Покупка медиа в эпоху ИИ
AI-реклама: что работает, а что в разработке
В середине 2026 года AI-реклама делится на две категории: ИИ-функции внутри существующих рекламных платформ (работают) и реклама внутри AI-продуктов (в разработке). Честное руководство для медиабайеров.
Краткий ответ
AI-реклама по состоянию на середину 2026 года делится на два разных направления. Первое, «ИИ внутри существующих рекламных платформ»: Google Performance Max, Meta Advantage suite, Microsoft Copilot-assisted campaign builder. Это реально, доступно в самообслуживании и измеримо уже сегодня. Второе, «реклама внутри AI-продуктов»: спонсируемые ответы в ChatGPT, монетизированные AI Overviews в Gemini, платные размещения в Perplexity. Эта вторая категория в основном ограничена программами запуска; существует несколько экспериментов, но ни один крупный движок не имеет открытой самообслуживаемой поверхности. На этой странице рассматриваются оба варианта.
ИИ внутри существующих рекламных платформ (работает сегодня)
Каждая крупная рекламная платформа выпустила функцию генеративного ИИ в 2024-2025 годах, которая существенно меняет то, как создаются и оптимизируются кампании. Честное резюме по каждой платформе:
- Google Performance Max использует генеративные модели для расширения групп объявлений, выбора аудиторий и перераспределения расходов между Поиском, Медийной сетью, YouTube и Торговой рекламой. Он лучше всего работает с сильным сигналом конверсии и чистыми фидами товаров; он плохо работает с слабым сигналом и легко обходится конкурентами, торгующимися за ваш бренд. Мы рассказываем об этом на странице Google Ads Agency.
- Meta Advantage+ автоматически управляет креативами и выбором аудитории, включая созданные ИИ вариации загруженных креативов. Он действительно силен в direct-response электронной коммерции и слабее в брендовых кампаниях, где важен контроль соответствия бренду.
- TikTok Smart+, та же идея на инвентаре TikTok, с более сильным созданием креативов, чем у Meta, для коротких видео и более слабой глубиной отчетности.
- Microsoft Copilot в Microsoft Ads, наименее зрелый из четырех, но улучшается быстрее всех; полезен для расширения ключевых слов и итерации текстов объявлений.
Наша позиция последовательна для всех этих функций: ИИ-функции внутри рекламных платформ, это инструменты, а не стратегии. При использовании с чистым сигналом, консервативными ставками и строгим контролем креативов они существенно повышают производительность. При использовании в режиме «настроил и забыл», они тратят бюджет на запросы по широкому соответствию и автоматически сгенерированные активы, которые не конвертируют.
Реклама внутри AI-продуктов (в разработке, следите за новостями)
Вторая категория: реклама внутри чат-бота или поискового движка, это то, о чем говорят заголовки. Реальность на местах в середине 2026 года:
- ChatGPT Ads: OpenAI публично обсуждала монетизацию, но не открыла программу самообслуживания. Мы отслеживаем лист ожидания и политический шум; мы не обещаем размещения, которых не существует. См. ChatGPT Ads.
- Gemini Ads: Google показала экспериментальные рекламные блоки внутри AI Overviews. Как агентство Google Ads мы ожидаем, что ранний доступ будет осуществляться через стандартный аккаунт Google Ads, а не через новую поверхность для покупки. См. Gemini Ads.
- Perplexity sponsored questions работали как ограниченный пилот в 2024-2025 годах с партнерами-издателями; не самообслуживание.
- Copilot, Claude: нет публичной рекламной программы. Инвентарь Microsoft Ads, который появляется внутри Copilot, покупается через существующий аккаунт Microsoft Ads.
Если вендор продает вам аккаунт «ChatGPT Ads» или «Gemini Ads» сегодня, попросите его показать вам логин издателя и интерфейс управления кампаниями. Честный ответ в середине 2026 года заключается в том, что эти продукты либо не существуют как самообслуживаемые, либо существуют как закрытые пилоты, в которые никто из нас не может купить доступ.
Что мы рекомендуем прямо сейчас
- Используйте ИИ-функции на платформах, которые вы уже используете. Performance Max, Advantage+ и Smart+, самообслуживаемые и улучшаются каждый квартал. Ужесточите контроль креативов и правила исключений; не отключайте их.
- Относитесь к «рекламе в AI-продуктах» как к пункту для наблюдения, а не к статье бюджета. Пока поверхность для покупки не откроется, самым эффективным по ROI действием является AI SEO работа на нашей странице AI SEO: получение цитирования в этих продуктах органически, до того, как запустится любая платная поверхность.
- Планируйте структуру аккаунта для запуска. Когда ChatGPT Ads или Gemini Ads откроются, бренды, у которых уже есть чистые данные о конверсиях, работающие развертывания пикселей и актуальные библиотеки креативов, будут среди первых. Мы помогаем клиентам подготовиться к этому.
Реальность аккаунтов и соблюдения требований
Для ИИ-функций внутри существующих платформ требования к аккаунту не изменились: подтвержденный бизнес, работающий пиксель или Conversion API, и способ оплаты. Для закрытых программ (ChatGPT Ads, Gemini Ads) мы ожидаем ту же планку соответствия, которая применяется к Google Ads и Meta Ads: правила для ограниченных вертикалей, сертификации финансовых услуг, лицензирование азартных игр где это необходимо. Мы пока не знаем полную поверхность рекламной политики для рекламы внутри AI-продуктов; мы опубликуем страницы политик для каждого движка, как только программы откроются.
Часто задаваемые вопросы
Можно ли рекламироваться в ChatGPT?
Нет, в режиме самообслуживания по состоянию на середину 2026 года. OpenAI публично обсуждала монетизацию, но не открыла программу платной рекламы, в которую рекламные агентства или бренды могли бы покупать напрямую. Мы отслеживаем лист ожидания и обновим эту страницу, когда программа откроется.
Есть ли у Gemini рекламная программа?
Google показала экспериментальные рекламные блоки внутри AI Overviews, но отдельного аккаунта Gemini Ads или интерфейса для покупки по состоянию на середину 2026 года нет. Мы ожидаем, что ранний доступ будет осуществляться через существующий аккаунт Google Ads, когда программа запустится.
Как работают аккаунты для AI-рекламы?
В двух смыслах. (1) ИИ-функции внутри существующих рекламных аккаунтов (Performance Max, Advantage+, Smart+) работают сегодня и используют те же аккаунты, которые у вас уже есть. (2) Выделенные аккаунты «ChatGPT Ads» или «Gemini Ads» ограничены программами запуска и не существуют в режиме самообслуживания в середине 2026 года.
Какая AI-рекламная платформа самая дешевая?
На сегодняшний день не существует отдельной AI-рекламной платформы с собственным ценообразованием. ИИ-функции внутри Google, Meta, TikTok и Microsoft Ads используют то же ценообразование на основе аукционов, что и остальная часть платформы; стоимость определяется вертикалью, географией и качеством креатива, а не тем, включена ли ИИ-функция.
Стоит ли AI-реклама для B2B?
ИИ-функции внутри существующих платформ (Performance Max, Microsoft Copilot в Ads) полезны для B2B в сочетании с чистыми данными о лидах и консервативными правилами типов соответствия. Категория «реклама в AI-продуктах» слишком ранняя, чтобы рекомендовать выделение бюджета B2B; AI SEO сегодня является более эффективным органическим шагом.
Стоит ли ждать запуска ChatGPT Ads, прежде чем начинать работу с ИИ?
Нет. Самое эффективное по ROI действие с ИИ, доступное сегодня,, это органическое AI SEO: получение цитирования внутри ChatGPT, Gemini, Copilot, Claude и Perplexity по запросам, которые задают ваши покупатели. Эта работа накапливается; платная поверхность, когда она откроется, будет благоприятствовать брендам, которые уже цитируются.