Google Ads 금융 인증 계정: 대출, 은행, 보험, 거래 광고하는 방법

인증이 필요한 금융상품

Google의 금융 인증 요구사항은 대부분의 광고주가 인식하는 것보다 더 광범위한 상품을 포함합니다. 전체 내용은 다음과 같습니다.

소비자 대출

• 개인대출 - 무담보 개인대출, 할부금융, 신용한도 상품
• 급여일 대출 - 단기 고금리 대출상품(추가 제한사항 적용)
• 자동차 대출 - 차량 금융 및 재무조정 상품
• 주택담보대출 - 주택 대출, 재무조정, HELOC 상품
• 학자금 대출 - 민간 학자금 대출 및 재무조정
• 사업 대출 - 중소기업 대출, 신용한도, 가맹점 현금서비스

신용상품

• 신용카드 - 소비자 및 기업 신용카드 상품
• 신용복구 서비스 - 신용점수 개선을 돕는 회사
• 신용모니터링 - 점수 추적 및 신원 보호 서비스
• 채무통합 - 여러 채무를 하나의 납부금으로 통합하는 서비스
• 채무관리 계획 - 채무 관리 및 감축 프로그램

보험상품

• 건강보험 - 개인 및 가족 건강 계획, 메디케어 보충 보험
• 자동차 보험 - 차량 보장 및 비교 플랫폼
• 생명보험 - 정기생명, 종신보험, 유니버설 보험 상품
• 주택 보험 - 주택 소유자 보험 및 임차인 보험
• 여행 보험 - 여행 보호 및 의료 여행 보장

투자 및 트레이딩

• 주식 거래 플랫폼 - 온라인 증권사 및 거래 앱
• 외환 거래 - 외환 플랫폼 및 신호 서비스
• CFD 거래 - 차액결제거래 (일부 지역에서 금지됨)
• 옵션 거래 - 옵션 플랫폼 및 교육 서비스
• 로보 어드바이저 - 자동화된 투자 관리 플랫폼

금융 인증이 ROI에 중요한 이유

금융 인증은 필수 요구사항일 뿐만 아니라 광고 성과에 직접적인 영향을 미칩니다. 인증된 계정이 지속적으로 더 나은 성과를 내는 이유는 다음과 같습니다:

• 전체 키워드 접근 - 인증된 계정은 "개인대출 신청", "최고의 신용카드", "자동차보험 견적" 같은 높은 의도의 키워드에 입찰할 수 있으며, 미인증 계정은 이런 키워드를 사용할 수 없습니다
• 광고 확장 지원 - 금융 인증 계정은 가격 확장, 프로모션 확장, 금융 상품 세부정보가 포함된 구조화된 스니펫을 사용할 수 있습니다
• 더 높은 품질 점수 - Google은 인증된 광고주에게 더 나은 품질 점수로 보상하는데, 이는 랜딩 페이지 준수가 사전에 검증되었기 때문이며, 이로 인해 CPC가 낮아집니다
• 더 넓은 광고 배치 - Google 디스플레이 네트워크, YouTube, Discovery, 그리고 금융 상품을 위한 Performance Max 캠페인에 접근할 수 있습니다
• 리마케팅 기능 - 인증된 계정은 금융 상품 페이지 주변에 리마케팅 대상을 구성할 수 있으며, 미인증 계정의 경우 이러한 대상이 거부됩니다

핀테크 회사와 대출 스타트업의 경우, 인증된 계정과 미인증 계정에서 캠프레인을 운영하는 것의 차이는 $5 CPA와 $50 CPA의 차이, 또는 광고 자체를 운영할 수 없는 것의 차이가 될 수 있습니다.

지역별 인증 요구사항

Google의 금융 인증 요구사항은 국가에 따라 크게 다릅니다. 주요 시장의 요구사항은 다음과 같습니다:

미국

• 대출 상품에 대한 주 차용 라이선스 (주별로 다름)
• 모기지 광고를 위한 NMLS 등록
• 투자 상품에 대한 SEC/FINRA 등록
• 보험 광고를 위한 주 보험 라이선스
• 모든 대출 광고에 필수 APR 공시
• 신용 상품에 필수 대표 사례

영국

• 모든 금융 프로모션에 FCA 인가번호 필수
• 일부 상품에 대해 대리인 지위 인정
• 2023년부터 소비자보호의무(Consumer Duty) 준수 필수
• 투자 및 거래 광고에 위험 경고 필수
• 신용 광고에 대표 연이율(APR) 필수

유럽연합

• 국가 규제기관 등록(BaFin, AMF, CONSOB 등)
• 투자 서비스에 대한 MiFID II 준수
• 대출에 대한 소비자신용지침(Consumer Credit Directive) 준수
• 보험 상품에 대한 보험유통지침(Insurance Distribution Directive) 준수
• 랜딩 페이지에서 GDPR 준수 데이터 수집

대출 광고 규칙

대출 광고는 금융 서비스 내에서 가장 엄격하게 규제되는 분야입니다. Google은 소비자 피해 가능성 때문에 대출 광고에 추가적인 심사를 적용합니다.

대출 광고 필수 공시

Google의 모든 대출 광고는 다음을 포함하거나 링크해야 합니다:

• 연이율(APR) - 광고에 직접 표시하거나 랜딩 페이지에 눈에 띄게 표시
• 대출 기간 범위 - 최소 및 최대 상환 기간
• 대표 사례 - 총 차용 비용을 보여주는 현실적인 시나리오
• 수수료 및 비용 - 개설 수수료, 연체료, 기타 모든 비용
• 자격 기준 - 최소 신용점수, 소득 요건 또는 기타 조건

급여 대출 제한

Google은 급여 대출에 가장 엄격한 규칙을 적용합니다:

• 미국에서는 연이율이 36% 이상인 대출을 급여 대출로 분류하며 추가 제한이 적용됩니다
• 영국은 FCA 인가와 특정 급여 대출 허가를 요구합니다
• 일부 국가(프랑스, 독일)는 급여 대출 광고를 전면 금지합니다
• 광고 문구는 단기 차용의 비용이나 위험을 경시할 수 없습니다

Google 보험 광고

보험은 Google에서 고가 수직 시장으로, 상품 라인과 지역에 따라 CPC가 $8부터 $40까지 범위입니다. 금융 인증을 통해 전체 보험 광고 옵션을 활용할 수 있습니다.

보험 광고 모범 사례

• 리드 생성 중심 보험 광고는 직접 판매보다 견적 요청 유도에 효과적입니다
• 비교 포지셔닝 "50개 이상 보험사 견적 비교"가 브랜드 중심 메시지보다 더 좋은 성과를 냅니다
• 지역 타게팅 보험 규정은 주/지역별로 다르므로, 캠페인은 그에 맞게 지역을 타게팅해야 합니다
• 통화 확장 보험 문의는 전화 통화 옵션이 있을 때 전환율이 3배 높습니다
• 랜딩 페이지 속도 보험 비교 고객들은 여러 업체를 비교하는데, 느린 페이지는 즉시 탈락합니다

보험사와 리드 생성 업체를 위해 관리형 캠페인 서비스 업종별 입찰 전략과 규정 준수 전문성을 활용하여 ROI를 크게 향상시킬 수 있습니다

트레이딩 플랫폼 및 외환 광고

온라인 트레이딩 플랫폼(외환, CFD, 주식, 옵션)은 가장 복잡한 인증 요건을 만족해야 합니다. FCA, ESMA, ASIC의 규제 압박 이후 Google의 트레이딩 광고 정책은 더욱 엄격해졌습니다

어떤 트레이딩 상품을 광고할 수 있나요?

• 규제받는 증권사 적절한 증권 등록으로 전면 광고 접근 가능
• 외환 플랫폼 FCA/NFA/ASIC 등록시 대부분의 지역에서 허용
• CFD 플랫폼 미국에서는 금지, EU에서는 제한("소매 CFD 계좌 X%가 손실"이라는 내용 표시 필수)
• 옵션 플랫폼 SEC/FINRA 등록시 허용, 바이너리 옵션은 Google에서 전 지역 금지
• 카피 트레이딩 기초 플랫폼이 규제받을 경우 허용, 위험 공시 필수

Google Ads 금융 인증 계정을 받는 방법

암호화폐 인증과 마찬가지로 금융 인증 계정을 받는 두 가지 경로가 있습니다

경로 1: Google을 통한 직접 신청

• Google Ads > 도구 및 설정 > 정책 관리자 > 광고주 확인으로 이동
• 금융 서비스 인증 프로그램 선택
• 규제 라이선스 및 사업 등록 서류 제출
• 필수 공시를 모두 포함한 규정 준수 랜딩 페이지 제공
• 처리 시간: 1~4주(첫 신청자의 거절률이 높음)

경로 2: Unled Network의 사전 인증 계정

금융 광고에 즉시 접근이 필요하거나 직접 인증을 위한 규제 기반이 부족한 광고주를 위해