Brändättyjen SERP-tulosten tukahduttamisstrategia
Kun ostajat hakevat brändiäsi, kymmenen ensimmäistä tulosta ovat näyteikkunasi. Tukahduttaminen on taitoa täyttää nämä paikat hallitsemallasi tai luotettavalla sisällöllä ja työntää negatiivinen sisältö sivulle kaksi ja sen yli.
Tarkasta ennen kuin toimit
Kartoita sivu yksi ja kaksi brändillesi sekä kolmelle tärkeimmälle johtajallesi. Luokittele jokainen tulos omaksi, neutraaliksi tai negatiiviseksi. Kartta määrittää strategian. Ilman karttaa tukahduttamistyö on arvailua.
Rakenna omia ominaisuuksia
Wikipedia (jos mahdollista), Crunchbase, LinkedIn-sivut, GitHub-organisaatiot, Tietoa meistä -sivu, Uutishuone-aladomain ja brändin hallitsemat keskukset ansaitsevat pysyvän SERP-sijainnin. Jokainen oma ominaisuus vakiintuu tyypillisesti kolmesta yhdeksään kuukaudessa brändätyllä hakukyselyllä.
Ansaitut mediat, jotka ohittavat negatiivisen uutisoinnin
Yksi juttu korkean auktoriteetin julkaisussa syrjäyttää usein kolme negatiivista tulosta taitoksen alapuolelta. Tavoittele todellisia juttunäkökulmia, johdon ajatusjohtajuutta alan lehdistössä ja datapohjaisia tiedotteita, joita toimittajat haluavat käsitellä. Pelkästään tiedotuspalveluiden kautta jaetut lehdistötiedotteet eivät juuri liikuta SERP:iä.
Valikoivat oikeus poistoon -hakemukset
Siellä missä laki sallii, tee poistopyyntöjä sisällöstä, joka loukkaa tekijänoikeuksia, sisältää henkilötietoja tai rikkoo alustan käytäntöjä. Euroopan oikeus tulla unohdetuksi, GDPR:n poistoprosessi ja DMCA-vaatimukset ovat kolme hyödyllisintä työkalua. Käytä niitä tarkasti, ei massoittain.
Usein kysytyt kysymykset
Useimmissa toimeksiannoissa ensimmäisen sivun muutos näkyy 90 päivän kuluessa. Vakaa ja pysyvä tukahduttaminen kestää yleensä kuudesta kahteentoista kuukauteen.
Joskus laillisin keinoin. Yleensä tukahduttaminen on nopeampaa ja vähemmän riskialtista kuin poistaminen.
Useimmat eivät ole. Vältä palveluita, jotka lupaavat taattua laillisen uutissisällön poistoa.
Jos omia ominaisuuksiasi ei ylläpidetä, sijoitukset voivat palautua. Tukahduttaminen on operatiivista työtä, ei kertaluonteinen korjaus.
Kyllä, mutta toimintatapa eroaa. Useimmat tukahduttamistoimeksiannot priorisoivat Googlen hakukoneosuuden vuoksi.