احصل على المحتوى من ثلاث قنوات
استخدم منصة محتوى من المستخدمين مثل Insense أو Billo للحصول على حجم سريع، وابنِ مجموعة صغيرة من المبدعين المعتمدين لملاءمة الفئة، واستفد من قاعدة عملائك للحصول على أصوات أصيلة وعفوية. عادةً ما يحقق المزيج نتائج أقوى من أي قناة منفردة.
حدد الموجز للصيغة والخطاف والإثبات
يجب أن يحدد كل موجز ثلاثة أشياء: الصيغة التي تكافئها المنصة حاليًا، وثلاثة أنواع من الخطافات التي يجب على المبدع تصويرها، والإثبات المحدد الذي يجب أن يتضمنه المحتوى الإبداعي. الموجزات المبهمة تنتج محتوى إبداعيًا مبهمًا. الموجزات المحددة تنتج متغيرات قابلة للاختبار.
اختبر في مجموعات من خمسة بنفس الميزانية
أطلق المحتوى الإبداعي في مجموعات من خمسة بميزانيات يومية متطابقة. قم بتشغيلها لمدة 72 ساعة على الأقل أو حتى يحقق كل إعلان 50 تحويلاً. القرارات المتخذة قبل ذلك هي مجرد ضوضاء. يتم ترقية الفائزين إلى حملات التوسع. ويعود الخاسرون إلى حلقة الموجز مع الدروس المستفادة الموثقة.
المقاييس التي تشير إلى فائز حقيقي
انظر إلى معدل الاحتفاظ بالإطار الأول، ومعدل المشاهدة لثلاث ثوانٍ، ومعدل النقر، ومعدل التحويل النهائي معًا. المحتوى الإبداعي الذي يفوز في معدل النقر لكنه يخسر في معدل التحويل هو مشكلة في الخطاف. المحتوى الإبداعي الذي يفوز في الاحتفاظ لكنه يخسر في معدل النقر هو مشكلة في الدعوة لاتخاذ إجراء.
الأسئلة المتكررة
معظم الحسابات التي تنفق ستة أرقام يجب أن تختبر من 20 إلى 40 محتوى إبداعيًا شهريًا لتغذية مجموعات التوسع.
نعم، عند الحصول على الإذن. غالبًا ما تتفوق المراجعات ذات الطابع العفوي على الإعلانات المنتجة.
تتقاضى معظم المنصات ما بين 80 إلى 250 دولارًا لكل فيديو. المبدعون المتميزون ذوو الأداء المثبت في الفئة يتقاضون أكثر وغالبًا ما يبررون ذلك.
غالبًا نعم. إعلانات سبارك على تيك توك وإعلانات الشراكة على ميتا عادةً ما ترفع نسبة النقر إلى الظهور وتخفض التكلفة لكل ألف ظهور.
معظم المحتويات الإبداعية تحتاج إلى 50 تحويلاً على المجموعة الإعلانية لاستقرار عملية التعلم.