Используйте платные данные для определения органических приоритетов
Платный поиск предоставляет данные о конверсии по каждому ключевому слову. Команды SEO должны использовать эти данные для приоритизации ключевых слов, которые с наибольшей вероятностью конвертируются органически, а не тех, которые имеют наибольший объем поиска. SEO, ориентированное на объем, приносит трафик, который не конвертируется. SEO, ориентированное на конверсию, приносит доход.
Сократите каннибализацию в SERP
Когда вы занимаете органическое место в топ-3 по запросу, платные ставки на тот же запрос часто каннибализируют бесплатный трафик. Проведите тест на брендовые ставки. Большинство категорий выигрывают от избирательных брендовых ставок для защиты от вторжения конкурентов, но приостановите небрандовые ставки на органические запросы в топ-3.
Делитесь креативными и мессенджинговыми находками
Тесты платных креативов ежедневно показывают, какие ценностные предложения находят отклик. Внедряйте победителей в органические теги заголовков, мета-описания и текст на странице. Обратное также верно: органический контент, который занимает место по запросам с высоким намерением, часто становится проверенным текстом для платных целевых страниц.
Измеряйте совокупный ROAS, а не отдельные каналы
ROAS на уровне каналов поощряет внутреннюю конкуренцию между командами. Совокупный ROAS объединяет программу вокруг пути клиента. Большинство интегрированных программ показывают рост совокупного ROAS на 15-30% в течение шести месяцев после объединения.
Часто задаваемые вопросы
Да, если агентство действительно имеет глубокую экспертизу в обоих направлениях. Одна интегрированная команда чаще превосходит две изолированные команды.
Стройте сотрудничество вокруг общих рабочих потоков: исследование ключевых слов, целевые страницы и отчеты. Платите один раз за работу, а не дважды.
Часто да, но оборонительно и избирательно. Сначала тестируйте паузу на органических терминах в топ-3.
Сильные органические результаты выдерживают паузы в платном продвижении. Слабые органические результаты выявляют скрытую зависимость от платного продвижения.
Большинство клиентов видят совокупный рост в течение 90 дней после объединения команд и отчетности.