把它納入稽核指標。

廣告實力評分是一次性的執行紀律問題。花20分鐘把每個活躍的回應式搜尋廣告升級到「優異」,然後每月稽核一次。績效提升會在數千次曝光中悄悄累積。