Retargeting & Remarketing: Compleet Beginnersgids
97% van websitebezoekers gaat weg zonder te converteren bij hun eerste bezoek. Retargeting, ook remarketing genoemd, haalt hen terug door gerichte advertenties te tonen aan mensen die al eerder met je merk hebben interactie gehad. Het is een van de advertentiestrategieën met het hoogste ROAS, meestal met 2-3x hogere conversieratio's dan cold prospecting campagnes.
Wat Is Retargeting?
Retargeting (of remarketing) is een advertentiestrategie die advertenties toont aan mensen die je website eerder hebben bezocht, je app hebben gebruikt of met je content hebben interactie gehad. Het werkt via tracking pixels, kleine stukjes code op je website die bezoekers identificeren en aan doelgroeplijsten toevoegen die je met advertenties kunt benaderen.
Hoe Retargeting Werkt
- Installeer tracking pixel: Plaats je retargeting pixel (Google Ads tag, Meta Pixel, etc.) op je website
- Bouw doelgroeplijsten op: De pixel voegt bezoekers automatisch toe aan je retargeting doelgroepen
- Maak gesegmenteerde campagnes: Bouw campagnes gericht op specifieke doelgroepsegmenten (homepagebezoeker, productbrowser, winkelwagen verlaters)
- Toon relevante advertenties: Geef gepersonaliseerde advertenties weer die verwijzen naar wat de gebruiker eerder bekeken of gedaan heeft
- Converteer: Gebruikers komen terug naar je site met grotere intentie, wat resulteert in veel hogere conversieratio's
Soorten Retargeting
Pixel-Based Retargeting (Meest Gebruikelijk)
Gebruikt tracking pixels op je website om bezoekers te identificeren en te retargeten. Beschikbaar op elk groot platform (Google, Meta, TikTok, LinkedIn, Microsoft). Voordelen: automatische doelgroepbouw, real-time targeting, gedragsgebaseerde segmentatie.
List-Based Retargeting
Upload je e-maillijst of telefoonnummers naar advertentieplatformen om te matchen tegen hun gebruikersbase. Beschikbaar op Meta (Custom Audiences), Google (Customer Match), LinkedIn (Matched Audiences). Het meest geschikt voor het benaderen van bestaande klanten of leads uit je CRM.
Dynamic Retargeting
Toont automatisch advertenties met de specifieke producten of diensten die een gebruiker op je site heeft bekeken. Het sterkst voor e-commerce, toont het exacte product dat iemand heeft doorgebladerd met huidige prijs en beschikbaarheid.
Video Retargeting
Richt je op mensen die je video's hebben bekeken op YouTube, TikTok of Meta. Segmenteer op basis van kijkduur (25%, 50%, 75%, 100%) om kijkers met hoge intentie te identificeren.
Strategie voor Doelgroepsegmentatie
| Doelgroepsegment | Wie zijn het | Advertentiestrategie | Prioriteit |
|---|---|---|---|
| Winkelwagen verlaters | Toegevoegd aan winkelwagen, niet gekocht | Urgentie, korting, sociale bewijs | Hoogste |
| Productbekijkers | Productpagina's bekeken | Dynamische productadvertenties, reviews | Hoog |
| Content engagement | Blog's en gidsen gelezen | Educatieve content, lead magnets | Gemiddeld |
| Homepagabezoekers | Alleen homepagina bezocht | Merkbekendheid, waardepropostitie | Lager |
| Eerdere klanten | Voormalige kopers | Nieuwe producten, upsells, loyaliteit | Hoog |
Platformspecifieke Instellingen
Google Ads Remarketing
- Installeer Google Ads tag en zet Google Analytics 4 doelgroepen in
- Maak doelgroeplijsten in Google Ads (minimaal 100 gebruikers voor display, 1.000 voor search)
- Start Display remarketing campagnes en Remarketing Lists for Search Ads (RLSA)
- Gebruik dynamisch remarketing met je productfeed voor e-commerce
Meta (Facebook/Instagram) Retargeting
- Installeer Meta Pixel op alle pagina's en stel standaardgebeurtenissen in (ViewContent, AddToCart, Purchase)
- Creeer Custom Audiences op basis van websiteactiviteit, videoweergaves of klantenlijsten
- Maak Lookalike Audiences aan van je beste retargeting segmenten
- Gebruik Advantage+ catalogusadvertenties voor dynamisch productretargeting
Best Practices voor Retargeting Creativiteit
- Herken het teruggekomen moment: "Twijfel je nog?" of "Je hebt iets achtergelaten" erkent het vorige bezoek
- Creëer urgentie: Beperkte voorraad, aftellende timers of vervallende kortingen zetten klanten aan tot actie
- Maatschappelijk bewijs: Toon reviews, beoordelingen en getuigenissen om bezwaren weg te nemen
- Bied incentives: Kleine kortingen (5-10%) kunnen net de aanzet zijn voor winkelwagen-verlaters
- Opeenvolgende berichten: Laat verschillende berichten zien in plaats van steeds dezelfde advertentie
Voor geavanceerde retargeting-technieken, raadpleeg onze Retargeting-strategieën voor 2026 en Volledige PPC-strategiegids.
Retargeting-campagnes opzetten
Unled Network bouwt en beheert retargeting-campagnes op Google, Meta en andere platforms voor maximale ROI.
Reacties
Vraag of eigen ervaring? Doe mee met de discussie. Uw e-mail blijft privé.
We implemented this last month and already seeing positive signals.
Great question! This is something we see frequently with our clients. The key is consistency rather than a one-time fix.