IGAMING · KASINO & VEDONLYÖNTI

BetVista Group: 40 %:n CPA-alennus neljällä säännellyllä markkinalla 30 päivässä

Näin monilupainen iGaming-operaattori uudisti Google- ja Meta-hankintapinonsa ja sai ensimmäisen kuukauden CPA:n laskuun menettämättä yhtään hyväksyttyä tiliä.

Asiakas: BetVista Group

Alustat: Google Ads, Meta Ads

Kesto: 11 kuukautta

Markkinat: Iso-Britannia, Irlanti, Ruotsi, Suomi

Keskustele tiimimme kanssa WhatsApp

BetVista Group -tapaustutkimus, iGaming · Kasino & Vedonlyönti

−40 %

FTD-CPA, kuukausi 1

Säänneltyä markkinaa

2,6×

FTD-volyymi vs. lähtötaso

Tilien jäädytyksiä

Haaste

BetVista Groupilla oli Tier-1-lisenssit neljällä lainkäyttöalueella (UKGC, MGA-EU-passitus Irlantiin, SGA Ruotsissa, Veikkauksen rinnalla Suomessa), mutta se käytti maksettua mainontaa aktiivisesti vain Isossa-Britanniassa. Heidän edellinen toimistonsa oli saanut potkut Meta-tileiltä kahdesti kahdentoista kuukauden aikana ja kohteli Google Adsia hauraana omaisuutena, rajoittaen kulutusta välttääkseen tarkastuksia.

Ensitalletuksen CPA oli noussut noin 60 % kahdeksantoista kuukauden aikana. Pelaajien LTV-kohortit olivat vahvoja, mutta hankinnan yläsuppilo vuosi katetta. He tarvitsivat kaksi asiaa kerralla: CPA:n laskua Isossa-Britanniassa ja vaatimustenmukaisten Google- ja Meta-toimintojen käynnistämistä kolmella uudella markkinalla ilman ainuttakaan tilin jäädytystä, joka olisi mitätöinyt lisenssisidonnaiset kumppanuuspaperit.

Lähestymistapamme

Lisenssikohtainen Business Manager -erottelu

Varustimme jokaiselle säännellylle markkinalle oman Meta Business Managerin ja Google MCC-alitilin. Jokainen pari sidottiin paikalliseen yhteisöön, paikalliseen maksunvälittäjäsopimukseen ja lisenssikohtaiseen vastuullisen pelaamisen kielenkäyttöön. Yksikään tili ei palvellut kahta lainkäyttöaluetta, mikä poisti aiemmat jäädytykset aiheuttaneet lisenssien väliset politiikkakonfliktit.

Vaatimustenmukaisuus ensin -luova tuotanto

Jokainen staattinen kuva, video ja esilasku kävi läpi lainkäyttöaluekohtaisen politiikkatarkastuksen ennen julkaisua. UKGC vaatii tietyn Gambling Commission -rekisteröinnin näyttämistä; SGA vaatii Spelpaus-opt-out-kielenkäyttöä; MGA vaatii tarkan lisenssinumeron muotoilun. Luova tiimimme rakensi omaisuuskirjaston uudelleen sääntelijän lukitsemilla malleilla, jotta suunnittelijat pystyivät tuottamaan variantteja koskematta vaatimustenmukaisuusteksteihin.

Haun uudelleenjärjestely: brändipuolustus + ei-brändin takaisinvaltaus

Edellinen rakenne vuodatti 14 % brändiliikenteestä kumppaneille, jotka tarjosivat BetVista-termeillä. Rakensimme brändikampanjat uudelleen tarkalla vastaavuuspuolustuksella, lukitsimme tavaramerkin ja vapautimme budjettia pitkään tauolla olleiden ei-brändillisten kaupallisten aikomussarjojen uudelleenrakentamiseen.

Meta-suppilo rakennettu uudelleen FTD-arvon, ei rekisteröitymisten ympärille

Vanha tili optimoi rekisteröitymistapahtumaa, jota Meta mielellään skaalasi, mutta joka tuotti vähäistä talletusaikomusta omaavaa liikennettä. Siirryimme FTD:hen optimointitapahtumana Conversions API:n kautta, hyväksyen hitaamman oppimisvaiheen vastineeksi huomattavasti paremmasta tilin laadusta ja dramaattisesti alhaisemmasta FTD-CPA:sta.

Toteutuksen aikajana

Viikko 1

Lisenssi- ja yhteisötarkastus, BM/MCC-varustelu markkinoittain, maksunvälittäjien hyväksyntöjen reititys, Conversions API + sGTM uudelleenrakennettu tiivistetyillä ensimmäisen osapuolen tunnisteilla.

Viikko 2

Vaatimustenmukaisuuslukittu luova kirjasto toimitettu: 38 staattista kuvaa, 14 videota, 6 esilaskua, variantit markkinoittain sääntelijän mukaisella tekstillä.

Viikko 3

Pehmeä julkaisu Isossa-Britanniassa uudella rakenteella (kontrolli vs. uusi tili jaettu 50/50); SE + IE + FI -tilit lämmitetty alhaisella kulutuksella.

Viikko 4

Täysi siirtymä Isossa-Britanniassa CPA-eron vahvistamisen jälkeen; SE + IE + FI skaalattu tavoitekulutukseen; Brändipuolustuskampanjat käynnissä kaikilla neljällä markkinalla.

Tulokset

✓FTD-CPA Isossa-Britanniassa laski 40 % 30 päivässä täyden siirtymän jälkeen ja pysyi 35-42 % lähtötason alapuolella kuudenteen kuukauteen asti.
✓FTD-volyymi skaalautui 2,6-kertaiseksi samalla ajanjaksolla uusien markkinoiden tullessa verkkoon; uudet tilit tuottivat noin puolet lisävolyymistä kolmanteen kuukauteen mennessä.
✓Nolla tilin jäädytystä kaikilla neljällä markkinalla ensimmäisten yhdentoista kuukauden aikana. Edellisellä toimistolla oli keskimäärin yksi jäädytystapahtuma vuosineljänneksessä.
✓Brändipuolustuskampanjat valtasivat takaisin arviolta 14 % aiemmin kumppaneille vuotaneista brändiklikkauksista murto-osalla ei-brändiliikenteen CPA:sta.

"

Unled Network hallinnoi Google- ja Meta-kampanjoitamme neljällä markkinalla. CPA laski 40 % ensimmäisen kuukauden aikana. He ymmärtävät iGaming-vaatimustenmukaisuutta paremmin kuin yksikään toimisto, jonka kanssa olemme työskennelleet.

Richard Holmberg

Markkinointijohtaja, BetVista Group

Mitä tämä toimeksianto opetti meille

›Lisenssien erottelu on ehdoton edellytys. Yksi BM lainkäyttöaluetta kohti on enemmän työtä varustella, mutta se poistaa politiikkaketjun, joka tappaa monimarkkinaoperaattorit.
›Metan optimointi rekisteröitymisille antaa sinulle halpoja rekisteröitymisiä ja kalliita pelaajia. Optimointi FTD:ille antaa päinvastaisen.
›Brändipuolustus on korkeimman ROI:n hakutyötä, jota useimmat iGaming-operaattorit eivät tee tarpeeksi vakavasti.