Kostnadsrealitet
En senior intern søkedirektør pluss en spesialist koster rundt 250 000 dollar per år fullt ut i de fleste større markeder. En kompetent byråavtale som dekker samme arbeidsmengde koster vanligvis 8 000 til 20 000 dollar per måned. Byrå vinner på kostnad inntil du bruker nok til å rettferdiggjøre et fullt team.
Ekspertisebredde
Byråer ser dusinvis av kontoer på tvers av kategorier. Denne bredden gir oppskriftsbøker som ingen intern team kan matche uten år med forsøk. Interne team ser én konto i ekstrem dybde. Begge har verdi. Det riktige valget avhenger av om du trenger mønstergjenkjenning eller dyp domeneekspertise.
Ansvar og Eiendomsrett
Interne team eier resultatet innenfor selskapet. Byråer eier leveransen innenfor en kontrakt. Begge kan yte, men driftsmodellen er forskjellig. Internt fungerer best med en sterk intern eier. Byrå fungerer best med et klart omfang og en intern kontaktperson.
Den Hybride Som Ofte Vinner
De fleste mellomstore og store merkevarer lander på en hybrid: et lite internt team som eier strategi, merkevarestemme og plattformrelasjoner, med en byråpartner som gir utførelsesdybde og tverrkonto mønstergjenkjenning. Den hybride modellen fanger både fart og dybde.
Ofte Stilte Spørsmål
Når annonseutgiftene overstiger omtrent 200 000 dollar per måned og du har en intern eier med kapasitet til å håndtere funksjonen.
Ofte ja for forpliktede flerårige avtaler. Mindre så for måned-til-måned engasjementer.
De fleste gjør det i overgangsperioder. Insister på dokumentasjon som en del av enhver avviklingsklausul.
Å ansette en spesialist som dekker SEO og PPC overfladisk. Spesialister overgår generalister i begge kanaler i stor skala.
Ja, hvis omfanget er uklart. Dokumenter hvem som eier hva, og gjennomgå kvartalsvis.