Публикации в Google Business Profile, которые приносят взаимодействие
Публикации в GBP больше не влияют на ранжирование напрямую, но они стимулируют взаимодействие с профилем. Google использует это как сигнал свежести и вовлеченности, который коррелирует с позицией в выдаче.
Четыре типа публикаций и когда их использовать
Публикации «Что нового» подходят для общих обновлений и анонсов. «Акции» лучше всего работают для ограниченных по времени предложений с четкой скидкой. «Мероприятия» отображаются в локальной панели для событий с датами. «Товары», это визуальные каталоги, которые показываются как в поиске, так и на Картах. Выбирайте тип публикации в соответствии с маркетинговой целью.
Частота и срок действия
Большинство типов публикаций активны в течение семи дней, поэтому еженедельная публикация, это минимум. Бренды, публикующие два раза в неделю, получают наилучшую кривую вовлеченности. «Акции» могут действовать дольше недели, если вы установите индивидуальную дату окончания, соответствующую вашему реальному рекламному периоду.
Текст и требования к изображениям
По возможности используйте текст до 150 символов. Первые 80 символов отображаются в предпросмотре. Используйте изображения размером 1200 на 900 пикселей с минимальным наложением текста. Публикации с фотографиями людей в большинстве категорий превосходят публикации только с товарами.
Выбирайте призывы к действию, соответствующие типу конверсии
Доступные призывы к действию: «Забронировать», «Заказать онлайн», «Купить», «Узнать больше», «Зарегистрироваться» и «Позвонить». Выбирайте CTA, соответствующий фактическому конверсионному действию на целевой странице. Несоответствующие CTA снижают доверие и последующий коэффициент конверсии.
Часто задаваемые вопросы
Не напрямую. Они стимулируют взаимодействие с профилем, которое Google использует как сигнал вовлеченности, коррелирующий с позицией в выдаче.
Минимум раз в неделю. Два раза в неделю обычно максимизируют вовлеченность без снижения отдачи.
Да, через одобренные сторонние инструменты или API Google Business Profile. Встроенные возможности планирования ограничены.
Избегайте дублирования информации из профиля. Используйте публикации, чтобы добавить новый контекст, а не повторять то, что уже есть в профиле.
Да, для категорий, ориентированных на доход, с четкими предложениями. Публикации «Что нового» лучше подходят для укрепления доверия.