Поисковое агентство против внутренней команды
Нет универсального ответа на вопрос "агентство или внутренняя команда". Правильный выбор зависит от масштаба, сложности и того, как вы оцениваете ценность. Неправильный выбор обычно проявляется в пропущенных кварталах и текучести кадров.
Реальность затрат
Старший директор по поиску плюс один специалист в штате стоят около 250,000 долларов в год в большинстве крупных рынков. Услуги агентства, покрывающие тот же объем работы, обычно стоят от 8,000 до 20,000 долларов в месяц. Агентство выигрывает по стоимости, пока вы не тратите достаточно, чтобы оправдать наличие полной команды.
Широта экспертизы
Агентства обслуживают десятки аккаунтов в разных категориях. Эта широта создает методики, которые ни одна внутренняя команда не сможет повторить без многолетнего опыта. Внутренние команды видят один аккаунт в экстремальной глубине. Оба подхода имеют ценность. Правильный выбор зависит от того, нужно ли вам распознавание шаблонов или глубокое понимание домена.
Ответственность и владение
Внутренние команды отвечают за результат внутри компании. Агентства отвечают за выполнение в рамках контракта. Оба подхода могут быть успешными, но модель работы различается. Внутренние команды работают лучше с сильным внутренним владельцем. Агентства работают лучше с четким объемом и внутренней точкой контакта.
Гибрид, который обычно побеждает
Большинство брендов среднего и крупного рынка выбирают гибрид: небольшая внутренняя команда, отвечающая за стратегию, голос бренда и отношения с платформами, и партнер-агентство, предоставляющее глубину исполнения и распознавание шаблонов между аккаунтами. Гибридная модель сочетает скорость и глубину.
Часто задаваемые вопросы
Когда расходы на рекламу превышают примерно 200,000 долларов в месяц и у вас есть внутренний владелец с возможностью управлять функцией.
Часто да, для долгосрочных многолетних соглашений. Менее вероятно для помесячных контрактов.
Большинство делится в период перехода. Настаивайте на документации как части любого условия расторжения.
Найм одного специалиста, который поверхностно занимается SEO и PPC. Специалисты превосходят универсалов в обоих каналах в масштабах.
Да, если объем не ясен. Документируйте, кто за что отвечает, затем пересматривайте ежеквартально.