BetVista Group: 40 % reduksjon i CPA på tvers av fire regulerte markeder på 30 dager
Hvordan en multilisensiert iGaming-aktør restrukturerte Google- og Meta-anskaffelsesstakken for å kutte CPA allerede første måned, uten å miste en eneste godkjent konto.
Utfordringen
BetVista Group hadde Tier-1-lisenser i fire jurisdiksjoner (UKGC, MGA-EU-pasning til Irland, SGA i Sverige, Veikkaus-tilstøtende i Finland), men kjørte kun betalt annonsering i Storbritannia. Det forrige byrået hadde blitt kastet ut av Meta to ganger på tolv måneder og behandlet Google Ads som en skjør ressurs, og strupte bruk for å unngå gjennomgang.
Førstegangsinnskudds-CPA hadde økt med omtrent 60 % over atten måneder. Spiller-LTV-kohorter var sterke, men toppen av anskaffelsestrakten blødde margin. De trengte to ting samtidig: kutte CPA i Storbritannia, og etablere kompatible Google + Meta-operasjoner i tre nye markeder, uten en eneste kontosuspendering som ville ugyldiggjøre lisensrelatert tilknyttet papirarbeid.
Vår tilnærming
Separasjon av Business Manager per lisens
Vi etablerte en dedikert Meta Business Manager og Google MCC-underkonto per regulert marked. Hvert par var knyttet til den lokale enheten, den lokale betalingsbehandleravtalen og det lisensspesifikke ansvarlig-spill-språket. Ingen enkeltkonto betjente noen gang to jurisdiksjoner, noe som eliminerte de tverrlisensielle policybrannene som hadde forårsaket de tidligere suspensjonene.
Kompatibilitetsfokusert kreativ produksjon
Hver statiske, video og prelander gikk gjennom en per-jurisdiksjon policygjennomgang før lansering. UKGC krever spesifikk visning av Gambling Commission-registrering; SGA krever Spelpaus-fraspråk; MGA krever presis lisensnummerformatering. Vårt kreative team gjenoppbygde aktivabiblioteket med regulatorlåste maler slik at designere kunne levere varianter uten å røre kompatibilitetsteksten.
Søkerestrukturering: merkevareforsvar + gjenopptakelse av ikke-merkevare
Den forrige strukturen lekket 14 % av merkevarettrafikken til tilknyttede konkurrenter som bød på BetVista-vilkår. Vi gjenoppbygde merkevarekampanjer med eksakt match-forsvar, låste varemerket og frigjorde budsjett til å gjenoppbygge kommersielle intensjonssett som hadde vært pauset i måneder.
Meta-trakt gjenoppbygd rundt FTD-verdi, ikke registreringer
Den gamle kontoen optimaliserte på registreringshendelsen, som Meta gjerne skalerte, men som produserte trafikk med lav innskuddsintensjon. Vi migrerte til FTD som optimaliseringshendelse via Conversions API, og aksepterte en tregere læringsfase i bytte mot vesentlig bedre kontokvalitet og dramatisk lavere FTD CPA.
Utførelsestidslinje
Resultater
- ✓FTD CPA i Storbritannia falt 40 % innen 30 dager etter full migrering og holdt seg 35-42 % under basislinjen gjennom måned seks.
- ✓FTD-volum skalerte 2,6× i samme periode da de nye markedene kom online; de nye kontoene bidro med omtrent halvparten av det inkrementelle volumet innen måned tre.
- ✓Null kontosuspenderinger på tvers av alle fire markeder i de første elleve månedene. Det forrige byrået hadde i snitt én suspenderingshendelse per kvartal.
- ✓Merkevareforsvarskampanjer gjenerobret anslagsvis 14 % av merkede klikk som tidligere lekket til tilknyttede selskaper, til en brøkdel av CPA-en for ikke-merkevaretrafikk.
"Unled Network administrerte våre Google- og Meta-kampanjer på tvers av fire markeder. CPA-en vår falt 40 % den første måneden. De forstår iGaming-kompatibilitet bedre enn noe byrå vi har jobbet med.
Richard HolmbergCMO i BetVista Group
Hva dette engasjementet lærte oss
- ›Lisensseparasjon er ikke omsettelig. Én BM per jurisdiksjon er mer arbeid å etablere, men eliminerer policykaskaden som dreper tverrmarkedsaktører.
- ›Å optimalisere Meta på registreringer gir deg billige registreringer og dyre spillere. Å optimalisere på FTD-er gir deg det motsatte.
- ›Merkevareforsvar er søkearbeidet med høyest ROI som de fleste iGaming-aktører ikke tar seriøst nok.
Flere kundehistorier
Gi oss en ekte konto
Vis oss tallene dine. Vi forteller deg hva vi ville gjort annerledes, og om kontoen din er en vi kan flytte. Ingen presentasjon, ingen salgspitch.