MOBILSPIL · HYBRID-CASUAL

PixelForge Games: Installationspris ned 60 % og fastholdelse op i alle geos

Hvordan et hybrid-casual studie genopbyggede mobil UA omkring D7 ROAS i stedet for D1 install CPA, og hvorfor det enkelte skift ændrede hele spillet.

Kunde: PixelForge Games

Platforme: Meta, TikTok, Google App Campaigns, Unity Ads

Varighed: 8 måneder

Markeder: USA, Canada, Storbritannien, Tyskland, Brasilien, Mexico, Japan

Tal med vores team WhatsApp

PixelForge Games case study, Mobilspil · Hybrid-Casual

−60 %

Installationspris, blandet

+38 %

D7-fastholdelse

Aktive geos

Tidligere bureauer erstattet

Udfordringen

PixelForge havde skiftet fem bureauer på to år. Hvert eneste af dem behandlede mobil UA på samme måde: install CPA var den primære KPI, købsoptimeringshændelsen var installationen, og det kreative team jagtede D1-installationsvolumen frem for alt andet.

Det, studiet faktisk bekymrede sig om, var D7 ROAS, installationer der fastholdt, spillede og tjente penge gennem annonceindtægter plus IAP. De havde et godt spil og dårlige spillere, der kom ind ad døren. Løsningen var ikke en kreativ løsning. Det var en købsoptimeringsløsning, der krævede en genopbygning af hele UA-stakken fra SDK-niveauet og opefter.

Vores tilgang

SDK + målingsgenopbygning omkring D7-hændelser

Vi omkoblede AppsFlyer-opsætningen til at sende rigere post-install-hændelser, session-2, niveau-gennemførelse, annoncevisning, IAP, tilbage til Meta, TikTok og Google App som budsignaler. Køb flyttede væk fra installationshændelsen over til en post-install-fastholdelsesproxyhændelse.

Kreativ segmentering efter fastholdelsesarketype

Vi segmenterede installationsbasen efter, hvad der fik dem til at blive. Spillere, der vendte tilbage for metasplilet, fik én kreativ bane; spillere, der vendte tilbage for kernespillets loop, fik en anden. Kreativ produktion blev delt op i to parallelle spor mod disse arketyper, og andelen af fastholdende installationer steg hver måned.

Soft-launch-geos som testflade

Vi brugte PH, ID og TH som soft-launch-testgeos for nye kreative koncepter, før vi promoverede dem til NA og EU. Prisen pr. installation i soft-launch er en brøkdel af NA, og fastholdelseskurvesignalet er stærkt nok ved lavt forbrug til at udpege vindere tidligt.

Hybrid-casual annonceindtægtsstack

Arbejdede med LiveOps-teamet for at justere kadencen for belønnede videoer og interstitials, så fastholdelse ikke brød sammen under vægten af annoncebelastningen. Købssiden kan ikke løse monetiseringsbeslutninger truffet af studiet, men den kan fortælle dig, hvornår monetisering dræber din fastholdelseskurve.

Udførelsestidslinje

Uge 1-3

SDK + AppsFlyer-genopbygning, post-install-hændelsestaksonomi omdefineret, konverterings-API'er rekonfigureret pr. kanal.

Uge 4-6

Kreativ test i soft-launch-geos (PH, ID, TH); første batch af fastholdelsesarketypesegmenteret kreativt materiale sendt af sted.

Uge 7-12

Promovering af vindende kreative koncepter til USA, CA, UK, DE; budgivning fuldt migreret til D7 ROAS-proxyhændelse.

Måned 4-8

Forbruget skaleret ind i BR, MX, JP, da det kreative bibliotek viste sig at være oversætteligt på tværs af geos; LiveOps-kadence justeret parallelt.

Resultater

✓Installationsprisen faldt 60 % på blandet basis, drevet mindre af CPI-kompression og mere af mix-skiftet mod D7-fastholdende installationer.
✓D7-fastholdelse steg 38 % i forhold til baseline. Spillet så det samme ud. Spillerne, der kom ind, var anderledes.
✓Aktive geos udvidet fra 3 til 7 i løbet af engagementsvinduet. Hver ny geo gennemgik den samme soft-launch-valideringscyklus før skaleret forbrug.
✓Studiet rapporterede, at annonceindtægts-ARPU i de fastholdte kohorter var cirka 2,1× det tidligere kohortegennemsnit, hvilket betyder, at installationen var omtrent dobbelt så meget værd, oven i at være billigere at erhverve.

"

Vi har arbejdet med 5 bureauer før Unled. Ingen forstod mobil gaming UA, som dette team gør. Installationspriserne faldt 60 %, og fastholdelsen blev forbedret på tværs af alle geos.

Mark Davenport

Marketingdirektør, PixelForge Games

Hvad dette engagement lærte os

›At optimere på installationer i 2026 er fejlbehæftet for ethvert spil med en ikke-triviel annonceindtægts- eller IAP-indtægtslinje. Optimer på en post-install-fastholdelsesproxy.
›Soft-launch-geos er den billigste kreative testflade i mobil UA. Brug dem.
›UA kan ikke løse dårlige LiveOps-beslutninger, men det kan være det tidlige varslingssystem, der fortæller studiet, hvornår annoncebelastning dræber fastholdelse.