Гайд

7 признаков, что ваши объявления в Google Ads атакует клик-фрод

Автор Виктор Кузнецов

Проверено старшими медиабайерами

Клик-фрод высасывает бюджет Google Ads. Обратите внимание на внезапные скачки расходов, повторные клики с похожих источников, короткие сессии, фальшивые лиды и ранний расход бюджета. Объедините встроенные инструменты Google с управляемой защитой, которая работает с Performance Max и современными SIVT.

1. Внезапные необъяснимые скачки расходов

Дневной бюджет улетает уже к 10 утра. Затраты за неделю подскакивают на 40%, хотя ставки и таргетинг не менялись. Чаще всего это первый звоночек. Мошенники с клик-фродом запускают ботов или клик-фермы, чтобы быстро сжечь ваш бюджет, и объявления перестают показываться реальным людям.

Зайдите в кампанию Google Ads, раздел «Кампании», потом «Журнал изменений», убедитесь, что ставки не сбились случайно. Затем откройте «Отчёты», «Предопределённые отчёты», «Платный и органический трафик», посмотрите, не сместились ли источники. Резкий рост расходов без роста конверсий, классический сигнал атаки.

2. Высокий CTR при нулевых конверсиях

Если CTR за ночь подпрыгнул с 2% до 12%, а конверсии стоят на месте или упали, скорее всего, это фрод. Боты агрессивно кликают, но ничего не покупают. В аккаунте Google Ads зайдите в «Кампании», выберите «Столбцы», «Изменить столбцы» и добавьте метрики «Конверсии» и «CTR». Сравните динамику за 7 to 14 дней.

Заодно проверьте Google Analytics: откройте «Поведение», «Контент сайта», «Все страницы» и отфильтруйте по посадочным страницам. Если страница показывает высокий CTR из рекламы, но процент отказов зашкаливает за 90%, эти клики почти наверняка недействительные.

3. Повторные клики с одного IP или из одного города

Несколько кликов с одного IP за пару минут или целая куча кликов из города, который вы не таргетировали, классика. В Google Ads перейдите в «Кампании», «Местоположения» и нажмите на интересующую локацию, чтобы открыть «Детали местоположения». Кроме того, запустите отчёт по «Поисковым запросам», посмотрите, не показывались ли объявления по нерелевантным словам.

Для более глубокой проверки используйте Google Analytics: раздел «Аудитория», «Технологии», «Сеть», там видны повторяющиеся IP. Но учтите: современные клик-фермы работают через резидентные прокси, поэтому блокировка по IP в одиночку не поможет.

4. Аномально короткие сессии

Если пользователь кликнул по объявлению и через 2 to 3 секунды ушёл, это бот или работник клик-фермы. В Google Analytics зайдите в «Поведение», «Контент сайта», «Посадочные страницы» и добавьте столбцы «Средняя длительность сессии» и «Процент отказов». Если платный трафик в среднем держится меньше 10 секунд, копайте глубже.

Сравните длительность сессий из платного и органического трафика. Заметный разрыв указывает на то, что объявления привлекают нелюдей. Ботам наплевать на контент, им нужно просто произвести клик.

5. Фальшивые лиды или мусорные заявки с формы

Мошенники иногда отправляют поддельные лиды, чтобы не попасться. Вы можете увидеть в CRM заявки с бессмысленными именами, одноразовыми почтами или номерами вроде «123-456-7890». Проверьте качество лидов по источникам. Если у лидов из Google Ads 90% брака, а органические конвертируются нормально, почти наверняка фрод.

Поставьте на формы reCAPTCHA v3, но помните: продвинутые атаки обходят капчи через специальные сервисы. Добавьте скрытые поля и проверку времени заполнения, это дополнительно отсечёт ботов.

6. Бюджет заканчивается в начале дня или недели

Если дневной бюджет тает к полудню, хотя раньше хватало до полуночи, вас атакуют. Фродеры бьют в начало дня, чтобы нанести максимум урона. Откройте в кампании отчёт «Час дня», посмотрите, не появился ли всплеск кликов с 6 до 9 утра, которого раньше не было.

Также проверьте отчёт «День недели». Если в понедельник вдруг кликов в три раза больше, чем в другие дни, а конверсий ноль, это повод для расследования.

7. Необъяснимые клики из IP-диапазонов конкурентов или через VPN

Ваши конкуренты могут кликать по объявлениям, чтобы опустошить бюджет или вытеснить вас из аукционов. Проверьте серверные логи или воспользуйтесь инструментом для обнаружения кликфрода: найдите IP-адреса, связанные с известными VPN-провайдерами или дата-центрами. В Google Analytics зайдите в раздел «Аудитория» > «Технологии» > «Сеть» и посмотрите на провайдеров вроде Amazon AWS, Google Cloud или DigitalOcean, это не типичные домашние интернет-провайдеры.

Современный кликфрод также использует сети резидентных прокси (например, Luminati, Bright Data), которые имитируют реальных пользователей. Списки блокировки IP их не ловят. Именно поэтому необходима управляемая защита, анализирующая паттерны поведения и цифровые отпечатки устройств.

Часто задаваемые вопросы