Performance Max 캠페인: 2026년 완벽 가이드
하나의 북극성 결과를 선택하고 LTVi고객 생애 가치. 고객과의 전체 관계 동안 기대되는 총 수익으로, 고객 획득에 얼마나 지출할 수 있는지를 결정하는 데 사용됩니다.용어집에서 더 알아보기 →를 CACi고객 획득 비용. 동일한 기간 동안의 총 마케팅 지출을 새로 획득한 고객 수로 나눈 값입니다.용어집에서 더 알아보기 → 한도로 모델링하여 실제로 비즈니스를 확장할 수 있도록 하십시오. 채널 스택을 한계 수익이 높은 상위 세 개로 고정하고 증분성 홀드아웃과 함께 90일 스프린트로 운영하십시오. 대부분의 계획은 채널에 얇게 퍼져서 홀드아웃이 없기 때문에 실패합니다. Unled는 이 프레임워크에 대해 7자리 예산을 개인적으로 배포했습니다.
업데이트 2026년 4월 4일 · 14분 읽기
Performance MaxiGoogle Ads 캠페인 유형으로, 머신 러닝을 사용하여 검색, 디스플레이, YouTube, Gmail, 지도에서 예산을 자동 할당합니다.용어집에서 더 알아보기 → (PMax)는 Google의 가장 강력한 캠페인 유형이며 가장 오해받는 유형입니다. PMax 캠페인은 AI 기반 최적화를 통해 발생하는 모든 위치에서 전환을 찾기 위해 모든 Google 속성(검색, 디스플레이, YouTube, Gmail, 지도 및 디스커버)에서 광고를 제공합니다. 올바르게 구성되면 PMax는 탁월한 결과를 제공합니다. 잘못 구성되면 저품질 위치에 예산을 낭비합니다. 이 가이드는 올바르게 수행하는 방법을 보여줍니다.
Performance Max란 무엇인가?
Performance Max는 Google's AI를 사용하여 모든 Google 채널을 동시에 최적화하는 목표 기반 캠페인 유형입니다. 검색, 디스플레이, YouTube 및 쇼핑을 위한 별도의 캠페인을 만드는 대신, 자산 그룹, 오디언스 신호 및 전환 목표가 포함된 하나의 PMax 캠페인을 만들고 Google's 알고리즘이 언제, 어디서, 어떻게 광고를 표시할지를 결정합니다.
Performance Max의 주요 특징:
- 모든 채널 도달: 하나의 캠페인이 검색, 쇼핑, 디스플레이, YouTube, Gmail, 지도 및 디스커버를 통해 제공됩니다
- AI 기반 최적화: Google's 머신 러닝이 각 노출에 대한 입찰, 타겟팅 및 배치를 결정합니다
- 자산 기반 창의성: 텍스트, 이미지 및 비디오를 제공하면 Google이 각 배치에 최적화된 광고로 조립합니다
- 오디언스 신호: 대상 오디언스에 대한 힌트를 제공하면 Google이 이를 최적화의 출발점으로 사용합니다
- 자동 입찰: 목표 CPA 또는 목표 ROAS 입찰이 필요합니다. 수동 입찰은 사용할 수 없습니다
Performance Max를 사용할 때
- 제품 피드가 있는 전자상거래: PMax는 스마트 쇼핑을 대체하고 모든 채널에 걸쳐 도달 범위를 확장합니다. 제품 피드를 제공하고 알고리즘이 최적화하도록 하십시오
- 충분한 볼륨의 리드 생성: 월 30회 이상의 전환을 생성하는 경우, PMax는 채널 전반에 걸쳐 효과적으로 최적화할 수 있습니다
- 검색을 넘어 확장: 검색 캠페인이 성숙하고 도달 범위를 확장하고자 할 때, PMax는 디스플레이, YouTube 및 디스커버로 확장합니다
- 신시장 확장: 새로운 지리적 시장이나 오디언스 세그먼트에 진입할 때 새로운 오디언스를 찾는 데 PMax가 효과적입니다
PMax를 사용하지 말아야 할 때
- 낮은 전환 볼륨: 월 15~20회 미만의 전환에서는 PMax가 효과적으로 최적화할 수 있는 충분한 데이터가 없습니다
- 세분화된 제어 필요: PMax는 제한된 보고 및 타겟팅 제어를 제공합니다. 키워드 수준 최적화가 필요한 경우 표준 검색을 사용하십시오
- 브랜드 보호: PMax는 브랜드 검색 트래픽을 잠식할 수 있습니다. 항상 브랜드 키워드를 표준 검색 캠페인과 함께 실행하십시오
2026년 유료 미디어 성능의 가장 큰 레버는 계정 위생입니다. 오래된 계정, 깨끗한 결제 수단 및 격리된 브라우저 프로필은 동일한 크리에이티브에서 30~50%의 CPA 이점을 제공합니다.
Performance Max를 올바르게 설정하는 방법
자산 그룹
자산 그룹은 PMax 캠페인의 구성 요소입니다. 각 자산 그룹에는 자산(텍스트, 이미지, 비디오)의 주제와 대상 오디언스 신호가 포함되어 있습니다. 별개의 제품 카테고리, 서비스 라인 또는 오디언스 세그먼트에 대해 별도의 자산 그룹을 만드십시오.
- 최대 자산 제공: 15개의 헤드라인(짧은 것 5개 + 긴 것 10개), 5개의 설명, 15개의 이미지, 5개의 비디오, 5개의 로고
- 헤드라인에 다양한 각도 포함 - 특징, 이점, 사회적 증명, 긴급성 및 질문
- 필수 크기의 이미지를 모두 제공: 가로(1200x628), 정사각형(1200x1200), 세로(960x1200)
- YouTube 및 Shorts 배치를 위해 가로 및 세로 형식으로 비디오 업로드
- 비디오를 제공하지 않으면 Google이 이미지를 기반으로 자동 생성합니다 - 이는 성능이 좋지 않습니다. 실제 비디오 자산에 투자하십시오
오디언스 신호
오디언스 신호는 Google에게 도달하려는 대상에 대해 알려줍니다. 이는 엄격한 타겟팅이 아니며, Google은 이를 성능을 기반으로 확장합니다. 강력한 오디언스 신호는 학습 단계를 가속화합니다.
- 고객 목록: 고객 이메일 목록을 업로드하십시오. 이것은 가장 강력한 신호로, Google에게 구매자의 모습을 정확히 알려줍니다
- 웹사이트 방문자: 리마케팅 오디언스를 신호로 추가하십시오
- 시장 내 오디언스: 관련 Google 시장 내 카테고리를 선택하십시오
- 맞춤 세그먼트: 이상적인 고객이 사용하는 검색어 또는 방문하는 웹사이트를 기반으로 세그먼트를 만드십시오
최적화 전략
PMax 최적화는 표준 캠페인 최적화와 다릅니다. 직접적인 제어가 적기 때문에 입찰 및 키워드를 조정하는 대신 신호, 자산 및 구조적 변경을 통해 최적화합니다:
- 학습 단계를 존중하십시오: 처음 2~4주 동안 변경하지 마십시오. 알고리즘은 테스트하고 학습할 시간이 필요합니다
- 자산 성능 모니터링: Google은 각 자산을 "낮음", "좋음" 또는 "최고"로 평가합니다. 성능이 낮은 자산을 매월 새로운 변형으로 교체하십시오
- 오디언스 신호 개선: 고객 데이터 및 전환 신호가 제공될 때마다 추가하십시오. 더 나은 신호 = 더 빠른 최적화
- 브랜드 용어 제외: 브랜드 검색 캠페인의 잠식을 방지하기 위해 PMax에 브랜드 키워드를 브랜드 제외로 추가하십시오
- 배치 보고서 검토: 광고가 표시되는 위치를 모니터링하십시오. 전환 없이 클릭을 생성하는 저품질 URL 및 앱을 제외하십시오
- 예산을 점진적으로 증가시키십시오: PMax 예산을 최대 주당 15~20%까지 확장하십시오. 큰 갑작스러운 증가는 학습 단계를 재설정합니다
PMax 대 표준 검색: 함께 작동하는 방법
| 측면 | 표준 검색 | Performance Max |
|---|---|---|
| 채널 | 검색 전용 | 모든 Google 속성 |
| 타겟팅 | 키워드(전체 제어) | 오디언스 신호(AI 지향) |
| 입찰 | 수동 또는 자동 | 자동만 가능(tCPA/tROAS) |
| 보고 | 키워드 수준 세부 정보 | 자산 수준 및 채널 수준 |
| 최적의 사용 | 알려진 높은 의도 키워드 | 새로운 오디언스 및 채널 발견 |
최적의 구조는 둘 다 실행하는 것입니다: 입증된 높은 의도 키워드(브랜드 용어 포함)를 위한 표준 검색 캠페인과 더 넓은 도달 범위와 발견을 위한 PMax. PMax는 검색 캠페인이 놓치는 간극을 메우며, YouTube, 디스플레이 및 디스커버에서 키워드를 검색하지 않았을 잠재 고객을 찾습니다.
계정 품질이 PMax에 미치는 영향
Performance Max 캠페인은 계정의 역사적 데이터에 크게 의존합니다. 오래된 Google Ads 계정은 확립된 전환 기록을 가지고 있어 PMax에 상당한 출발점을 제공합니다 - 알고리즘이 전환하는 것에 대한 검증된 데이터를 가지고 시작하며, 제로에서 시작하지 않습니다. 강력한 준수 역사를 가진 계정은 또한 Google 네트워크 전반에 걸쳐 더 나은 배치 액세스를 받습니다.
자주 묻는 질문
What You Get
High Trust Score
Pre-established account with positive activity history and cleared standing
Ready to Spend
Skip the warm-up phase - accounts are ready for immediate campaign launch
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Elevated daily and monthly spend limits from day one
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Full replacement if account triggers suspension within 30 days
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댓글
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We implemented this last month and already seeing positive signals.
Great question! This is something we see frequently with our clients. The key is consistency rather than a one-time fix.