تقارير أسبوعية يمكنك استخدامها فعليًا
معظم تقارير الوكالات مصممة لجعل الوكالة تبدو جيدة. تقاريرنا مصممة لتتيح لك اتخاذ قرارات تجارية. كل يوم اثنين تحصل على مستند واحد بنفس مؤشرات الأداء، نفس التنسيق، وتعليق مكتوب حول ما تغير ولماذا.
محتوى كل تقرير أسبوعي
الرأس: الأرقام الرئيسية
الإنفاق، متوسط تكلفة اكتساب العملاء (CAC)، متوسط العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS)، التحويلات، التغير الأسبوعي، وتيرة الشهر الحالي مقابل الهدف.
تفصيل حسب القناة
كل منصة: الإنفاق، تكلفة الألف ظهور (CPM)، نسبة النقر إلى الظهور (CTR)، نسبة التحويل (CVR)، تكلفة الاكتساب (CPA)، العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS)، مع إشارات خضراء/حمراء مقارنة بمتوسط الأسابيع الأربعة السابقة.
قائمة المحتوى الإبداعي
أفضل 10 وأسوأ 5 محتويات إبداعية من حيث الإنفاق، مع صور مصغرة، نوع الجذب، التنسيق وتكلفة الاكتساب (CPA). لتتمكن من رؤية ما يعمل، وليس فقط ما روجنا له.
عرض الإسناد حسب مرحلة القمع
مزيج الإنفاق ومساهمة مراحل القمع العلوي / الأوسط / السفلي. ضروري لفهم سبب تحرك تكلفة الاكتساب (CPA) في القمع السفلي بالطريقة التي يتحرك بها.
التعليق المكتوب
فقرة من مدير حسابك تشرح ما غيرناه الأسبوع الماضي، ما لاحظناه، وما نختبره الأسبوع القادم. لا حشو، لا مصطلحات معقدة.
خطة اختبار الأسبوع القادم
المحتوى الإبداعي، الجماهير، تغييرات المزايدة والاختبارات الهيكلية المحددة التي سننفذها في الأسبوع القادم.
أدوات التقارير التي نستخدمها
- ›لوحات تحكم Looker Studio محدثة مباشرة (تحصل على الرابط)
- ›Triple Whale أو Northbeam للإسناد المدمج (التجارة الإلكترونية)
- ›Polar Analytics أو Sourcetable للتكنولوجيا المالية / جذب العملاء المحتملين
- ›واجهات برمجة تطبيقات تحويل من جانب الخادم إلى كل منصة
- ›تصدير البيانات الأولية إلى مستودعك عند الطلب (BigQuery, Snowflake)
ما لا نبلغ عنه
لا نبلغ عن مرات الظهور كمؤشر أداء رئيسي. لا نبلغ عن 'الجلسات المتفاعلة'. لا نبلغ عن عائد الإنفاق الإعلاني المضخم لآخر نقرة دون عرض المدمج بجانبه. إذا كان الرقم غير مرتبط بالإيرادات أو خط الأنابيب، فلا يدخل في العنوان الرئيسي.
يحصل كل عميل على نفس هيكل التقرير في نفس اليوم كل أسبوع. يقضي مديرو الحسابات حوالي 90 دقيقة لكل عميل أسبوعيًا على التقرير، لأن التقارير جزء من العمل، وليست فكرة لاحقة.
الأسئلة الشائعة
هل يمكننا الحصول على تنسيق تقرير مخصص؟+
كم مرة يمكننا الحصول على تقارير مخصصة؟+
هل يمكن لفريقنا الداخلي الحصول على وصول للقراءة فقط إلى المنصات؟+
هل أنت مستعد لرؤيتها عمليًا؟
تحدث مع مشترٍ إعلامي كبير حول حسابك. لا عرض مبيعات، مجرد محادثة حقيقية حول أرقامك وما سنفعله بشكل مختلف.