Сертифицированный аккаунт Bing Ads: Руководство по сертификации Microsoft Advertising 2026
Выберите один ключевой показатель, смоделируйте LTViПожизненная ценность клиента. Общий доход, который вы ожидаете от клиента за всё время сотрудничества, используется для определения допустимой стоимости его привлечения.Подробнее в глоссарии → относительно потолка CACiСтоимость привлечения клиента. Общие маркетинговые расходы, делённые на количество новых клиентов, привлечённых за тот же период.Подробнее в глоссарии →, который позволяет бизнесу масштабироваться, зафиксируйте стек каналов на трёх лучших по маржинальной отдаче и работайте 90-дневными спринтами с холдаутами по инкрементальности. Большинство планов проваливаются из-за распыления по каналам без холдаутов. Unled лично управлял семизначными бюджетами, следуя этой структуре.
Ключевой вывод: Сертификация Microsoft Advertising (Bing Ads) даёт более низкую CPC, приоритетную поддержку, партнёрские значки и доступ к рекламным категориям с ограничениями, недоступным для стандартных аккаунтов. Это руководство охватывает, как получить сертификат, почему Bing лучше Google для ограниченных ниш и где купить предварительно сертифицированные аккаунты.
Что такое сертификация Microsoft Advertising?
Сертификация Microsoft Advertising, это профессиональное удостоверение, подтверждающее ваш опыт в управлении кампаниями в рекламной сети Microsoft, которая включает поисковые системы Bing, Yahoo, AOL, DuckDuckGo и Ecosia, охватывая более 1 миллиарда уникальных ежемесячных пользователей.
В отличие от сложных и зачастую непрозрачных требований Google к сертификации для конкретных вертикалей, Microsoft предлагает простую сертификацию на основе экзамена, который можно сдать бесплатно. После сертификации ваш аккаунт получает ощутимые преимущества, напрямую влияющие на эффективность кампаний и стоимость.
Система сертификации имеет три уровня, каждый из которых открывает всё больше преимуществ: от базового повышения показателя качестваiРейтинг Google от 1 до 10, оценивающий релевантность ключевого слова + объявления + целевой страницы. Более высокие баллы означают более низкую стоимость за клик.Подробнее в глоссарии → до выделенного управления аккаунтом и доступа к бета-функциям.
Уровни сертификации: Professional, Partner и Elite
| Уровень | Требования | Ключевые преимущества |
|---|---|---|
| Certified Professional | Сдать экзамен на сертификацию Microsoft Advertising (100 вопросов, 80% правильных ответов) | Значок сертификации, базовый бонус к показателю качества, доступ к сообществу Microsoft Advertising |
| Partner | Certified Professional + расходы $30 000 за 90 дней + 3 активных аккаунта | Скидка 10-15% на CPC, значок Partner, приоритетная поддержка, ранний доступ к функциям |
| Elite Partner | Partner + расходы $100 000 за 90 дней + 10 активных аккаунтов | Скидка 20-25% на CPC, выделенный менеджер аккаунта, бета-функции, совместный маркетинг |
Совет профессионала: Вам не нужно получать сертификацию самостоятельно. Предварительно сертифицированные аккаунты от Unled Network уже имеют активные преимущества уровня Partner, более низкие CPC, более высокие лимиты расходов и приоритетную поддержку с первого дня.
Самый мощный рычаг для эффективности платного трафика в 2026 году, это гигиена аккаунта. «Возрастные» аккаунты, чистые платёжные инструменты и изолированные браузерные профили дают преимущество в 30-50% по CPA на тех же креативах.
Преимущества сертифицированного аккаунта Bing Ads
1. Более низкая стоимость за клик (10-25%)
Сертифицированные аккаунты получают бонусы к показателю качества, которые напрямую снижают CPC. В сочетании с уже на 30-50% более низкой CPC в Bing по сравнению с Google это означает значительно более дешёвый трафик по тем же ключевым словам.
2. Приоритетная поддержка клиентов
Стандартные аккаунты Bing Ads получают базовую поддержку по электронной почте со временем ответа 24-48 часов. Аккаунты Partner получают выделенную телефонную поддержку с реальными людьми, которые отвечают в течение нескольких часов. Elite Partners получают именного менеджера аккаунта.
3. Более высокие дневные лимиты расходов
Новые, несертифицированные аккаунты ограничены $50-200 в день в зависимости от рынка. Сертифицированные аккаунты могут тратить $1 000-10 000 в день сразу, без необходимости постепенного увеличения.
4. Более лёгкое одобрение в ограниченных категориях
Это самое большое преимущество для многих рекламодателей. Сертифицированные аккаунты подвергаются меньшей проверке для ограниченных категорий, включая:
- Финансовые услуги (кредиты, страхование, кредитные карты)
- Криптовалютные биржи и кошельки
- Здравоохранение и фармацевтика
- Азартные игры и ставки (на одобренных рынках)
- Юридические услуги
- Похудение и добавки
5. Доступ к бета-функциям
Microsoft регулярно запускает новые форматы объявлений и возможности таргетинга сначала для партнёров. Недавние бета-функции включают:
- Мультимедийные объявления (rich-media в результатах поиска)
- Разговорные объявления (рекламный опыт на базе ИИ)
- Улучшения таргетинга по профилю LinkedIn
- Расширение сети аудитории Microsoft
- Оптимизация кампаний на базе CoPilot
Как получить сертификат (пошаговая инструкция)
- Создайте аккаунт Microsoft Advertising на ads.microsoft.com (бесплатно)
- Перейдите в Microsoft Advertising Learning Lab (about.ads.microsoft.com/en-us/resources/training)
- Пройдите обучающие модули, по поисковой, товарной, нативной рекламе и рекламе для аудитории
- Сдайте сертификационный экзамен, 100 вопросов с множественным выбором, для сдачи нужно 80%
- Получите статус Certified Professional, действует 12 месяцев
- Достигните уровня Partner, управляйте расходами от $30 000+ за 90 дней в 3+ аккаунтах
Реалии сроков: Получение статуса Certified Professional занимает 1-2 недели изучения. Достижение уровня Partner требует 3+ месяцев активных расходов. Elite Partner занимает 6-12 месяцев. Предварительно сертифицированные аккаунты пропускают всё это, вы получаете преимущества уровня Partner немедленно.
Bing Ads для ограниченных ниш
Одна из главных причин, по которой рекламодатели ищут сертифицированные аккаунты Bing Ads,, это доступ к ограниченным рекламным категориям. Подход Microsoft к ограниченному контенту принципиально отличается от Google:
Реклама криптовалют
В отличие от Google (который требует сертификацию G2 для криптовалют), Microsoft разрешает рекламу криптовалют на многих рынках при стандартной верификации бизнеса. У сертифицированных аккаунтов ещё меньше ограничений. Вы можете рекламировать:
- Криптовалютные биржи (CEX и некоторые DEX-платформы)
- Криптокошельки и кастодиальные решения
- Платформы «блокчейн как услуга»
- Программное обеспечение для налогов и бухгалтерии криптовалют
- Маркетплейсы NFT (с дисклеймерами)
Финансовые услуги
Финансовая реклама в Bing требует меньше документов, чем в Google. Сертифицированные аккаунты могут рекламировать:
- Персональные кредиты и кредитные платформы
- Страховые продукты (авто, жильё, жизнь, здоровье)
- Кредитные карты и банковские услуги
- Инвестиционные платформы и робо-эдвайзеры
- Услуги по консолидации долгов
Здравоохранение и добавки
У Microsoft более мягкие правила для рекламы, связанной со здоровьем, по сравнению с Google. Сертифицированные аккаунты могут запускать кампании для добавок, телемедицинских услуг и товаров для здоровья со стандартными дисклеймерами.
Bing Ads против Google Ads для ограниченных категорий
| Фактор | Google Ads | Bing Ads (сертифицированный) |
|---|---|---|
| Реклама криптовалют | Требуется сертификация G2 (4-8 недель) | Только базовая верификация |
| Финансовые услуги | Требуется финансовая сертификация | Стандартная верификация бизнеса |
| Здравоохранение | Часто требуется сертификация LegitScript | Достаточно стандартных дисклеймеров |
| Азартные игры/ставки | Требуются сложные региональные лицензии | Более простое одобрение на одобренных рынках |
| Средняя CPC | .50, $15.00 | $1.20, $6.00 (дешевле на 40-60%) |
| Уровень конкуренции | Очень высокий | Умеренный или низкий |
| Скорость одобрения | 4-12 недель для ограниченных категорий | 1-3 дня для сертифицированных аккаунтов |
| Менеджер аккаунта | Требуются расходы от $10 000/мес. | Доступен на уровне Partner |
| Таргетинг по LinkedIn | Недоступен | Эксклюзивная функция |
Почему умные рекламодатели используют обе платформы: Bing охватывает 1 миллиард+ пользователей, которых нет в Google. Запуск параллельных кампаний на обеих платформах обычно увеличивает общее количество конверсий на 20-35%, снижая смешанную CPA. Наш сервис управления Bing Ads сделает это за вас.
Покупка предварительно сертифицированных аккаунтов Bing Ads
Предварительно сертифицированные аккаунты позволяют полностью пропустить процесс сертификации и начать с преимуществами уровня Partner с первого дня. Вот на что обратить внимание:
На что смотреть
- Подтверждённый статус Partner: Проверьте статус сертификации аккаунта в настройках Microsoft Advertising
- Чистая история: Отсутствие предыдущих нарушений политик или ограничений расходов
- История расходов: Аккаунты с предыдущими расходами от $5 000+ имеют более высокий уровень доверия
- Включён таргетинг по LinkedIn: Убедитесь, что эта эксклюзивная функция активна
- Соответствие рынку: Аккаунт должен быть одобрен для ваших целевых рынков
- Гибкость оплаты: Принимает кредитные карты, выставляемые счета или предоплаченные VCC-карты
- Гарантия замены: 30-дневная замена при проблемах, не вызванных рекламодателем
Unled Network предлагает: Предварительно сертифицированные аккаунты Microsoft Advertising с преимуществами уровня Partner, 30-дневной гарантией, чистой историей и поддержкой в Telegram. Посмотреть аккаунты Bing Ads →
Таргетинг по профилю LinkedIn (эксклюзивная функция)
Это самая мощная функция Microsoft Advertising, и она доступна только через Bing Ads, а не Google. Таргетинг по профилю LinkedIn позволяет нацеливать поисковые объявления на основе:
- Компания: Нацеливание на сотрудников конкретных компаний (Fortune 500, конкуренты, потенциальные клиенты)
- Отрасль: Финансовые услуги, технологии, здравоохранение, производство и т.д.
- Должность: Маркетинг, IT, Финансы, Операции, Топ-менеджмент и т.д.
Это невероятно мощно для B2B-рекламодателей. Представьте таргетинг на поиск по запросу «ERP-программное обеспечение», но показывать ваше объявление только IT-директорам в компаниях с 500+ сотрудниками. Такую точность обеспечивает таргетинг по LinkedIn.
Примечание: Таргетинг по профилю LinkedIn требует аккаунта уровня Partner или Elite Partner. Стандартные аккаунты не имеют доступа. Это ещё одна причина, по которой предварительно сертифицированные аккаунты стоят вложений для B2B-рекламодателей.
Импорт кампаний Google Ads в Bing
Microsoft делает очень простым перенос вашего успеха из Google Ads в Bing:
- Подключите ваш аккаунт Google Ads через инструмент импорта Microsoft Advertising
- Выберите кампании для импорта, структура, ключевые слова, объявления, расширения, всё переносится
- Скорректируйте ставки: Начните с 50-70% от ваших ставок в Google (CPC в Bing ниже)
- Проверьте таргетинг: Некоторые функции Google не имеют точных аналогов в Bing
- Настройте оверлеи таргетинга по LinkedIn (уникально для Bing)
- Запланируйте регулярную синхронизацию, Bing может автоматически импортировать изменения из Google ежедневно
Большинство рекламодателей видят 80% эффективности Google Ads при 50% стоимости при запуске идентичных кампаний в Bing.
Масштабирование в Microsoft Advertising
1. Начните с импорта из Google Ads
Не изобретайте велосипед. Импортируйте ваши самые эффективные кампании из Google, затем оптимизируйте их под уникальную демографию аудитории Bing (старше, выше доход, больше использование десктопа).
2. Используйте таргетинг по LinkedIn
Наложите таргетинг по LinkedIn поверх кампаний по ключевым словам. Это значительно улучшает качество B2B-лидов, даже если немного снижает объём.
3. Исследуйте Microsoft Audience Network
Нативная реклама на MSN, Outlook, в браузере Edge и на Xbox. Более низкая CPC, чем в Google Display Network, при сопоставимых показателях конверсии.
4. Используйте автоматическое назначение ставок
Назначение ставок на базе CoPilot от Microsoft значительно улучшилось. Target CPA и Maximize Conversions хорошо работают, когда у вас есть 30+ конверсий в месяц.
5. Тестируйте мультимедийные объявления
Rich-media объявления в результатах поиска, включающие изображения, видео и интерактивные элементы. Доступны сначала для аккаунтов Partner, значительное конкурентное преимущество.
Нужна помощь в масштабировании? Наш сервис управления Bing Ads занимается настройкой кампаний, оптимизацией и
Комментарии
Есть вопрос или опыт? Присоединяйтесь. Ваш email не публикуется.
How long does it typically take to see results?
Great question! This is something we see frequently with our clients. The key is consistency rather than a one-time fix.