Привлекайте авторов через три канала
Используйте UGC-платформы, такие как Insense или Billo, для быстрого объема, соберите небольшую команду проверенных авторов для соответствия категории и привлекайте своих клиентов для аутентичных, естественных голосов. Такое сочетание обычно дает более сильные результаты, чем любой отдельный канал.
Брифинг по формату, хуку и доказательству
Каждый бриф должен указывать три вещи: формат, который сейчас вознаграждает платформа, три варианта хука, которые автор должен снять, и конкретное доказательство, которое креатив должен включать. Расплывчатые брифы приводят к расплывчатым креативам. Четкие брифы, к тестируемым вариантам.
Тестируйте наборами по пять креативов с одинаковым бюджетом
Запускайте креативы наборами по пять штук с одинаковыми дневными бюджетами. Запускайте минимум на 72 часа или пока каждое объявление не получит 50 конверсий. Решения, принятые раньше,, это шум. Победители продвигаются в масштабирующие кампании. Проигравшие возвращаются в цикл брифинга с задокументированными выводами.
Метрики, указывающие на настоящего победителя
Смотрите на удержание на первом кадре, процент досмотра до 3 секунд, CTR и сквозной коэффициент конверсии вместе. Креатив, который выигрывает по CTR, но проигрывает по конверсии,, проблема хука. Креатив, который выигрывает по удержанию, но проигрывает по CTR,, проблема CTA.
Часто задаваемые вопросы
Большинству аккаунтов с расходами на уровне шестизначных сумм следует тестировать от 20 до 40 креативов в месяц, чтобы питать масштабирующие сеты.
Да, если получено разрешение. Естественные отзывы часто превосходят по эффективности профессиональные ролики.
Большинство платформ берут от 80 до 250 долларов за видео. Премиальные авторы с подтвержденной эффективностью в категории берут больше, и это часто оправдано.
Часто да. Spark Ads в TikTok и партнерские объявления в Meta обычно повышают CTR и снижают CPM.
Большинству креативов требуется 50 конверсий на уровне сета объявлений для стабилизации обучения.