Глоссарий цифровой рекламы
Простые определения каждого термина в цифровой рекламе, управлении аккаунтами и SEO. Каждая запись начинается с прямого одноабзацевого ответа, за которым следует более глубокий разбор и связанные понятия. Постоянно обновляется редакцией Unled Network.
А
A/B-тестирование
A/B-тестирование (сплит-тестирование), это практика сравнения двух версий объявления, целевой страницы, письма или функции продукта друг с другом...
Прогрев аккаунта
Прогрев аккаунта, это процесс постепенного увеличения ежедневных расходов рекламного аккаунта в течение 14-30 дней, чтобы платформы поняли, что аккаунт легитимен...
Блокировка рекламного аккаунта
Блокировка рекламного аккаунта, это приостановка всей рекламной деятельности платформой, вызванная нарушениями политики, проблемами с оплатой или необычной активностью...
Рейтинг объявления
Рейтинг объявления, это оценка Google Ads, используемая для определения позиции объявления и его права на показ. Рейтинг объявления = Ставка × Показатель качества × Ожидаемое влияние расширений...
Advantage+ (Meta)
Advantage+, это семейство ML-автоматизированных кампаний Meta (Advantage+ Shopping, Advantage+ Audience, Advantage+ Creative, Advantage+ Placements)...
Выдержанный рекламный аккаунт
Выдержанный рекламный аккаунт, это аккаунт, активный не менее 6 месяцев с постоянной историей расходов, пройденной верификацией и без нарушений политики...
Агентский рекламный аккаунт
Агентский рекламный аккаунт, это рекламный аккаунт Google, Meta или TikTok, выданный через сертифицированного агентского партнера с повышенными лимитами расходов...
AI-контент
AI-контент, это текст, изображение, аудио или видео, созданные большими языковыми или диффузионными моделями (ChatGPT, Claude, Gemini, Midjourney, Runway)...
AI-стратегии SEO
AI-стратегии SEO, это методы, используемые для ранжирования как в традиционном поиске Google, так и в AI-генерируемых ответах (ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews)...
Антидетект-браузер
Антидетект-браузер создает полностью изолированные профили просмотра, каждый со своим отпечатком, куки, поведением WebRTC, хэшем canvas и параметрами...
Анти-SEO
Анти-SEO (также называемый негативным SEO), это использование черных методов конкурентами для нанесения ущерба вашим позициям в поиске. Типичные атаки включают массовую рассылку спам-ссылок...
Окно атрибуции
Окно атрибуции, это период времени после клика или показа объявления, в течение которого конверсия засчитывается этому объявлению. По умолчанию Meta использует окно в 7 дней после клика...
Б
В
CAC (Стоимость привлечения клиента)
Стоимость привлечения клиента (CAC), это средняя общая стоимость маркетинга и продаж, необходимая для привлечения одного нового платящего клиента. CAC включает расходы на рекламу...
Клик-фрод
Клик-фрод, это злонамеренные клики по объявлениям с оплатой за клик без реального намерения совершить покупку, предназначенные для истощения бюджета конкурента или завышения доходов издателя...
Клоакер
Клоакер, это серверное программное обеспечение, которое показывает разное содержимое страницы проверяющим рекламной платформы и реальным посетителям, основываясь на IP, отпечатке...
Conversion API (CAPI)
Conversion API отправляет события конверсии напрямую на серверы рекламных платформ, минуя браузерные пиксели, которые блокируются iOS 14+...
Core Web Vitals
Core Web Vitals, это три показателя Google для измерения реального пользовательского опыта: Largest Contentful Paint (LCP) для скорости загрузки, Interaction to Next Paint (INP) для отзывчивости...
CPA
CPA (Cost Per Acquisition), это средние расходы на рекламу, необходимые для получения одной конверсии: продажи, лида, регистрации или другого отслеживаемого действия...
CPC
CPC (Cost Per Click), это цена, которую рекламодатель платит каждый раз, когда пользователь кликает по объявлению...
CPM
CPM (Cost Per Mille), это цена, которую рекламодатель платит за тысячу показов объявления, независимо от кликов...
Усталость креатива
Усталость креатива, это снижение эффективности (рост CPM, падение CTR, падение ROAS), которое происходит, когда целевая аудитория видит одно и то же объявление слишком часто...
Г
Защита от DDoS
Защита от DDoS (Distributed Denial of Service), это набор сетевых и прикладных средств защиты, которые поглощают или фильтруют вредоносные потоки трафика...
DSP (Платформа спроса)
Платформа спроса (DSP), это технология покупки, которую используют programmatic-рекламодатели для участия в торгах за показы баннерной, видео-, аудио-, Connected TV и DOOH-рекламы...
DV360
Display & Video 360 (DV360), это корпоративная платформа спроса Google внутри Google Marketing Platform. Она покупает показы баннерной, видео-, аудио-, Connected TV и DOOH-рекламы...
Д
Е
Ж
Геотаргетинг
Геотаргетинг, это практика показа объявлений только пользователям в определенных географических локациях, страна, регион, город, почтовый индекс или радиус вокруг точки...
Реселлер GMP
Реселлер GMP Certified Partner, это авторизованное Google агентство, имеющее прямой контракт с Google Marketing Platform и перепродающее DV360, SA360...
Лимит расходов Google Ads
Лимит расходов Google Ads, это максимальная дневная сумма, которую Google позволяет потратить аккаунту до запроса проверки биллинга или ручного пересмотра...
Google Marketing Platform
Google Marketing Platform (GMP), это корпоративный маркетинговый пакет Google. Он объединяет Display & Video 360 (DV360), Search Ads 360 (SA360), Campaign Manager 360...
Программа Google Partner
Программа Google Partner, это многоуровневая система сертификации Google Ads (Member, Partner, Premier Partner), которая признает агентства и частных специалистов...
И
Л
Опыт на целевой странице
Опыт на целевой странице, это оценка Google Ads того, насколько хорошо ваша целевая страница соответствует ожиданиям посетителя после клика по вашему объявлению...
Lookalike-аудитория
Lookalike-аудитория, это пользовательская рекламная аудитория, созданная ML рекламной платформы для соответствия характеристикам исходной аудитории ваших существующих клиентов...
LTV (Пожизненная ценность клиента)
Пожизненная ценность клиента (LTV, иногда CLV или CLTV), это общий доход, который один клиент приносит за все время отношений с вашим бизнесом...
М
П
Паразитическое SEO
Паразитическое SEO, это стратегия публикации оптимизированного контента на высокоавторитетных сторонних доменах для быстрого ранжирования в Google за счет заимствования их авторитета...
PBN (Частная блог-сеть)
PBN, это коллекция сайтов, созданных или приобретенных одним владельцем с единственной целью, ссылаться на денежный сайт для манипуляции алгоритмами Google...
Performance Max
Performance Max (PMax), это полностью автоматизированный тип кампании Google Ads, который работает во всем инвентаре Google (Поиск, Display, YouTube, Discover, Gmail, Maps)...
Предоплаченная карта
Предоплаченная карта, это карта с фиксированным балансом, которую можно тратить до исчерпания средств, без кредитной линии и ежемесячного счета. Рекламодатели используют их для обхода лимитов расходов...
Программатик-реклама
Программатик-реклама, это автоматизированная покупка цифрового рекламного инвентаря через аукционы в реальном времени на рекламных биржах. Рекламодатели делают ставки через DSP...
Р
С
Список ремаркетинга
Список ремаркетинга, это определенная аудитория пользователей, которые ранее взаимодействовали с вашим сайтом, приложением или объявлениями, используемая для повторного вовлечения их с помощью рекламы...
Резидентный прокси
Резидентный прокси направляет трафик через реальное потребительское устройство на реальном интернет-провайдере, предоставляя IP-адрес, неотличимый от обычного домашнего пользователя...
Ретаргетинг
Ретаргетинг, это платная реклама, показываемая конкретно пользователям, которые уже взаимодействовали с вашим брендом, обеспечивая ROAS в 5-15 раз выше, чем холодная реклама...
ROAS
ROAS (Return on Ad Spend), это доход, полученный на каждый доллар, потраченный на рекламу, рассчитываемый как доход, деленный на расходы на рекламу...
Т
SA360
Search Ads 360 (SA360), это корпоративная платформа управления поиском Google внутри Google Marketing Platform. Она управляет кампаниями в Google, Bing, Yahoo! Japan и других поисковых системах...
Schema-разметка
Schema-разметка, это код структурированных данных (JSON-LD, Microdata или RDFa), добавляемый на веб-страницу, который явно сообщает поисковым системам и AI-движкам, что представляет собой контент...
Поисковое намерение
Поисковое намерение, это основная цель пользователя при вводе запроса в Google или ChatGPT. Четыре основных типа: информационное, навигационное, коммерческое и транзакционное...
Smart Bidding
Smart Bidding, это семейство ML-управляемых автоматических стратегий назначения ставок Google Ads (Target CPA, Target ROAS, Maximize Conversions, Maximize Conversion Value)...
Лимит расходов
Лимит расходов, это максимальная дневная или месячная сумма, которую рекламная платформа позволяет аккаунту потратить до запроса дополнительной верификации, биллинга или ручного пересмотра...
У
Тематический авторитет
Тематический авторитет, это глубина и широта контента, опубликованного доменом по конкретной теме, сигнализирующая поисковым системам и AI-движкам, что сайт является экспертом в этой области...
Отслеживающий пиксель
Отслеживающий пиксель, это небольшой фрагмент JavaScript, установленный на сайте, который отправляет события обратно на рекламную платформу каждый раз, когда посетитель совершает определенное действие...