Сертифицированные аккаунты Google Ads для финансов: как размещать объявления кредитов, банковских услуг, страховки и торговых платформ

аккаунтов Google Ads которые могут запускать кампании в большинстве отраслей, сертифицированные финансовые аккаунты имеют специальные разрешения, открывающие доступ к определенным форматам объявлений и опциям таргетирования для финансовых продуктов. Это отдельная сертификация от крипто-сертификации (G2)хотя некоторые аккаунты могут иметь обе.

Финансовые продукты, требующие сертификации

Требование Google по финансовой сертификации охватывает более широкий спектр продуктов, чем представляют себе большинство рекламодателей. Вот полный список:

Потребительское кредитование

• Личные займы - Необеспеченные личные займы, рассроченные кредиты, кредитные линии
• Зарплатные займы - Краткосрочные высокопроцентные кредитные продукты (применяются дополнительные ограничения)
• Автокредиты - Финансирование и рефинансирование автомобилей
• Ипотечные продукты - Жилищные кредиты, рефинансирование, HELOC продукты
• Студенческие кредиты - Частное студенческое кредитование и рефинансирование
• Бизнес-кредиты - Кредитование МСБ, кредитные линии, авансы под продажи

Кредитные продукты

• Кредитные карты - Потребительские и корпоративные кредитные карты
• Услуги восстановления кредита - Компании, которые помогают улучшить кредитные рейтинги
• Мониторинг кредита - Отслеживание кредитного рейтинга и услуги защиты от кражи личных данных
• Консолидация долга - Услуги объединения нескольких долгов в один платеж
• Программы управления долгом - Программы для управления и снижения задолженности

Страховые продукты

• Медицинская страховка - Индивидуальные и семейные медицинские планы, дополнительное медицинское страхование для пенсионеров
• Страховка на автомобиль - Страховое покрытие и платформы сравнения
• Страховка жизни - Срочное страхование, целевое страхование и универсальное страхование жизни
• Страховка жилья - Страховка для владельцев и арендаторов
• Туристическая страховка - Защита поездок и медицинское покрытие за границей

Инвестиции и трейдинг

• Платформы для торговли акциями - Онлайн-брокеры и приложения для трейдинга
• Торговля валютой - Платформы Forex и сигнальные сервисы
• Торговля CFD - Контракты на разницу (запрещены в некоторых странах)
• Торговля опционами - Платформы опционов и образовательные сервисы
• Робо-советники - Платформы автоматического управления инвестициями

Почему финансовая сертификация важна для ROI

Сертификация не просто необходима, она напрямую влияет на результативность рекламы. Вот почему сертифицированные аккаунты стабильно работают лучше, чем обходные пути:

• Полный доступ к ключевым словам - Сертифицированные аккаунты могут торговаться на высокоинтентных ключах вроде "личный заём", "лучшая кредитная карта" или "расчет страховки автомобиля", которые недоступны несертифицированным аккаунтам
• Поддержка расширений объявлений - Финансово сертифицированные аккаунты могут использовать расширения цен, промо-расширения и структурированные сниппеты с деталями финансовых продуктов
• Более высокие Quality Score - Google награждает сертифицированные аккаунты лучшими Quality Score, так как соответствие посадочных страниц предварительно проверено, что снижает CPC
• Более широкое размещение объявлений - Доступ к Google Display Network, YouTube, Discovery и кампаниям Performance Max для финансовых продуктов
• Возможности ремаркетинга - Сертифицированные аккаунты могут создавать аудитории ремаркетинга на странах финансовых продуктов, несертифицированные аккаунты столкнутся с отклонением таких аудиторий

Для fintech-компаний и стартапов кредитования разница между кампаниями на сертифицированном и несертифицированном аккаунте может быть разницей между CPA в $5 и CPA в $50, или полным запретом объявлений.

Требования сертификации по регионам

Требования финансовой сертификации Google значительно отличаются по странам. Вот требования для крупных рынков:

Соединённые Штаты

• Лицензии на кредитование в штатах для кредитных продуктов (варьируется по штатам)
• Регистрация NMLS для рекламы ипотеки
• Регистрация SEC/FINRA для инвестиционных продуктов
• Лицензии на страхование в штатах для рекламы страховки
• Раскрытие APR обязательно во всех объявлениях кредитов
• Репрезентативный пример требуется для кредитных продуктов

Соединённое Королевство

• Номер авторизации FCA обязателен для всех финансовых предложений
• Статус уполномоченного представителя принимается для отдельных продуктов
• Соответствие требованиям защиты прав потребителей обязательно с 2023 года
• Предупреждения о рисках обязательны для объявлений инвестиций и торговли
• Репрезентативная ставка APR требуется для рекламы кредитов

Европейский союз

• Регистрация в национальном регуляторе (BaFin, AMF, CONSOB и др.)
• Соответствие MiFID II для услуг инвестирования
• Соответствие Директиве о потребительском кредите для кредитования
• Соответствие Директиве о распределении страховых продуктов для страховых услуг
• Соответствующий GDPR сбор данных на целевых страницах

Правила рекламы кредитов и займов

Реклама кредитов - это самая жестко регулируемая подкатегория в финансовых услугах. Google уделяет дополнительное внимание объявлениям о кредитах из-за риска причинения вреда потребителям.

Обязательные раскрытия для объявлений о кредитах

Каждое объявление о кредите на Google должно содержать или ссылаться на:

• Годовую процентную ставку (APR) - либо в самом объявлении, либо на видном месте на целевой странице
• Диапазон срока кредита - минимальные и максимальные периоды погашения
• Репрезентативный пример - реалистичный сценарий, показывающий общую стоимость заимствования
• Сборы и комиссии - комиссия за выдачу, штрафы за просрочку и любые другие расходы
• Критерии приемлемости - минимальный кредитный рейтинг, требования к доходу или другие квалификации

Ограничения на краткосрочные кредиты

Google применяет самые строгие правила к краткосрочному кредитованию:

• В США кредиты с APR выше 36% классифицируются как краткосрочные кредиты и подлежат дополнительным ограничениям
• В UK требуется авторизация FCA со специальными лицензиями на краткосрочное кредитование
• Некоторые страны (Франция, Германия) полностью запрещают рекламу краткосрочных кредитов
• Текст объявления не может преуменьшать стоимость или риск краткосрочного заимствования

Реклама страховых услуг на Google

Страховка - высокорентабельный вертикал на Google с CPC от 8 до 40 долларов в зависимости от линии продукции и географии. Финансовая сертификация открывает полный спектр вариантов рекламы страховых услуг.

Лучшие практики рекламы страховых услуг

• Фокус на генерацию лидов - Объявления о страховке работают лучше всего, когда они направлены на получение запросов котировок, а не на прямые продажи
• Позиционирование через сравнение - "Сравните котировки от 50+ компаний" работает лучше, чем сообщения, ориентированные на конкретный бренд
• Локальное таргетирование - Страховые нормы зависят от штата/региона, поэтому кампании должны быть настроены на географическое таргетирование
• Расширения с номером телефона - Запросы о страховке имеют в 3 раза более высокий коэффициент конверсии, когда доступны телефонные звонки
• Скорость загрузки целевой страницы - Покупатели страховок сравнивают цены у разных провайдеров, медленные сайты теряют их сразу же

Для страховых компаний и генераторов лидов, управляемые кампании могут значительно улучшить ROI благодаря стратегиям торгов, адаптированным под индустрию, и экспертизе в области соответствия требованиям.

Торговые платформы и реклама на Forex

Платформы онлайн-торговли (forex, CFD, акции, опционы) сталкиваются с одними из самых жёстких требований к сертификации. Политика Google в отношении рекламы торговых платформ стала намного строже после давления регуляторов FCA, ESMA и ASIC.

Какие торговые продукты вы можете рекламировать?

• Регулируемые брокерские компании - Полный доступ к рекламе при наличии регистрации в сфере ценных бумаг
• Платформы Forex - Разрешены в большинстве стран при наличии регистрации FCA/NFA/ASIC
• Платформы CFD - Запрещены в США, ограничены в ЕС (должны указывать "X% счётов розничных клиентов теряют деньги")
• Платформы опционов - Разрешены при наличии регистрации SEC/FINRA, бинарные опционы глобально запрещены на Google
• Копирование сделок - Допускается, если базовая платформа регулируется, требуется раскрытие рисков

Как получить сертифицированный аккаунт Google Ads для финансовых услуг

Как и при криптосертификации, есть два пути к получению сертифицированного аккаунта:

Путь 1: подать заявку напрямую через Google

• Перейдите в Google Ads > Инструменты и настройки > Менеджер политик > Проверка рекламодателя
• Выберите программу сертификации финансовых услуг
• Отправьте регуляторные лицензии и документы о регистрации бизнеса
• Предоставьте соответствующую требованиям целевую страницу со всеми необходимыми раскрытиями
• Время обработки: 1-4 недели (высокий процент отказов для первичных заявителей)

Путь 2: предсертифицированные аккаунты от Unled Network

Для рекламодателей, которым нужен немедленный доступ к финансовой рекламе или которым не хватает нормативной базы для прямой сертификации,