Woordenlijst
Wat is een Lookalike-publiek?
Een lookalike-publiek is een algoritmische match die wordt gegenereerd op basis van een seedlijst (je klanten, leads of websitebezoekers) en die nieuwe gebruikers met vergelijkbaar gedrag vindt. Lookalikes van een hoogwaardige seed (kopers met de hoogste LTV, niet alle leads) presteren 2 tot 5 keer beter dan breed targeten.
Hoe lookalikes werken
Je uploadt een seed (200 tot 50.000 profielen werkt het best). Het platform vindt gebruikers met overlappende demografische kenmerken, interesses en gedragssignalen. Je kiest de exactheid: 1% (meest exact, kleinste pool) tot 10% (ruimer, grootste pool). Begin met 1% tot 3%.
Het draait allemaal om de kwaliteit van je seed
Een lookalike van al je e-mailabonnees is een lookalike van nieuwsgierigheid. Een lookalike van betalende klanten uit de afgelopen 90 dagen is een lookalike van intentie. Het verschil is 3 tot 10 keer ROAS op schaal.
Lookalikes na iOS 14
Het signaal van Meta is afgenomen, maar niet verdwenen. Koppel lookalikes aan een Conversion API feed en gemodelleerde conversies om het grootste deel van de verloren precisie te herstellen. TikTok- en LinkedIn-lookalikes hebben minder schade opgelopen.
Wat Unled Network voor u kan doen
Beheerde campagnes herbouwt maandelijks je publieksstack met hoogwaardige LTV-seeds, deelt lookalikes in per intentieniveau en combineert ze met platform creatieve varianten die op elk niveau zijn afgestemd.
Meer diensten van Unled Network
Veelgestelde vragen
Hoeveel contacten moeten er in je seed zitten?
Minimaal 200, ideaal 1.000 tot 10.000. Grotere seeds zorgen voor minder precisie.
1% of 10% lookalike?
Start met 1% en schaal pas op wanneer de ROAS bij 3% en 5% nog steeds goed is.
Kan ik een lookalike aanmaken van websitebezoekers?
Ja, maar een lookalike op bezoekers is zwakker dan een op klanten. Kies een scherper percentage.
Heeft Google lookalikes?
Vergelijkbaar concept: Optimized Targeting en Audience Expansion. Zelfde regels: de kwaliteit van de seed bepaalt de outputkwaliteit.
Verwante termen
Hoe een lookalike-audience zich onderscheidt
| Factor | Optie A | Optie B |
|---|---|---|
| Targeting | Generieke doelgroep targeting | Lookalike-audience targeting |
Met lookalike-audiences focus je precies op de mensen die op je beste klanten lijken. Het resultaat? Betere conversietrajecten en een flinke boost voor je ROI.
Praktische implementatie
Om een lookalike-audience in te zetten, begin je met een kwalitatief goede startlijst: denk aan recente kopers of zeer betrokken gebruikers. Upload deze lijst naar je advertentieplatform, stel het matchpercentage in op basis van je doelen en houd de prestaties nauwlettend in de gaten. Pas de omvang en kwaliteit van de doelgroep aan waar nodig om de resultaten te optimaliseren. Test verschillende varianten om te zien welke de meeste betrokkenheid en conversies oplevert.
Belangrijkste inzichten voor 2026
In de komende jaren wordt het inzetten van lookalike-audiences onmisbaar voor merken die hun advertentiebudget optimaal willen benutten. De nadruk op hoogwaardige brondata wordt steeds belangrijker naarmate de concurrentie toeneemt. Bedrijven die deze aanpak onder de knie krijgen, kunnen rekenen op flinke groei, meer klantbehoud en een sterkere merkloyaliteit.