Google Ads는 수십 개의 제품 카테고리에 대해 광고를 제한합니다. 어떤 카테고리는 인증이 필요하고, 어떤 카테고리는 허용된 계정만 사용할 수 있으며, 완전히 금지된 카테고리도 있습니다. 이 문서는 모든 규제 대상 니치와 그 안에서 광고하는 방법을 설명하는 최종 가이드입니다.

Google 광고 규제 수준 이해하기

Google은 광고 제한을 세 단계로 나누어 적용합니다.

• 금지 품목 이런 상품들은 어떤 경우에도 Google에서 광고할 수 없습니다. 인증을 받거나 계정 유형을 바꿔도 금지된 카테고리의 광고는 허용되지 않습니다.
• 제한 적용 (인증 필요) 이 카테고리들은 광고주 인증이 필요합니다. 인증을 완료하면 특정 소재와 랜딩 페이지 조건을 충족하는 선에서 광고를 집행할 수 있습니다.
• 제한 적용 (부분 제한) 이 카테고리들은 타겟팅, 소재, 지역에 제한이 있지만 인증까지는 필요하지 않습니다. 어디에 어떻게 광고가 노출될지에 제약이 걸리는 형태입니다.

인증이 필요한 제한 카테고리

암호화폐 및 블록체인

필수 인증 G2 암호화폐 광고주 인증

광고 가능 범위 암호화폐 거래소, 지갑, 디파이 플랫폼, NFT 마켓플레이스, 블록체인 교육, 포트폴리오 트래커

금지 사항: ICO, 수익 보장형 상품, 미등록 파생상품, 익명 코인

광고 방법: 암호화폐 인증 계정 구매 또는 Google을 통해 G2 인증 직접 신청(처리 기간 4~8주)

더 알아보기: 암호화폐 광고 플레이북

금융 서비스

인증: 금융 상품 광고주 인증

광고 가능 항목: 개인 대출, 주택 담보 대출, 신용카드, 보험, 은행, 핀테크, 채무 서비스

금지 사항: 약탈적 대출, 보장된 신용 승인, 불법 금융 서비스

광고 방법: 금융 인증 계정 구매 또는 직접 신청

더 읽어보기: 금융 인증 설명

도박 및 게임

인증: 도박 광고주 인증 (국가별 상이)

광고 가능 항목: 온라인 카지노, 스포츠 베팅, 복권, 데일리 판타지 스포츠, 포커 룸

필수 요건: 타겟 국가의 도박 라이선스 보유 필수, 국가별 별도 인증 필요

광고 방법: 도박 허용 계정이 있는 에이전시 계정이 가장 실용적인 방법입니다

헬스케어 및 제약

인증: 헬스케어 광고주 인증

광고 가능 항목: 승인된 국가의 처방약, 승인된 온라인 약국, 임상 시험, 특정 의료 기기

광고 금지 항목: 승인되지 않은 의약품, 허위 건강 관련 주장, 무면허 약국

정치 광고

인증 조건: 정치 광고 인증

광고 가능 항목: 선거 관련 광고, 후보 홍보, 정치적 이슈 옹호

필수 요건: 본인 인증, 비용 지출 표시, 지역 제한

내부 A/B 테스트 결과(200개 이상의 클라이언트 론칭 기준), 6개월 청구 이력이 있는 숙성 Google Ads 계정이 신규 계정보다 동일 캠페인에서 40~60% 더 높은 성과를 냈습니다.

접근이 제한된 규제 업종

주류

주류 광고는 많은 국가에서 허용되지만, 크리에이티브 콘텐츠, 타겟팅, 랜딩 페이지에 제한이 있습니다. 법적 음주 연령 미만 사용자를 타겟으로 할 수 없고, 과도한 음주를 연상시키는 광고는 금지되며, 랜딩 페이지에는 연령 인증이 필요합니다. 화이트리스트 접근 권한이 있는 대행사 계정을 이용하면 주류 광고가 훨씬 수월해집니다.

성인 콘텐츠

성인 콘텐츠와 성인 서비스는 매우 엄격한 규제를 받습니다. 비노골적인 데이트 서비스는 제한된 조건에서 광고가 가능하지만, 성적으로 노골적인 콘텐츠는 일반 구글 검색과 디스플레이에서 금지됩니다. 다만, 특정 성인 콘텐츠 네트워크에서 허용 계정을 보유한 경우에 한해 광고할 수 있습니다.

체중 감량 및 신체 변형

체중 감량 제품, 보충제, 신체 변형 서비스는 창의적인 제한을 받습니다. 전후 사진, 구체적인 체중 감량 주장, 기적적인 치료법 같은 표현은 금지됩니다. 건강 관련 클레임은 임상적 증거를 요구합니다.

CBD 및 대마초

CBD와 대마초 광고는 여전히 애매한 영역에 머물러 있습니다. 피부에 바르는, 섭취하지 않는 CBD 제품은 일부 시장에서 제한적으로 광고할 수 있으나, THC가 포함된 대마초 제품은 현지 합법 여부와 관계없이 구글 광고에서 금지됩니다.

완전 금지 카테고리

어떤 계정 유형, 인증, 또는 편법으로도 다음 카테고리의 광고는 허용되지 않습니다.

• 위조 상품 및 상표권 침해 제품
• 무기, 탄약, 폭발물
• 마약류 및 마약 도구
• 담배 및 전자담배(대부분의 국가에서)
• 해킹 서비스 및 오용 가능성이 있는 감시 장비
• 부정 행위를 조장하는 제품(가짜 문서, 학술 부정행위 등)

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2026년 제한 광고 카테고리 전체 목록

앞서 언급한 주요 카테고리 외에도 Google은 수많은 제품·서비스 부문에서 광고 제한을 두고 있습니다. 광고 소재가 반려될 때까지 이 사실을 모르는 광고주가 대부분이죠. 아래는 Google Ads 플랫폼이 현재 시행 중인 모든 제한·한정 카테고리를 총망라한 참고 자료입니다.

• 암호화폐 및 블록체인: 거래소, 지갑, DeFi, NFT 마켓플레이스 to G2 인증 필수
• 금융 서비스: 대출, 신용카드, 보험, 은행 업무, 채무 서비스 to 금융 광고주 인증 필수
• 도박 및 베팅: 온라인 카지노, 스포츠 베팅, 복권, 포커 to 각 관할권별 도박 인증 필요
• 의료 및 제약: 처방약, 온라인 약국, 임상 시험 to 의료 분야 인증 필수
• 정치 광고: 선거 광고, 후보 홍보, 이슈 캠페인 to 정치 광고 인증 필요
• 주류: 맥주, 와인, 증류주, 대부분 국가에서 타겟팅 및 광고 소재 제한 하에 허용
• 성인 콘텐츠: 데이트 서비스(제한적), 성적 콘텐츠(표준 네트워크에서는 금지)
• 체중 감량: 보충제, 프로그램, 신체 변형, 광고 소재 및 주장 제한 적용
• CBD 및 대마초: 국소용 CBD(제한적 시장), THC 제품(금지)
• 불꽃놀이 및 폭죽: 일반 소비자용 불꽃놀이 광고는 대부분 지역에서 제한됨
• 법률 서비스: 변호사 광고는 관할 변호사 협회 규정의 적용을 받음
• 임상 시험 모집: 의료 인증 및 특정 공개 요건 충족 필요
• 보석 보증: 일부 지역에서는 금지, 다른 지역에서는 광고 소재 제한 적용
• 중독 치료 광고: 재활센터, 중독 상담 핫라인, LegitScript 인증 필요

국가별 광고 제한 차이

Google의 광고 제한은 국가마다 크게 달라집니다. 많은 광고주가 특정 국가에서 캠페인이 거부된 후에야 이 사실을 깨닫곤 하죠. 국제 광고 전략을 세우려면 이런 차이점을 반드시 이해해야 합니다.

지역별 도박 광고 제한

도박 광고는 지역 의존도가 가장 높은 제한 카테고리 중 하나입니다. 영국에서는 적절한 책임 도박 메시지를 포함한다면 허가받은 사업자가 자유롭게 광고할 수 있습니다. 미국에서는 온라인 도박이 합법인 주에서만 광고가 가능하며, 주별 타겟팅 설정이 필수입니다. 호주는 스포츠 중계 중 도박 광고를 엄격히 제한하고 성인에게만 허용합니다. 아시아와 중동의 많은 국가에서는 라이선스 유무와 관계없이 도박 광고 자체가 완전히 금지됩니다.

지역별 금융 서비스 광고

금융 상품 광고 요구 사항은 규제 기관에 따라 다릅니다. 유럽연합에서는 투자 상품에 MiFID II 규정이 적용되어 특정 정보 공개를 의무화합니다. 미국은 증권 광고에 FINRA 및 SEC 규정이 적용되며, 보험과 대출 상품은 주별 규제를 받습니다. 영국에서는 대부분의 금융 상품 광고에 FCA 승인이 필요합니다. 여러 국가를 타겟으로 하는 광고주는 각 규제 기관의 요구 사항을 충족하는 별도의 크리에이티브 세트를 준비해야 합니다.

지역별 암호화폐 광고

Google은 암호화폐 광고를 대부분의 국가에서 인증을 조건으로 허용하지만, 몇몇 국가에서는 완전히 금지합니다. 중국, 인도(사실상), 그리고 여러 동남아시아 국가들은 Google 인증 여부와 관계없이 암호화폐 거래소 광고를 허용하지 않습니다. 유럽 시장에서는 MiCA 규정에 따른 추가 규제 정보 공개가 필요합니다. 암호화폐 인증 계정을 보유하고 있더라도, 각 타겟 시장에서 자사 제품이 합법적으로 제공될 수 있는지 반드시 확인한 후 캠페인을 시작해야 합니다.

제한 카테고리별 인증 절차

각 제한 카테고리마다 고유한 인증 절차가 있으며, 요구 사항, 처리 기간, 성공률이 크게 다릅니다. 이러한 절차를 이해하면 시장 진입 일정을 효과적으로 계획할 수 있습니다.

암호화폐 인증(G2): 관련 금융 당국 등록 증명, 웹사이트 규정 준수 검토, 제품 문서 제출이 필요합니다. 처리 기간은 보통 4~8주입니다. 정식 거래소 및 플랫폼의 1차 신청 성공률은 약 60~70%입니다. 가장 빠른 대안은 사전 인증된 암호화폐 계정을 구매하는 것입니다.

금융 인증: 규제 승인 서류, 상품 공시 검토, APR 및 수수료 투명성 확인이 필요합니다. 처리 기간은 상품 복잡도에 따라 4~12주입니다. 대출 상품은 검토 기간이 가장 깁니다. 금융 인증 계정을 보유하면 이 대기 기간을 완전히 건너뛸 수 있습니다.

도박 인증: 각 타겟 지역의 유효한 도박 라이선스, 책임감 있는 도박 정책 문서, 연령 확인 시스템 구현이 필요합니다. 처리 기간은 지역에 따라 다릅니다. 영국 인증은 보통 2~4주로 빠른 편이지만, 미국 주별 인증은 8~16주가 걸릴 수 있습니다. 여러 지역에서 도박 광고를 진행하는 광고주는 화이트리스트 도박 접근 권한이 포함된 에이전시 계정을 가장 많이 이용합니다.

의료 인증: 광고하는 제품에 대한 규제 승인 증명, 온라인 약국의 LegitScript 인증, 건강 관련 주장에 대한 임상 근거가 필요합니다. 처리 기간은 4~12주입니다. 제한 카테고리 중 거절률이 가장 높은 축에 속합니다. 구글은 건강 관련 광고 주장에 특히 엄격한 기준을 적용하기 때문입니다.

제한 광고를 위한 크리에이티브 규정 준수 가이드라인

올바른 인증과 계정 유형을 갖추는 것은 필요 조건이지만 충분 조건은 아닙니다. 개별 광고는 표준 광고 정책을 넘어서는 카테고리별 크리에이티브 가이드라인을 준수해야 합니다. 크리에이티브 수준의 위반은 광고 거절로 이어지거나, 반복될 경우 계정 수준의 제재가 가해질 수 있습니다.

금융 상품 크리에이티브

모든 금융 상품 광고에는 관련 공시 사항이 포함되어야 합니다. 대출 상품의 APR 범위, 프로모션 혜택의 '약관이 적용됩니다' 문구, 필요한 경우 규제 기관 등록 번호를 명시해야 합니다. 광고 카피에 수익 보장 문구, '신용 조회 불필요' 주장(확인되지 않은 경우), 또는 오해를 불러일으키는 비교 표현을 사용할 수 없습니다. 랜딩 페이지에는 수수료 일정, 상환 조건, 위험 경고를 상단에 눈에 띄게 표시해야 합니다.

암호화폐 광고 크리에이티브

암호화폐 광고에는 가격 예측, 수익 보장, 또는 '빠른 돈'을 암시하는 표현을 사용할 수 없습니다. 토큰별 프로모션은 암호화폐 자산의 투기적 성격을 공개해야 합니다. 랜딩 페이지에는 위험 경고, 규제 관련 공시, 명확한 상품 설명이 포함되어야 합니다. 거래소 광고는 플랫폼에서 제공하는 규제 대상 상품과 규제 미대상 상품을 구분해서 표시해야 합니다.

도박 크리에이티브

도박 광고에는 책임감 있는 도박 메시지('책임감 있게 도박하세요', '만 18세 이상만' 또는 해당 지역에 해당하는 문구)가 포함되어야 합니다. 프로모션에는 베팅 요건과 약관을 명확히 기재해야 합니다. 광고는 법적 도박 가능 연령 미만의 사용자를 타겟팅하거나 도박을 재정 전략으로 제시할 수 없습니다. 랜딩 페이지에는 도박 중독 지원 자료와 자가 제한 정보를 제공해야 합니다.

제한 광고의 랜딩 페이지 요구 사항

구글은 제한 카테고리의 랜딩 페이지를 광고 카피만큼 엄격하게 검토합니다. 규정을 준수하는 광고가 비준수 랜딩 페이지로 연결되면 거절되며, 랜딩 페이지 위반이 반복되면 계정 수준의 제재 조치가 취해질 수 있습니다.

제한된 카테고리의 랜딩 페이지에는 반드시 개인정보 처리방침, 이용약관, 연락처(실제 주소, 이메일, 전화번호), 그리고 카테고리별 공시사항이 명확히 보여야 합니다. 랜딩 페이지 내용은 광고에서 약속한 내용과 일치해야 하며, 광고 주장과 랜딩 페이지 사이에 차이가 있으면 '오해의 소지가 있는 콘텐츠' 위반으로 간주됩니다.

금융 상품의 경우 랜딩 페이지에 APR 범위, 수수료 일정, 대표 사례를 표시해야 합니다. 암호화폐 상품은 위험 경고문이 접힌 부분 위에 위치해야 합니다. 도박 상품은 책임감 있는 도박 관련 자료와 연령 확인 게이트를 구현해야 합니다. 의료 상품은 임상 증거 인용과 규제 승인 정보를 게재해야 합니다.

랜딩 페이지의 로딩 속도와 모바일 반응성도 제한 카테고리 심사에 영향을 줍니다. 구글 정책팀은 전체 사용자 경험을 평가하며, 제한 카테고리에서 느리게 로딩되거나 형식이 잘못된 페이지는 일반 카테고리보다 거부율이 훨씬 높습니다. 제한 분야의 전문 광고주들은 구글의 강화된 심사 과정을 통과하기 위해 전용 규정 준수 랜딩 페이지를 별도로 제작합니다.

제한 분야 광고에서 자주 하는 실수들

올바른 계정 유형과 인증을 갖추고도 제한 분야 광고주들은 종종 피할 수 있는 실수를 저지릅니다. 이로 인해 광고 거부, 캠페인 중단, 예산 낭비가 발생합니다. 이러한 흔한 함정을 이해하면 피할 수 있습니다.

인증만 받으면 자동 승인된다고 생각하는 경우: 인증은 제한 카테고리에서 광고를 제출할 자격을 부여할 뿐, 승인을 보장하지 않습니다. 개별 광고는 여전히 해당 카테고리의 창작물, 타겟팅, 랜딩 페이지 요구사항을 모두 충족해야 합니다. 많은 광고주가 인증을 받고도 규정에 맞지 않는 광고를 제출해 거부당하고 계정에 플래그가 표시되는 경우가 많습니다.

지역 제한을 무시하는 경우: 온라인 도박이 불법인 지역에서 도박 광고를 실행하면, 다른 지역에서 유효한 인증을 보유하고 있어도 제재가 가해집니다. 항상 지리적 타겟팅을 구성하여 제품이 합법적으로 제공되고 구글이 해당 카테고리의 광고를 허용하는 시장만 포함해야 합니다.

공격적인 광고 문구를 사용하는 경우: 제한 카테고리는 일반 카테고리보다 광고 문구 검토가 훨씬 엄격합니다. 일반 분야에서 통과하는 최상급 표현, 긴급성 유발 문구, 비교 주장 등이 제한 분야에서는 문제가 될 수 있습니다. 처음에는 보수적이고 규정 준수에 충실한 문구로 시작하고, 경계를 서서히 테스트하는 것이 좋습니다. 처음부터 공격적인 메시지로 시작하지 마세요.

랜딩 페이지 업데이트를 소홀히 하는 경우: 구글은 제한 카테고리 광고와 연결된 랜딩 페이지를 주기적으로 재크롤링합니다. 초기 승인 후 랜딩 페이지가 변경되면, 예를 들어 공시사항을 삭제하거나 제품 설명을 바꾸거나 규정을 위반하는 콘텐츠를 추가하면, 다음 크롤링에서 광고 거부나 계정 검토가 발생할 수 있습니다. 제한 카테고리 캠페인에는 전용 안정적인 랜딩 페이지를 유지하고, 규정 준수 영향을 검토하지 않은 채 변경하지 마세요.

제한 캠페인과 일반 캠페인을 섞어서 운영하는 경우: 표준(미인증) 계정에서 제한 카테고리 캠페인과 일반 캠페인을 함께 실행하는 것은 흔한 실수입니다. 제한 캠페인이 일시 중지 상태나 초안 상태라도, 제한 카테고리의 키워드나 콘텐츠가 존재하면 계정 수준의 정책 검토가 트리거될 수 있습니다. 제한 분야에는 전용 인증 계정을 사용하고, 일반 캠페인은 별도 계정으로 운영하세요.

제한 분야를 위한 규정 준수 광고 시스템 구축

제한된 광고 분야에서 성공하려면 사전에 준수 체계를 구축해 위반을 막는 것이 중요하다. 사후에 제재가 가해진 뒤 대응하는 방식은 효과가 떨어진다. 이런 선제적 접근법은 계정 정지 위험을 줄이는 동시에 제한된 업종 내에서 캠페인을 더 빠르게 확장할 수 있게 해준다.

광고 준수 시스템의 기초는 소재 승인 프로세스에서 시작된다. 구글 애즈 플랫폼에 광고 소재가 올라가기 전에 내부 검토 단계를 거쳐 해당 제한 업종의 구체적인 요건을 충족하는지 확인해야 한다. 금융 광고의 경우 필수 공시가 포함되었는지, APR 정보가 정확한지, 위험 경고문이 규제 기준에 부합하는지를 점검한다. 암호화폐 광고는 모든 주장이 G2 인증 가이드라인과 일치하며, 각 타겟 시장에서 홍보하려는 제품이 광고 가능한 대상인지를 확인하는 절차가 필요하다.

제한 업종에서 랜딩 페이지 관리에는 각별한 주의가 요구된다. 구글의 자동 검토 시스템은 광고 승인 과정에서 랜딩 페이지 콘텐츠도 스캔하기 때문이다. 광고 승인 후 랜딩 페이지를 변경하면 재검토가 발생할 수 있고, 업데이트된 내용이 정책을 위반할 경우 광고가 거부된다. 랜딩 페이지의 변경 이력을 추적하고 각 버전별 준수 문서를 보관하는 버전 관리 시스템을 도입하면 정책 위반으로 인한 캠페인 중단을 예방할 수 있다.

모니터링과 보고 시스템에는 표준 성과 지표와 함께 준수 지표도 포함되어야 한다. 캠페인별, 소재 유형별, 타겟 시장별 광고 거부율을 추적하라. 정책 경고 빈도와 대응 시간을 모니터링하라. 구글의 새로운 정책 발표 중 제한 업종에 영향을 미치는 내용은 자동 알림을 설정하라. 이런 준수 지표는 조기 경보 신호 역할을 하여, 작은 문제가 계정 수준의 제재로 확대되기 전에 대응할 수 있게 해준다. 준수를 측정 가능한 비즈니스 기능으로 취급하는 광고주는 지속적으로 낮은 계정 정지율과 안정적인 캠페인 성과를 유지한다.

자주 묻는 질문