Використовуйте дані платного трафіку для визначення органічних пріоритетів
Платний пошук надає прямі дані про конверсії за кожним ключовим словом. Команди SEO повинні використовувати ці дані, щоб пріоритезувати ключові слова, які найімовірніше конвертуватимуть органічно, а не ті, що мають найвищий обсяг пошуку. SEO, орієнтоване на обсяг, приносить трафік, який не конвертує. SEO, орієнтоване на конверсію, приносить дохід.
Зменшіть канібалізацію SERP
Коли ви органічно входите в топ-3 за запитом, платні ставки на той самий запит часто канібалізують безкоштовний трафік. Проведіть тест на брендові ставки. У більшості категорій вигідно вибірково захищати бренд від конкурентів, але призупиняти небрендові ставки на запити, де ви в топ-3 органічно.
Діліться креативними та меседжинговими інсайтами
Креативні тести в платному трафіку щодня дають докази того, які ціннісні пропозиції резонують. Переносьте переможців в органічні title-теги, meta-описи та текст на сторінках. Зворотне також працює: органічний контент, який ранжується за високоінтентними запитами, часто стає перевіреним текстом для платних посадкових сторінок.
Вимірюйте змішаний ROAS, а не ізольовані канали
ROAS на рівні каналу заохочує внутрішню конкуренцію між командами. Змішаний ROAS об'єднує програму навколо шляху клієнта. Більшість інтегрованих програм демонструють підвищення змішаного ROAS на 15-30% протягом шести місяців після об'єднання.
Часті запитання
Так, якщо агентство має реальну глибину експертизи в обох сферах. Єдина інтегрована команда перевершує дві розрізнені команди частіше, ніж ні.
Побудуйте ретейнер навколо спільних робочих потоків: дослідження ключових слів, посадкові сторінки та звітність. Платіть один раз за роботу, а не двічі.
Часто так, але оборонно та вибірково. Спочатку протестуйте призупинення на топ-3 органічних запитах.
Сильна органіка витримує паузи в платному трафіку. Слабка органіка виявляє приховану залежність від платного трафіку.
Більшість клієнтів бачать зростання змішаного ROAS протягом 90 днів після об'єднання команд та звітності.