Три важелі ранжування, які Google дійсно враховує
Google описує локальне ранжування як близькість, популярність і релевантність. Близькість, це розташування користувача відносно вашого бізнесу. Популярність, це впізнаваність вашого бренду в інтернеті, яка виражається через згадки, посилання, пресу та кількість відгуків. Релевантність, це те, наскільки ваш профіль і веб-сайт відповідають запиту. Ви не можете змінити близькість для конкретного користувача, але ви можете цілеспрямовано підвищувати популярність і релевантність за допомогою послідовних дій.
Повнота профілю визначає мінімальний рівень
Неповний профіль Google Business не може ранжуватися. Заповніть кожне поле: основна категорія, додаткові категорії, атрибути, послуги, товари, години роботи, святкові години, дата відкриття, зони обслуговування та докладний опис із природним використанням ключових слів вашої категорії. Профілі, які заповнюють понад 95% доступних полів, регулярно випереджають конкурентів із кращими відгуками, але меншою повнотою.
Швидкість відгуків важливіша за їхню кількість
Google дивиться на те, як нещодавно ви отримали відгуки, а не лише на загальну кількість. Магазин із 40 відгуками за останні 90 днів часто випереджає той, що має 400 відгуків трирічної давнини. Створіть сумісний потік запрошень через SMS або email, запитуйте протягом 24 годин після надання послуги та відповідайте на кожен відгук протягом одного робочого дня, щоб сигналізувати про активного оператора.
Гео-кластеризований контент на вашому сайті
Ваш веб-сайт, це друга поверхня для ранжування. Створюйте справжні сторінки зон обслуговування, які розповідають про райони, транспортні вузли або поштові індекси, які ви дійсно обслуговуєте. Кожна сторінка потребує унікальних доказів: реальні клієнти, місцеві пам'ятки, фотографії, зроблені на місці, та поширені запитання, що відповідають мові місцевих пошуковців. Тонкі міські сторінки зі зміненими ключовими словами тепер шкодять більше, ніж допомагають.
Часті запитання
У більшості категорій із низькою конкуренцією потрапити в 3-Pack можна за 60-90 днів цілеспрямованої роботи. У конкурентних містах стабільні позиції в трійці можуть зайняти 4-6 місяців.
Додавання точних додаткових категорій допомагає, оскільки розширює перелік запитів, за якими ви можете бути показані. Додавання неточних категорій шкодить, оскільки Google звіряє ваш профіль із вашим сайтом та відгуками.
Універсальної кількості не існує. Прагніть до швидкості отримання відгуків, яка дорівнює або перевищує медіану ваших трьох найкращих місцевих конкурентів за останні 90 днів.
Публікації безпосередньо не впливають на ранжування, але вони збільшують взаємодію з профілем, яку Google використовує як сигнал свіжості та залученості, що корелює з позицією.
Так, як бізнес із зоною обслуговування. Ви приховуєте адресу, але повинні обслуговувати клієнтів за їхнім місцезнаходженням. Категорії, що вимагають наявності магазину, потребують підтвердженої адреси.