용어 사전
Google Marketing Platform(GMP)이란?
Google Marketing Platform(GMP)는 Google의 기업용 광고 및 분석 제품군을 포괄하는 이름입니다. DV360(프로그래매틱 광고), SA360(검색광고), CM360(광고 서빙), Display & Video 360, Tag Manager 360, Analytics 360, Optimize 360, Surveys 360 등을 포함합니다.
GMP 포함 내역
DV360, SA360, Campaign Manager 360, Tag Manager 360, Analytics 360이 포함되며 Google Ads, YouTube, Google의 오디언스 및 측정 제품과 연동됩니다. 데이터 수집부터 미디어 집행, 측정까지 전 과정을 통합 운영하는 것이 핵심입니다.
GMP와 Google Ads 비교
구글 애즈는 누구나 셀프서비스로 이용할 수 있는 광고 플랫폼입니다. 반면 GMP는 엔터프라이즈급 솔루션으로, 구글의 승인과 대행사 파트너 후원, 최소 집행 금액 조건이 필요합니다.
브랜드가 GMP를 선택하는 이유
제품 간 싱글 사인온, 더 깊이 있는 데이터 통합, 고급 입찰 및 리포팅 기능, 그리고 구글 애즈에서는 제공되지 않는 인벤토리와 기능(PMP 딜, 고급 타겟층)에 접근할 수 있다는 점입니다.
언리드 네트워크가 도와드리는 방법
GMP 공식 파트너로서 GMP 승인 파트너로서, 엔터프라이즈 최소 금액 없이 DV360, SA360, CM360 시트를 제공합니다. DV360 대행사 및 SA360 대행사 가 가장 일반적인 진입 경로입니다.
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자주 묻는 질문
GMP 제품을 모두 다 써야 하나요?
아닙니다. 대부분의 고객은 DV360이나 SA360으로 시작하고, 중앙 집중형 광고 서빙이 필요할 때 CM360을 추가합니다.
에이전시 없이도 GMP를 사용할 수 있나요?
네, 구글의 엔터프라이즈 약정 기준을 충족하면 가능합니다. 대부분은 그렇지 않아 대행사 시트를 이용합니다.
GMP는 무료인가요?
DV360과 SA360은 미디어 집행액에 기술 수수료(보통 1~3%)가 붙습니다. Analytics 360은 라이선스 비용이 따로 있습니다.
GMP와 Google Cloud는 어떻게 다른가요?
서로 다른 제품입니다. GMP는 마케팅 기술이고 Google Cloud는 인프라입니다. 연동은 가능하지만 별개로 운영됩니다.
관련 용어
Google Marketing Platform(GMP) 비교
| 항목 | 옵션 A | 옵션 B |
|---|---|---|
| 사용 편의성 | 간결한 인터페이스 | 복잡한 대시보드 |
| 통합 기능 | 높음 | 보통 |
| 가격 유연성 | 유연한 요금제 | 고정 가격 |
기존 도구와 비교했을 때, Google Marketing Platform은 사용이 훨씬 간편하고 통합 기능도 뛰어납니다. 마케터는 이 플랫폼을 통해 캠페인을 종합적으로 관리하는 데 필요한 핵심 도구를 갖출 수 있습니다.
실제 적용
Google Marketing Platform을 효과적으로 도입하려면, 먼저 마케팅 목표와 캠페인에서 중요한 핵심 지표를 파악하세요. 계정을 설정한 후 Google Ads나 Google Analytics 같은 기존 도구와 연결합니다. GMP의 다양한 기능을 활용해 타겟 캠페인을 만들고, 성과를 최적화하며, 결과를 꼼꼼히 분석합니다. 정기적으로 캠페인 데이터를 검토해 전략을 다듬으면 최대 효과를 낼 수 있습니다.
2026년 핵심 요약
2026년까지 Google Marketing Platform은 고급 분석, AI 기반 인사이트, 향상된 자동화 기능을 중심으로 큰 변화를 겪을 전망입니다. 마케터는 이러한 변화에 빠르게 적응해 경쟁 우위를 유지하고, 데이터를 더 효과적으로 활용해 개인화된 고객 경험을 제공해야 합니다.