용어 사전

Performance Max란 무엇인가요?

용어 사전Performance Max

Performance Max(PMax)는 단일 애셋 그룹으로 검색, 디스플레이, YouTube, Discover, Gmail, 지도에 걸쳐 광고를 게재하는 구글의 전체 인벤토리 캠페인 유형입니다. 전환 데이터가 풍부한 이커머스와 리드 제너레이션에서 현대적인 기본값으로 자리 잡았습니다.

PMax가 일반 캠페인과 다른 점

하나의 캠페인, 하나의 예산으로 운영되며, 알고리즘이 모든 노출이 게재될 위치를 자동으로 결정합니다. 애셋(텍스트, 이미지, 동영상, 제품 피드)과 시그널(잠재고객 힌트, 지역, 전환 목표)을 제공하면 Google이 채널 믹스를 구성합니다.

PMax가 빛을 발하는 경우

강력한 제품 피드, 충분한 전환량(애셋 그룹당 월 50회 이상), Google과의 데이터 공유 의지가 필요합니다. 가장 적합한 분야는 이커머스, 앱 설치, 온라인 전환이 있는 리드 제너레이션입니다.

PMax의 함정

브랜드 검색어를 제외하지 않으면 예산이 낭비됩니다. 리포팅이 불투명해서 스크립트 없이는 노출 위치별 데이터를 확인할 수 없습니다. 부정 키워드 관리 없이 쇼핑 캠페인과 병행 운영하면 잠식 현상이 발생합니다.

Unled Network의 지원 방식

관리형 캠페인 적절한 제외 설정, 브랜드 분리, 애셋 그룹 구조를 적용하여 PMax를 운영합니다. 이커머스 고객님께는 피드 최적화가 적용된 사전 구축 PMax 스택을 제공합니다.

자주 묻는 질문

PMax 또는 검색?

둘 다 사용합니다. PMax는 광범위한 도달을, 검색 전용 캠페인은 브랜드 키워드와 의도가 높은 비브랜드 키워드를 위해 활용합니다.

PMax에서 브랜드 트래픽을 제외할 수 있나요?

네, 계정 수준의 브랜드 제외 설정에 더해 캠페인 수준에서 부정 키워드 목록을 적용하세요.

애셋 그룹은 몇 개를 운영해야 할까요?

오디언스 테마당 하나씩 운영하세요. 모든 상품을 한 그룹에 몰아넣지 말고, 마진 등급이나 카테고리별로 나누는 게 좋습니다.

PMax에 스마트 입찰이 꼭 필요한가요?

네, PMax는 스마트 입찰 전용입니다. 전환수 최대화, 전환 가치 최대화, 타겟 CPA, 타겟 ROAS 중 하나를 선택해야 합니다.

Performance Max 비교 분석

비교 요소	방안 A	방안 B
예산 관리	단일 예산	다중 예산
채널 유연성	제한적	완전 통합
소재 다양성	제한됨	다양함

Performance Max는 하나의 예산으로 모든 플랫폼을 운영할 수 있어 캠페인 과정을 간소화하는 반면, 기존 방식은 채널마다 개별 예산을 따로 편성해야 합니다.

실제 구현

Performance Max를 도입하려면 먼저 명확한 전환 목표를 설정하세요. 그 다음 브랜드를 대표하는 텍스트, 이미지, 동영상 등 다양한 소재를 업로드합니다. 제품 피드는 빠짐없이 최신 상태로 유지해야 합니다. 잠재고객 신호를 활용해 알고리즘을 안내하면 Google이 소재의 성과가 가장 좋은 위치를 찾아 최적화하므로 투자 수익률이 높아집니다.

2026년 핵심 포인트

디지털 광고 환경이 계속 변화하면서 ROI 극대화를 원하는 마케터에게 Performance Max는 필수 도구로 떠오르고 있습니다. 자동화된 운영 방식 덕분에 데이터 기반 인사이트를 활용하고 애셋 분배를 최적화하는 일이 시장에서 경쟁 우위를 차지하는 핵심이 될 것입니다.