Google Ads 對數十種產品類別設有廣告限制。有些需要認證、有些需要白名單帳戶，還有一些則完全禁止投放。這份指南會逐一說明每個受限領域，以及如何在其中正確投放廣告。

深入理解 Google 的廣告限制層級

Google 採用三層廣告限制機制：

• 禁止投放： 這些類別的產品，無論如何都無法在 Google 上刊登廣告。無論取得何種認證或帳戶類型，都無法解鎖這類禁區。
• 受限（需認證）： 這些類別要求廣告主取得官方認證。通過認證後，廣告便能上線，但須遵守特定的素材與 landing page 規範。
• 受限（有限制）： 這些類別雖不要求認證，但會受到投放對象、廣告素材或地區的限制。這些限制會影響廣告的顯示方式與位置。

需要認證才能投放的受限類別

加密貨幣與區塊鏈

認證要求： G2 加密貨幣廣告主認證

可投放的廣告內容： 加密貨幣交易所、錢包、DeFi 平台、NFT 市場、區塊鏈教育資源、投資組合追蹤工具

禁止項目： 首次代幣發行（ICO）、保證回報方案、未註冊衍生性金融商品、匿名幣

投放方式： 購買加密貨幣認證帳戶，或直接向 Google 申請 G2 認證（審核週期 4 到 8 週）

了解更多： 加密貨幣廣告攻略

金融服務

認證要求： 金融產品廣告主認證

可投放項目： 個人貸款、房貸、信用卡、保險、銀行業務、金融科技、債務服務

禁止項目： 掠奪性貸款、保證信貸核准、非法金融服務

投放方式： 購買金融認證帳戶，或直接提交申請

更多內容： 金融認證說明

博弈與遊戲

認證要求： 博弈廣告主認證（依地區別）

可投放的廣告類型： 線上賭場、運動博弈、樂透、每日夢幻運動、撲克室

必備條件： 必須持有目標地區的博弈牌照，且需為每個國家分別申請認證

投放方式： 最實務的做法是透過已取得白名單博弈權限的代理商帳戶來操作

醫療保健與藥品

認證要求： 醫療保健廣告主認證

可投放的廣告類型： 處方藥（限核准國家）、合法線上藥局、臨床試驗、特定醫療器材

禁止項目： 未經核准的藥物、誤導性的健康宣稱、無證照藥局

政治廣告

認證要求： 政治廣告認證

可投放項目： 選舉相關廣告、候選人宣傳、政治議題倡導

必備條件： 身分驗證、付費標示、地區限制

根據我們在超過200個客戶啟動項目中所做的內部A/B測試，使用有六個月帳單歷史的舊版 Google Ads 帳號，在同一個廣告活動上的表現比新帳號高出40%到60%。

限制存取的受管類別

酒精類

許多國家允許酒類廣告，但對創意內容、受眾鎖定和到達頁面有嚴格限制。你不能針對未達法定飲酒年齡的使用者投放，廣告不得展現過量飲酒畫面，且到達頁面必須包含年齡驗證機制。使用已列入白名單的代理商帳號，能讓酒類廣告的投放輕鬆許多。

成人內容

性內容與成人服務受到嚴格限制。非露骨的約會服務可在特定條件下投放廣告。標準的 Google 搜尋與聯播網禁止任何性露骨內容，但若帳戶經過白名單審核，或許能透過特定的成人內容聯播網上線。

減重與身體改造

減重產品、補充劑及身體改造服務在創意上設有諸多限制。不得使用前後對比照、具體減重成效或誇張的「奇蹟療法」用語。任何關於健康的宣稱都必須有臨床證據支撐。

大麻二酚與大麻

CBD 與大麻廣告仍處於灰色地帶。某些市場允許宣傳外用、不可吞食的 CBD 產品，但附帶限制。無論當地法律是否合法，Google Ads 一律禁止含 THC 的大麻產品。

完全禁止的類別

無論是任何帳戶類型、認證或變通手法，都無法在以下類別投放廣告：

• 仿冒品與侵犯商標權的商品
• 武器、彈藥與爆炸物
• 娛樂性藥物與吸毒器具
• 菸草產品與電子菸（多數國家）
• 駭客服務及意圖用於不當用途的監控設備
• 助長不誠實行為的產品（如假證件、學術作弊）

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2026 年受限類別完整清單

除了上述主要類別，Google 還對數十種產品與服務設有限制,,許多廣告主直到廣告被拒才發現這些規範。以下完整羅列目前 Google Ads 平台實行中的所有受限與有限制類別。

• 加密貨幣與區塊鏈： 交易所、錢包、DeFi、NFT 市集,,需取得 G2 認證
• 金融服務： 貸款、信用卡、保險、銀行業務、債務服務,,需完成金融廣告主認證
• 賭博與投注： 線上賭場、運動投注、彩券、撲克,,需依各地法規取得賭博認證
• 醫療保健與製藥： 處方藥、網路藥局、臨床試驗,,需取得醫療保健認證
• 政治廣告： 選舉廣告、候選人宣傳、議題倡導,,需取得政治廣告認證
• 酒精類產品： 啤酒、葡萄酒、烈酒,,在多數國家需遵守投放目標與素材限制
• 成人內容： 交友服務（有限開放），色情內容（標準廣告網絡禁止）
• 減重產品： 保健品、課程、體型改造,,素材內容與功效宣稱皆有限制
• CBD 與大麻： 外用 CBD（限特定市場），THC 產品（全面禁止）
• 煙火與煙花： 一般消費型煙火廣告在多數地區均受限制
• 法律服務： 律師廣告須遵守各司法管轄區的律師公會規定
• 臨床試驗招募： 需取得醫療保健認證並遵循特定資訊揭露要求
• 保釋金服務： 部分地區全面禁止，其他地區則對素材內容有嚴格規範
• 成癮治療相關服務： 康復中心、成癮諮詢專線,,需取得 LegitScript 認證

各國限制差異詳解

Google 在不同國家對廣告的限制差異極大，許多廣告主只有在特定市場投放被拒後才發現這點。要制定國際廣告策略，就必須徹底掌握這些差異。

不同地區的博弈廣告限制

博弈廣告是所有受限制類別中最依賴地理位置的。在英國，持有正式牌照的營運商只要附上負責任博弈的相關訊息，就能自由投放廣告。在美國，只有線上博弈合法化的州才允許投放廣告，且必須按州逐一設定目標。在澳洲，嚴格限制博弈廣告只能在體育轉播期間對成年觀眾播放。在許多亞洲與中東國家，無論是否持有牌照，博弈廣告一律禁止。

不同地區的金融服務規範

金融產品廣告的規範因監管管轄區而異。在歐盟，MiFID II 法規對投資產品的揭露要求有明確規範。在美國，證券廣告須符合 FINRA 與 SEC 規定，保險與貸款產品則受州級法規管轄。在英國，多數金融產品廣告須取得 FCA 授權。若廣告目標涵蓋多個國家，業者必須準備多套符合各地監管要求的創意素材。

不同地區的加密貨幣政策

在大部分市場，通過認證後 加密貨幣廣告 便能在 Google 上投放，但仍有幾個國家全面禁止。中國、印度（實際上）與部分東南亞國家，即便取得 Google 認證，仍然不允許加密貨幣交易所的廣告。歐洲市場則須依據 MiCA 法規進行額外的合規揭露。即使帳戶已獲加密貨幣認證，廣告主仍須確保產品在每個目標市場中皆合法，才能啟動投放。

各受限制類別的認證途徑

每個受限制的廣告類別都有專屬的認證路徑，所需的條件、處理時間與通過率差異極大。事先了解這些路徑，能幫助廣告主合理規劃進入市場的時程。

加密貨幣認證（G2）： 需提供金融監管機構的註冊證明、網站合規審查文件與產品資料。審核時間約為 4 到 8 週。符合資格的交易所與平台初次申請通過率約在 60% 到 70% 之間。最快的替代方案是直接購買已通過加密貨幣認證的帳戶。

金融認證： 申請者須提交監管授權文件、產品揭露審查內容，以及 APR 與費用透明度的驗證資料。處理時間視產品複雜度而定，約需 4 到 12 週；貸款類產品的審查時程最長。已取得金融認證的帳戶則可完全跳過這段等待期。

博弈認證： 申請者須提供每個目標地區的有效博弈牌照、負責任博弈政策文件，以及年齡驗證機制。處理時間因地區而異：英國認證通常較快（2 到 4 週），但美國各州分別認證則可能耗時 8 到 16 週。對跨地區博弈廣告主而言，最常見的做法是使用具備白名單存取權的代理商帳戶。

醫療保健認證： 申請者須提供廣告產品的監管核可證明、線上藥局的 LegitScript 認證，以及健康宣稱的臨床證據。處理時間約 4 到 12 週。在所有限制類別中，醫療保健的拒絕率最高，因為 Google 對健康相關廣告宣稱的審查特別嚴格。

限制性廣告的創意合規指南

取得正確的認證與帳戶類型只是必要條件，並非萬無一失。個別廣告還必須遵守該類別專屬的創意規範，這些規範遠比一般廣告政策嚴格。若創意層面違規，輕則導致單一廣告被拒，重則反覆觸發帳戶層級的處分。

金融產品創意

所有金融產品廣告皆須揭露相關資訊：貸款產品需標示 APR 範圍、促銷方案需加上「條款與細則適用」、必要時應顯示監管機構註冊號碼。文案中不得出現保證報酬的用語、未經確認的「免信用查核」聲明，或誤導性的比較字句。到達頁面必須在摺疊以上明顯位置列出費用明細、還款條件與風險警告。

加密貨幣廣告創意

加密貨幣廣告不得包含價格預測、保證報酬或「快速致富」等措辭。特定代幣推廣須揭露加密資產的投機本質。到達頁面必須包含風險警告、監管揭露聲明及清晰的產品描述。交易所廣告需區分平台上提供的受監管與未受監管產品。

博弈創意

博弈廣告必須包含負責任博弈訊息（如「請理性博弈」、「限 18 歲以上」或對應地區的法定用語）。促銷活動需清楚說明投注要求與條款。廣告不得針對未達法定博弈年齡的使用者，亦不得暗示博弈為一種財務策略。到達頁面須提供問題博弈求助資源與自我排除機制。

限制性廣告的到達頁面要求

Google 對限制類別的到達頁面審查力道與廣告文案相同。即使廣告本身合規，若連結至不合規的到達頁面仍會遭到拒絕；反覆違規則可能引發帳戶層級的處分。

每個受限制類別的到達頁面必須包含：清楚可見的隱私權政策、服務條款、聯絡資訊（實體地址、電子郵件、電話），以及該類別專屬的揭露聲明。到達頁面內容必須與廣告承諾一致,,任何廣告宣稱與頁面實際內容不符的情況，都會觸發「誤導內容」違規處理。

金融產品類別：到達頁面必須顯示年百分率範圍、費用明細，以及代表性案例。加密貨幣產品：風險警告必須置於頁面摺頁上方。博弈產品：必須落實負責任博弈資源與年齡驗證機制。醫療保健產品：必須陳列臨床證據引用與監管核准資訊。

到達頁面的載入速度與行動裝置相容性同樣會影響受限制類別的審查結果。Google 政策團隊會評估完整的用戶體驗；在受限制類別中，載入緩慢或格式不良的到達頁面，其被拒絕的機率遠高於未受限制類別的同等頁面。專業的受限制類別廣告主會投資打造專門、合規的到達頁面，專為通過 Google 的強化審核流程而設計。

受限制利基廣告的常見錯誤

即使擁有正確的帳戶類型與認證，許多受限制利基的廣告主仍會犯下可避免的錯誤，導致廣告被拒、廣告活動暫停，以及預算浪費。了解這些常見陷阱，有助於你避開它們。

誤以為認證就等於自動核准： 認證授予你提交受限制類別廣告以供審核的權利，但並不保證核准。每一則獨立廣告仍須符合該類別特定的創意、目標設定與到達頁面要求。許多廣告主取得認證後，卻提交不合規的廣告，結果不僅遭拒，還可能觸發帳戶標記。

忽略地理限制： 在線上博弈為非法的司法管轄區投放賭博廣告,,即使在其他地區持有有效認證,,同樣會引發執法行動。務必設定地理目標，僅鎖定你的產品合法提供、且 Google 允許該類別廣告的市場。

使用激進的廣告文案： 受限制類別面臨比標準類別更嚴格的廣告文案審查。在未受限制領域能通過審核的用詞,,例如最高級用語、急迫性誘因、比較性宣稱,,在受限制類別中可能就會被標記。建議從保守、以合規為優先的廣告文案開始，逐步測試邊界，而非一開始就使用激進的訊息。

忽略到達頁面的更新： Google 會定期重新爬取與受限制類別廣告相關聯的到達頁面。如果頁面在初次核准後有所變動,,例如移除揭露聲明、修改產品描述，或新增不合規內容,,下一次爬取就可能導致廣告被拒或帳戶審查。建議為受限制類別廣告活動維護專用、穩定的到達頁面，並避免在未經合規影響評估前進行任何變更。

混合受限制與未受限制的廣告活動： 在一個標準（未認證）帳戶中同時執行受限制與未受限制的廣告活動，是常見的錯誤。即使受限制活動處於暫停或草稿狀態，只要出現相關類別的關鍵字或內容，仍可能觸發帳戶層級的政策審查。請使用專用的認證帳戶處理受限制領域，並將未受限制活動放在獨立帳戶中。

為受限制領域建立合規的廣告系統

在受限的廣告領域中成功經營，關鍵在於建立一套系統化的合規流程，能在違規發生前就加以預防，而不是等到政策執法行動來了才被動應對。這種主動出擊的做法不僅能降低帳戶被暫停的風險，還能讓你在限制較多的行業中更快地擴大廣告投放規模。

一套合規的廣告體系，根基在於創意素材的審核流程。任何廣告素材在進入 Google Ads 平台之前，都應該先通過內部的審查程序，確認它符合你那個受限領域的特定要求。以金融廣告主來說，這代表要檢查必要的免責聲明是否到位、年化百分率資訊是否準確，以及風險警告有沒有達到監管標準。對加密貨幣廣告主而言，則是要確保所有宣傳內容都符合 G2 認證的規範，而且推廣的產品在每個目標市場都可以合法投放廣告。

在受限領域中管理著陸頁，必須格外小心，因為 Google 的自動審查系統在審核廣告時，也會掃描著陸頁的內容。廣告通過審核之後，如果你修改了著陸頁，很可能會觸發重新審查，一旦更新後的內容違反政策，廣告就會被拒絕。建議導入著陸頁的版本控制系統，記錄每一次的變更，並為每個版本保留合規文件，這樣才能避免因為不小心違規而導致廣告投放中斷。

監控與回報系統除了追蹤標準的成效指標之外，也應該把合規指標納入其中。記錄每個廣告活動、創意類型以及目標市場的廣告被拒率。密切注意政策警告的出現頻率，以及你回應這些警告的速度。當 Google 發布會影響你這個受限領域的新政策時，設定自動通知來提醒你。這些合規指標就像是早期預警系統，讓你能在問題惡化到帳戶層級的執法行動之前，就趕緊處理。那些把合規視為一個可量化的業務功能、而不是事後才來補救的廣告主，長久下來帳戶被暫停的機率更低，廣告成效也更穩定。

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