Microsoft Ads: самая недооценённая рекламная платформа в 2026 году

Автор Marcus Chen

Специалисты по performance-маркетингу Проверено ведущими медиабайерами

Опубликовано 1 июня 2023Обновлено 4 апреля 2026

Обновлено 4 апреля 2026, время чтения 12 минут

Пока рекламодатели зацикливаются на Google Ads, Meta и TikTok, Microsoft Ads спокойно обеспечивает одни из лучших ROAS в цифровой рекламе. Меньше конкуренции означает более низкие CPC. Более старшая и состоятельная аудитория означает более высокую стоимость конверсии. А прямой импорт из Google Ads означает, что настройка займёт минуты, а не дни. Если вы не запустили Microsoft Ads параллельно с вашими кампаниями Google, вы оставляете деньги на столе.

Почему Microsoft Ads заслуживает вашего бюджета

Microsoft Ads (ранее Bing Ads) охватывает пользователей по всей экосистеме Microsoft, включая Bing, Yahoo, AOL, DuckDuckGo и поиск по умолчанию в Microsoft Edge. В совокупности эта сеть обслуживает более 1 миллиарда уникальных поисковиков в месяц. Что ещё важнее, эти пользователи имеют совершенно иной профиль, чем аудитория Google:

• Выше доход: 46% поисковиков Bing имеют доход домохозяйства выше 75 000 долларов, по сравнению с национальным средним показателем 33%
• Старшая демография: 71% пользователей Bing в возрасте 35+ лет. Эта аудитория обладает более высокой покупательной способностью и лояльностью к брендам
• Ориентирована на десктоп: 65% поисков в Bing происходит с десктопа, который обычно обеспечивает более высокий коэффициент конверсии, чем мобильные устройства
• Меньше конкуренции: Средние CPC на 30-50% ниже, чем по эквивалентным ключевым словам Google Ads
• Интеграция LinkedIn: Таргетируйте по компаниям, индустриям и должностям через данные профилей LinkedIn, что уникально для Microsoft Ads

Преимущество в цене

Эта экономия не связана с более низким качеством трафика. Конверсионные показатели в Microsoft Ads сравнимы с Google Ads, а в некоторых вертикалях даже выше. Преимущество в цене возникает исключительно из-за меньшей конкуренции рекламодателей. Большинство рекламодателей игнорируют Microsoft Ads, создавая арбитражную возможность для тех, кто в них участвует.

Импортируйте кампании Google Ads за несколько минут

Microsoft Ads предлагает прямой инструмент импорта, который копирует ваши кампании Google Ads, включая структуру, ключевые слова, объявления, корректировки ставок и таргетинг, непосредственно в ваш аккаунт Microsoft Ads. Процесс занимает 5-10 минут и позволяет сразу же начать работу с проверенной структурой кампаний.

Шаги для импорта:

• Войдите в свой
  аккаунт Microsoft Ads
• Перейдите в раздел Импорт > Импорт из Google Ads
• Подключите свой аккаунт Google Ads и выберите кампании для импорта
• Проверьте корректировки ставок, рекомендуем начать со ставок на уровне 80% от Google
• Настройте плановый импорт для автоматической синхронизации изменений из Google

После импорта проверьте ваши кампании на предмет особых возможностей Microsoft. Таргетинг по профилям LinkedIn, аудитории в поиске решений и размещения Microsoft Audience Network - это уникальные функции, которые стоит настроить отдельно от ваших кампаний Google.

Таргетинг по профилям LinkedIn: секретное оружие Microsoft

Microsoft Ads - единственная платформа поисковой рекламы, которая позволяет таргетироваться по данным профилей LinkedIn. Вы можете добавлять таргетинг по функции работы, индустрии и компании поверх ваших поисковых кампаний. Это революционно для B2B-рекламодателей, которые хотят сочетать поисковый интент с профессиональной демографической точностью.

Например, вы можете увеличить ставку, когда ищущий "CRM-софт" также является вице-президентом по продажам в компании с 200+ сотрудниками. Такое сочетание поискового интента и профессионального таргетинга невозможно в Google Ads и делает Microsoft Ads уникально ценным для B2B-генерации лидов.

Лучшие вертикали для Microsoft Ads

• B2B и профессиональные услуги: Таргетинг LinkedIn + поисковый интент + более старшие демографические группы = высокачественные лиды
• Финансы и страхование: Аудитория с высоким доходом активно ищет финансовые продукты. CPC на 45% ниже, чем в Google
• Здравоохранение: Демографический профиль со старшими возрастными группами совпадает с принимающими решения в здравоохранении. Сильные возможности локального таргетинга
• Юридические услуги: Одни из самых высоких CPC в Google Ads. Microsoft обеспечивает аналогичное качество при 50% более низкой стоимости
• Недвижимость: Аудитория, активно использующая ПК и исследующая объекты недвижимости. Сильный географический таргетинг
• Образование: Профессионалы и взрослые, исследующие программы повышения квалификации и получения высшего образования

Начнем с Microsoft Ads

Самый быстрый способ получить результаты в Microsoft Ads - импортировать ваши проверенные кампании Google Ads. Если вы начинаете с нуля, начните с 5-10 лучших ключевых слов из Google и расширяйте отсюда. Держите ежедневные бюджеты скромными (0-$50 на кампанию) во время обучения и масштабируйте на основе показателя CPA.

Для рекламодателей, которые хотят максимизировать производительность Microsoft Ads, Unled Network предоставляет