PixelForge Games: Installatiekosten met 60% omlaag en retentie omhoog in alle regio's
Hoe een hybride-casual studio mobiele UA herbouwde rond D7 ROAS in plaats van D1 installatie CPA, en waarom die enkele verschuiving het hele spel veranderde.
De Uitdaging
PixelForge had in twee jaar tijd vijf bureaus doorlopen. Elk van hen behandelde mobiele UA op dezelfde manier: installatie CPA was de belangrijkste KPI, het koopoptimalisatie-evenement was de installatie, en het creatieve team jaagde vooral op D1 installatievolume.
Waar de studio werkelijk om gaf, was D7 ROAS, installaties die behouden bleven, speelden en gemonetariseerd werden via advertentie-monetarisatie plus IAP. Ze hadden een geweldig spel en slechte spelers die binnenkwamen. De oplossing was geen creatieve oplossing. Het was een koopoptimalisatie-oplossing die vereiste dat de hele UA-stack opnieuw werd opgebouwd vanaf het SDK-niveau omhoog.
Onze Aanpak
SDK + meetoplossing herbouw rond D7 evenementen
We hebben de AppsFlyer-instelling opnieuw bedraad om rijkere post-installatie evenementen, sessie-2, niveau-voltooiing, advertentie-indruk-served, IAP, terug te sturen naar Meta, TikTok en Google App als biedsignalen. Het kopen werd verplaatst van het installatie-evenement naar een post-installatie retentie proxy-evenement.
Creatieve segmentatie op basis van retentie-archetype
We hebben de installatiedatabase gesegmenteerd op basis van wat hen deed vasthouden. Spelers die terugkeerden voor het meta-spel kregen één creatieve lijn; spelers die terugkeerden voor de kernlus kregen een andere. Creatieve productie splitste zich op in twee parallelle sporen tegen die archetypen, en de verhouding van behoudende installaties steeg elke maand.
Soft-launch regio's als testoppervlak
We gebruikten PH, ID en TH als de soft-launch testregio's voor nieuwe creatieve concepten voordat we ze naar NA en EU promootten. De kosten per installatie in soft-launch zijn een fractie van NA, en het retentie-curve signaal is sterk genoeg bij lage uitgaven om winnaars vroeg te identificeren.
Hybride-casual advertentie-monetarisatie stack
Samen met het LiveOps-team hebben we de beloonde video- en interstitial-cadans afgestemd zodat de retentie niet brak onder het gewicht van advertentielast. De koopzijde kan geen monetarisatiebeslissingen van de studio corrigeren, maar kan wel aangeven wanneer de monetarisatie uw retentiecurve vernietigt.
Uitvoeringstijdlijn
Resultaten
- ✓Installatiekosten daalden met 60% op een gemengde basis, gedreven minder door CPI-compressie en meer door de mixverschuiving naar D7-behoudende installaties.
- ✓D7 retentie steeg met 38% ten opzichte van de basislijn. Het spel zag er hetzelfde uit. De binnenkomende spelers waren anders.
- ✓Actieve regio's uitgebreid van 3 naar 7 gedurende het engagementvenster. Elke nieuwe regio doorliep dezelfde soft-launch validatiecyclus voordat de uitgaven werden opgeschaald.
- ✓Studio meldde dat ad-gemonetariseerde ARPU in de behouden cohorten ongeveer 2,1× de vorige cohortgemiddelde was, wat betekent dat de installatie ongeveer twee keer zo veel waard was, bovenop dat het goedkoper was om te verwerven.
"We hebben met 5 bureaus gewerkt voordat we met Unled werkten. Geen van hen begreep mobiele gaming UA zoals dit team dat doet. Installatiekosten daalden met 60% en retentie verbeterde in alle regio's.
Mark DavenportMarketing Director, PixelForge Games
Wat Deze Samenwerking Ons Leerde
- ›Optimaliseren op installaties in 2026 is nalatigheid voor elk spel met een niet-triviale advertentie-monetarisatie of IAP-inkomstenlijn. Optimaliseer op een post-installatie retentie proxy.
- ›Soft-launch regio's zijn het goedkoopste creatieve testoppervlak in mobiele UA. Gebruik ze.
- ›UA kan slechte LiveOps-beslissingen niet corrigeren, maar kan wel het vroege-waarschuwingssysteem zijn dat de studio vertelt wanneer advertentielast de retentie doodt.
Meer Klantverhalen
Breng Ons een Echt Account
Laat ons uw cijfers zien. Wij vertellen u wat wij anders zouden doen, en of uw account er een is die we kunnen verplaatsen. Geen presentatie, geen pitch.