BetVista Group: 40% CPA-reduktion på tværs af fire regulerede markeder på 30 dage
Sådan omstrukturerede en multilicenseret iGaming-operatør sin Google- og Meta-anskaffelsesstack og opnåede et markant fald i CPA på førstedagsindbetalinger uden at miste en eneste godkendt konto.
Udfordringen
BetVista Group besad Tier-1-licenser i fire jurisdiktioner (UKGC, MGA-EU-pasning til Irland, SGA i Sverige, Veikkaus-tilstødende i Finland), men kørte kun aktivt betalt annoncering i Storbritannien. Deres tidligere bureau var blevet smidt af Meta to gange på tolv måneder og behandlede Google Ads som et skrøbeligt aktiv ved at begrænse forbruget for at undgå gennemgang.
Førsteindbetalings-CPA var steget med cirka 60% over atten måneder. Spiller-LTV-kohorterne var stærke, men toppen af anskaffelsestragten blødte margin. De havde brug for to ting på én gang: at reducere CPA i Storbritannien og oprette kompatible Google + Meta-operationer i tre nye markeder uden en eneste kontosuspension, der kunne ugyldiggøre licensrelateret affiliate-papirarbejde.
Vores tilgang
Separation af Business Manager pr. licens
Vi etablerede en dedikeret Meta Business Manager og Google MCC-underkonto pr. reguleret marked. Hvert par var knyttet til den lokale enhed, den lokale betalingsprocessor-aftale og det licensspecifikke ansvarligt-spil-sprog. Ingen enkeltkonto betjente nogensinde to jurisdiktioner, hvilket eliminerede de krydslicens-politikbrande, der havde forårsaget de tidligere suspensioner.
Compliance-først kreativ produktion
Hver statisk annonce, video og prelander gennemgik en per-jurisdiktion politikgennemgang før lancering. UKGC kræver specifik visning af Gambling Commission-registrering; SGA kræver Spelpaus-fravælgelsessprog; MGA kræver præcis licensnummerformatering. Vores kreative team genopbyggede aktivbiblioteket med regulator-låste skabeloner, så designere kunne levere varianter uden at røre ved compliance-teksten.
Søgeomskrivning: brand-forsvar + genindtagelse af ikke-brand
Den tidligere struktur lækkede 14% af brand-trafikken til affiliate-konkurrenter, der bød på BetVista-termer. Vi genopbyggede brand-kampagner med exact-match-forsvar, låste varemærket og frigjorde budget til at genopbygge kommercielle intent-sæt uden brand, der havde været sat på pause i måneder.
Meta-tragt genopbygget omkring FTD-værdi, ikke registreringer
Den gamle konto optimerede på registreringsbegivenheden, som Meta gerne skalerer, men som producerede trafik med lav indbetalingsintention. Vi migrerede til FTD som optimeringsbegivenhed via Conversions API, accepterede en langsommere indlæringsfase til gengæld for væsentligt bedre kontokvalitet og dramatisk lavere FTD-CPA.
Udførelsestidslinje
Resultater
- ✓FTD-CPA i Storbritannien faldt 40% inden for 30 dage efter fuld migration og forblev 35-42% under baseline gennem måned seks.
- ✓FTD-volumen blev skaleret 2,6× i samme periode, da de nye markeder kom online; de nye konti bidrog med cirka halvdelen af den inkrementelle volumen i måned tre.
- ✓Nul kontosuspensioner på tværs af alle fire markeder i de første elleve måneder. Det tidligere bureau havde i gennemsnit én suspensionshændelse pr. kvartal.
- ✓Brand-forsvarskampagner generobrede anslået 14% af brandede klik, der tidligere lækkede til affiliates, til en brøkdel af CPA'en for ikke-brand-trafik.
"Unled Network administrerede vores Google- og Meta-kampagner på tværs af fire markeder. Vores CPA faldt 40% i den første måned. De forstår iGaming-compliance bedre end noget andet bureau, vi har arbejdet med.
Richard HolmbergCMO hos BetVista Group
Hvad dette engagement lærte os
- ›Licensadskillelse er ikke til forhandling. Én BM pr. jurisdiktion er mere arbejde at etablere, men eliminerer den politik-kaskade, der dræber tværmarkedsoperatører.
- ›Optimering af Meta på registreringer giver dig billige registreringer og dyre spillere. Optimering på FTD'er giver dig det modsatte.
- ›Brand-forsvar er det søgearbejde med højeste ROI, som de fleste iGaming-operatører ikke tager alvorligt nok.
Flere kundehistorier
Bring os en rigtig konto
Vis os dine tal. Vi fortæller dig, hvad vi ville gøre anderledes, og om din konto er en, vi kan rykke. Ingen præsentation, intet salgstaler.