Правила рекламы iGaming: справочник по странам 2026

От María de la Vega

Специалисты в сфере Performance Marketing Проверено старшими медиа-байерами

Опубликовано 6 марта 2026Обновлено 14 апреля 2026

Обновлено 4 апреля 2026 г. · 16 минут чтения

Реклама iGaming входит в число наиболее строго регулируемых направлений цифрового маркетинга. В каждой стране действуют разные правила о том, что можно рекламировать, где это можно делать, какие дисклеймеры требуются и кого можно таргетировать. Ошибка здесь чревата не только отклонением объявлений, но и штрафами, отзывом лицензии и постоянной блокировкой на платформах. В этом справочнике приведен полный обзор правил рекламы iGaming на всех крупных рынках.

Великобритания

Великобритания является одним из самых строго регулируемых рынков рекламы iGaming в мире, под надзором UKGC и Advertising Standards Authority (ASA).

• Требование к оператору: Необходимо иметь действительную лицензию UKGC для рекламы азартных услуг потребителям в Великобритании
• Возрастные ограничения: Все объявления должны содержать пометку 18+. Таргетинг должен исключать аудиторию моложе 25 лет в социальных сетях
• Ответственная игра: Каждое объявление должно содержать "BeGambleAware.org" или эквивалентную информацию об ответственной игре
• Ограничения по содержанию: Нельзя изображать азартные игры как решение финансовых проблем, нельзя использовать знаменитостей, привлекающих людей моложе 18 лет, нельзя намекать на влияние мастерства на исходы игр случая
• Правила телетрансляции: Объявления об азартных играх на ТВ и радио ограничены временем с 21:00 (с некоторыми спортивными исключениями)
• Ограничения для аффилиатов: UKGC возлагает на операторов ответственность за соответствие рекламы их аффилиатов

Рынки Европейского Союза

Регулируемые рынки (открытые для рекламы)

Эти страны ЕС установили нормативно-правовую базу, которая позволяет рекламировать iGaming с конкретными требованиями:

Северная Америка

Соединенные Штаты (регулирование по штатам)

Реклама iGaming в США регулируется на уровне штатов. По состоянию на 2026 год, онлайн-ставки на спорт легальны в 35+ штатах, а онлайн-казино доступны в меньшем количестве штатов. Каждый штат имеет собственные требования к рекламе.

• Онлайн-казино разрешено: Нью-Джерси, Пенсильвания, Мичиган, Коннектикут, Западная Виргиния, Делавэр и растущий список других
• Ставки на спорт разрешены: 35+ штатов, включая Нью-Йорк, Нью-Джерси, Пенсильванию, Иллинойс, Колорадо, Виргинию и многие другие
• Ключевые требования: Сообщения об ответственной игре, соответствующие каждому штату, проверка возраста, географическое таргетирование только на лицензированные штаты
• Особенности платформ: Google требует сертификацию по азартным играм на уровне штата. Meta требует статус одобренного рекламодателя. Географическое таргетирование по штатам необходимо

Канада

Канада регулирует iGaming на провинциальном уровне. Онтарио - крупнейший регулируемый рынок с конкретными требованиями к рекламе, включая сообщения об ответственной игре и ограничения по возрасту.

Латинская Америка

LatAm - самый быстрорастущий рынок iGaming. Ключевые регулируемые рынки включают:

• Бразилия: Новая нормативная база разрешает регулируемую рекламу ставок на спорт и казино с требованиями об ответственной игре
• Колумбия: Coljuegos регулирует онлайн-азартные игры с конкретными рекламными руководствами. Один из наиболее устоявшихся рынков LatAm
• Аргентина: Регулирование на уровне провинций. Буэнос-Айрес и несколько других провинций имеют установленные нормативные базы
• Мексика: Нечёткие нормативы. Онлайн-гемблинг работает в рамках толкований существующего законодательства об азартных играх

Построение соответствующей нормам операции по рекламе iGaming

Соответствие нормам при рекламе iGaming требует систематического подхода:

• Геолокация: Показывайте объявления только в юрисдикциях, где у вас есть действительные лицензии оператора. Используйте географическое таргетирование платформы и IP-верификацию на целевых страницах
• Ответственный гемблинг: Включайте соответствующие сообщения в каждое объявление и целевую страницу. Используйте расширения ответственного гемблинга, специфичные для каждой платформы
• Возрастные ограничения: Исключайте несовершеннолетнюю аудиторию во всех настройках таргетирования. Установите проверку возраста на целевых страницах
• Сертифицированные аккаунты: Используйте рекламные аккаунты, сертифицированные для объявлений об азартных играх. Стандартные аккаунты будут немедленно отклонены
• Соответствие креатива: Проверьте весь рекламный материал на соответствие местному законодательству перед запуском. То, что разрешено на Мальте, может быть запрещено в Нидерландах
• Постоянный мониторинг: Нормативы меняются часто. Следите за изменениями регулирования на каждом рынке, где вы размещаете объявления

Для операторов, которым нужна соответствующая нормам реклама iGaming в нескольких юрисдикциях, Unled Network предоставляет сертифицированные аккаунты, соответствующий нормам креатив и полностью управляемые кампании с геолокационным соответствием нормам для каждого регулируемого рынка

Часто задаваемые вопросы