Begrippendetail

Wat is General Invalid Traffic (GIVT)?

General Invalid Traffic (GIVT) verwijst naar niet-menselijk verkeer van bekende bronnen zoals bots, spiders en scrapers, plus verkeer van vooraf geladen of gecachete advertenties. Grote advertentieplatforms filteren dit soort verkeer er standaard uit.

Hoe GIVT werkt

GIVT wordt herkend aan vaste patronen en bronnen. Denk aan verkeer van datacenter-IP's, bekende bot-handtekeningen en niet-browser user agents. Platforms zoals Google Ads en Meta filteren GIVT automatisch uit zowel rapportages als facturatie. Adverteerders betalen dus niet voor deze vertoningen of klikken.

GIVT is iets anders dan Sophisticated Invalid Traffic (SIVT). SIVT gebruikt geavanceerdere technieken, zoals menselijk gedrag nabootsen of malware, om detectie te omzeilen. GIVT is makkelijker te onderscheppen omdat het terug te voeren is op voorspelbare kenmerken.

Waarom GIVT ertoe doet

Grote platforms filteren GIVT weliswaar, maar het kost nog steeds bandbreedte en servercapaciteit. Belangrijker: als een adverteerder alleen vertrouwt op platformfilers, kan SIVT dat menselijk gedrag imiteert onopgemerkt blijven. Tools van derden voor fraudedetectie bieden een extra beveiligingslaag door verkeer breder te analyseren dan platformen doen. Zo pak je zowel GIVT aan als SIVT dat door de mazen glipt.

Volgens branchecijfers is 10 tot 30 procent van al het digitale advertentieverkeer ongeldig (zowel GIVT als SIVT). GIVT maakt daar een aanzienlijk deel van uit. Zonder goede monitoring betalen adverteerders te veel voor vertoningen die nooit bij echte gebruikers komen.

GIVT opsporen en je ertegen wapenen

Adverteerders kunnen externe verificatiediensten inzetten (bijvoorbeeld Integral Ad Science of DoubleVerify) om verkeer te controleren en GIVT te identificeren dat platformen mogelijk missen. Deze tools scannen IP-adressen, user agents en gedragspatronen om verdachte activiteiten eruit te lichten.

Aanbevolen werkwijzen:

  • Controleer regelmatig de ongeldig-verkeersrapporten van het platform.
  • Implementeer ads.txt en sellers.json om ongeautoriseerde inventory te blokkeren.
  • Gebruik CAPTCHA of andere botdetectie op landingspagina's.
  • Werk samen met managed detectiediensten die IVT in realtime blokkeren en vergoeden.

Hoe Unled Network jou helpt

Unled's bescherming tegen klikfraude (managed) blokkeert bots, klikboerderijen en fraude van concurrenten op Google, Meta en Microsoft Ads, inclusief Performance Max, en haalt verspilde uitgaven terug via geschillen over restitutie voor ongeldig verkeer. Combineer met DDoS-bescherming voor complete edge-verdediging.

Veelgestelde vragen

Is GIVT hetzelfde als advertentiefraude?

Nee. GIVT omvat niet-frauduleus verkeer zoals bots en spiders, maar wordt vaak samen met advertentiefraude onder ongeldig verkeer geschaard. Frauduleus verkeer wordt doorgaans als SIVT geclassificeerd.

Filtert Google GIVT automatisch?

Ja, Google Ads en andere grote platforms detecteren en filteren GIVT automatisch, waardoor adverteerders er niet voor worden belast. Ze kunnen echter niet alle SIVT opvangen.

Kan GIVT mijn campagneprestaties schaden?

Indirect, ja. Hoewel je niet betaalt, kan GIVT analyses verstoren en servercapaciteit verspillen. Belangrijker: alleen vertrouwen op platformfilters maakt je kwetsbaar voor SIVT.

Wat is het verschil tussen GIVT en SIVT?

GIVT is eenvoudiger te detecteren via bekende kenmerken zoals datacenter-IP's. SIVT gebruikt geavanceerde methodes zoals menselijk gedrag of malware om standaardfilters te omzeilen.