AI-реклама: що вже працює, що за закритими програмами

ШІ всередині існуючих рекламних платформ (активно, сьогодні)

Кожна велика рекламна платформа випустила генеративну ШІ-функцію в 2024-2025 роках, яка суттєво змінює те, як створюються та оптимізуються кампанії. Чесно, платформа за платформою:

• Google Performance Max використовує генеративні моделі для розширення груп активів, вибору аудиторій та перерозподілу витрат між Пошуком, Медійною мережею, YouTube та Shopping. Найкраще працює з сильним сигналом конверсії та чистими фідами товарів; погано працює зі слабким сигналом і легко піддається маніпуляціям з боку конкурентів, які торгуються за ваш бренд. Ми розповідаємо про це на Google Ads Agency.
• Meta Advantage+ автоматично керує креативами та вибором аудиторії, включаючи створені ШІ варіанти завантажених креативів. Це справді потужно для direct-response ecommerce та слабше для брендових кампаній, де важливий контроль за відповідністю бренду.
• TikTok Smart+, це та сама ідея в інвентарі TikTok, з сильнішою генерацією креативів для коротких відео, ніж у Meta, та слабшою глибиною звітності.
• Microsoft Copilot у Microsoft Ads є найменш зрілим із чотирьох, але вдосконалюється найшвидше; корисний для розширення ключових слів та ітерації рекламних текстів.

Наша позиція є незмінною для всіх них: ШІ-функції всередині рекламних платформ, це інструменти, а не стратегії. Використовуючи чисті сигнали, консервативні ставки та жорстке управління креативами, вони суттєво підвищують ефективність. Використовуючи як «налаштував і забув», вони витрачають бюджет на запити за широкою відповідністю та автоматично згенеровані активи, які не конвертують.

Реклама всередині ШІ-продуктів (закриті програми, слідкуйте за оновленнями)

Друга категорія: реклама всередині чат-бота чи пошукового двигуна з відповідями, це те, про що пишуть заголовки. Реальність на місцях у середині 2026 року:

• ChatGPT Ads: OpenAI публічно обговорювала монетизацію, але не відкрила самостійної програми. Ми відстежуємо список очікування та політичний шум; ми не обіцяємо розміщень, яких не існує. Див. ChatGPT Ads.
• Gemini Ads: Google показав експериментальні рекламні блоки всередині AI Overviews. Як агентство Google Ads ми очікуємо, що ранній доступ надходитиме через стандартний обліковий запис Google Ads, а не через новий інтерфейс закупівлі. Див. Gemini Ads.
• Perplexity sponsored questions працювали як обмежений пілот у 2024-2025 роках з партнерами-видавцями; не самостійне налаштування.
• Copilot, Claude: немає публічної рекламної програми. Інвентар Microsoft Ads, який з'являється всередині Copilot, купується через існуючий Microsoft Ads обліковий запис.

Якщо вендор продає вам обліковий запис «ChatGPT Ads» або «Gemini Ads» сьогодні, попросіть його показати вам логін видавця та інтерфейс керування кампаніями. Чесно кажучи, у середині 2026 року ці продукти або не існують як самостійні, або існують як закриті пілоти, в які ніхто з нас не може купити.

Що ми рекомендуємо прямо зараз

1. Використовуйте ШІ-функції на платформах, які ви вже використовуєте. Performance Max, Advantage+ та Smart+, це самостійні інструменти, які вдосконалюються щокварталу. Посильте управління креативами та правила виключень; не вимикайте їх.
2. Ставтеся до «реклами в ШІ-продуктах» як до пункту спостереження, а не статті бюджету. Поки інтерфейс закупівлі не відкриється, найвищий ROI дає AI SEO робота на нашій сторінці AI SEO: отримання цитувань у цих продуктах органічно, до того, як запуститься будь-яка платна поверхня.
3. Плануйте структуру облікового запису до запуску. Коли ChatGPT Ads або Gemini Ads нарешті відкриються, бренди, які вже мають чисті дані конверсій, працюючі розгортання пікселів та актуальні бібліотеки креативів, будуть у перших рядах. Ми допомагаємо клієнтам досягти цього.

Реальність облікових записів та відповідності

Для ШІ-функцій всередині існуючих платформ вимоги до облікового запису не змінилися: підтверджений бізнес, працюючий піксель або API конверсій та спосіб оплати. Для закритих програм (ChatGPT Ads, Gemini Ads) ми очікуємо такої ж планки відповідності, яка застосовується до Google Ads та Meta Ads: правила для обмежених вертикалей, сертифікації для фінансових послуг, ліцензування азартних ігор, де це доречно. Ми ще не знаємо повної поверхні рекламної політики для реклами всередині ШІ-продуктів; ми опублікуємо сторінки політики для кожного двигуна, коли програми відкриються.